百年文化，拜尔斯道夫见证上海与德国汉堡双城情谊
- 企业新闻 2026.10.20
2026年是上海与汉堡缔结友好城市关系40周年。10月16日，德国汉堡市市长彼得·辰切尔博士(Dr. Peter TSCHENTSCHER)率代表团参访上海市历史博物馆，参观“万里相会 海陆同邻——上海汉堡双城记”展览。上海市人民政府外事办公室副主任刘光勇、拜尔斯道夫集团财务高级副总裁韦有为(Uwe Finnern)、上海市历史博物馆副馆长吕承朔、京东集团副总裁、跨境事业部总裁杨啓焜、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆陪同参观。
从左至右依次为：京东集团副总裁、跨境事业部总裁杨啓焜，上海市历史博物馆副馆长吕承朔，拜尔斯道夫集团财务高级副总裁韦有为，德国汉堡市市长彼得·辰切尔博士，上海市人民政府外事办公室副主任刘光勇，拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆
该展览以一条跨越山海的时间线，将观众带回上海与汉堡相识相交的起点。依托中德双方的珍贵文物与文献档案，展览全景呈现从十七世纪欧洲“中国热”到当代中德合作共赢的友谊航程，生动诠释两地开放包容的城市精神，以及人民对美好生活的共同追求，深情书写了上海与汉堡两座海港城市跨越世纪的交往史。
展品中，一组由拜尔斯道夫集团收藏并支持呈现的历史物件，为双城经商往来写下了生动注脚。1905年，拜尔斯道夫收到的第一份中国订单，开启了汉堡品牌与中国的往来；1930年代的妮维雅（旧译“能维雅”）蓝罐润肤霜，风靡上海滩。1984年，上海日化二厂与拜尔斯道夫开展合作，德国产化妆品配制锅落户中国，次年首批“中华人民共和国”生产的妮维雅润肤霜问世，这也是外资日化企业借助补偿贸易模式，在国内实现了护肤品本土化生产的一次开创性尝试。
这些实物与档案，见证了上海与汉堡从商品贸易走向产业合作的历程。
“开放的态度，是刻在汉堡人和上海人基因中的共同点。在过去的40年里，上海和汉堡都在积极致力于友城关系的发展，不管是在经济、科技、创新还是文化交流方面，两地企业之间的交流也非常密切。上海对很多德国企业来说是重要的门户城市，汉堡对很多中国企业来说也是进入欧洲市场的重要门户。两座城市之间的这种开放与互信，正是友城关系40年最宝贵的成果。”德国汉堡市市长彼得·辰切尔博士表示。
拜尔斯道夫正是这段友城关系最持久的见证者之一。从汉堡来到上海，扎根中国百年，拜尔斯道夫以一家企业的深耕，架起了两座城市之间经贸与文化交流的桥梁。
参访期间，拜尔斯道夫集团正式向上海市历史博物馆捐赠了一枚承载特殊历史意义的1985年合作纪念银盘。该银盘由拜尔斯道夫于当年赠予合作伙伴上海日化二厂，盘面呈现汉堡城市风貌建筑，并以铭文记录了两国企业的携手起点。1985年，双方以“补偿贸易”的形式开启合作，为此后的长期携手奠定了坚实基础。同年，首批中国生产的妮维雅蓝罐正式问世，推动双方合作从单一的商品贸易进一步走向“技术引进与本土化制造”，带动了国内相关领域生产工艺、制造能力与质量标准的持续提升。
此次银盘入藏上海历史博物馆，不仅见证了一段产业佳话，也标志着拜尔斯道夫从“经贸往来伙伴”到“城市记忆共建者”的身份升级，亦是外资消费企业将产业史料捐赠地方国有历史博物馆的一次创新实践。
拜尔斯道夫集团财务高级副总裁韦有为表示：“汉堡是拜尔斯道夫全球总部所在地和妮维雅的诞生地，上海则见证了集团在中国长期扎根的发展历程。这枚银盘所承载的不只是一段跨过商业合作的典范，更体现了汉堡与上海两座城市以开放、互信推动经贸与人文交流的共同传统。拜尔斯道夫希望藉由此次捐赠，让这段双城记忆走向更广阔的公众视野，未来我们也将持续加大本土创新与投入，书写双城友好关系的新篇章。”
展览现场还设有由拜尔斯道夫集团呈现的妮维雅豪斯主题体验空间。“妮维雅豪斯”源自德国，承载着品牌的百年历史与专业护肤理念，也是妮维雅与消费者沟通品牌价值的重要空间。体验空间将历史展示、产品体验与互动参与相结合，通过个性化定制蓝罐等项目，让观众在更贴近日常生活的场景中了解品牌历史，体验妮维雅所倡导的关爱理念。将海外经典品牌体验模式结合本土需求落地博物馆公教场景，同样是一次颇具开创性的探索。
面向未来，“妮维雅豪斯”也将进一步依托中国市场多元的消费场景和快速发展的创新生态，持续探索更具互动性和本土特色的品牌体验方式，并为品牌在全球市场的体验创新提供东方智慧。拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆表示：“妮维雅豪斯凝聚着品牌百年传承与荣耀，也让我们更确信——真正的关爱，超越肌肤，连接人与人。”
据悉，为延续博物馆展览中的品牌历史与互动体验，妮维雅豪斯将于11月9日在上海长宁龙之梦开设体验店。新空间将进一步把历史展示、产品体验与消费者互动带入城市日常，让公众在展览落幕后，仍能继续感受一个百年品牌与上海、汉堡两座城市之间不断延伸的联系。
从1985年补偿贸易落地上海起步，拜尔斯道夫紧跟上海对外开放的时代步伐持续深耕：1994年与上海日化二厂成立中外合资企业——妮维雅（上海）有限公司，2001年转为外商独资企业，企业发展轨迹与上海城市的开放成长同频共振。
回望百余载，从1905年的第一份中国订单，到1985年开启本土化生产，再到如今体验空间的落地，拜尔斯道夫以“四个行业首个”的实践，见证了中德合作从0到1的突破与从1到N的深化。这不仅是企业发展的缩影，更是上海与汉堡双城四十载友谊的生动注脚。未来，双方将继续以开放互信为基、以创新合作为翼，在经贸与人文交融中续写中德友好新篇章，让双城记忆在时代浪潮中历久弥新。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）