一句“抄袭”，美妆博主被判赔50万！
- 青眼原创 2026.10.14
又一起美妆博主对国货美妆商业诋毁案件迎来终局。
近日，国货品牌诗肤理在其社交媒体平台披露了一份与某美妆博主纠纷的最新进展。据其披露的裁判文书内容显示，该博主在发布视频中对诗肤理品牌的产品宣传与品质等多方面进行质疑，构成了商业诋毁行为，法院判决该博主删除相关内容、道歉并赔偿诗肤理相关损失。
针对这一判决，该博主也对青眼表示，其初衷仅仅是为粉丝“避雷”，并从普通消费者视角呈现已知信息，并非刻意地商业诋毁，目前，其已全额支付了50万元赔偿金，以后也会以更严谨的态度打磨内容。
值得一提的是，今年6月，国家网信办、市场监管总局联合印发了《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），首次对网络测评的相关行为进行了界定与规范。青眼注意到，上述案件中的测评行为，也恰好踩中了《规范》中所提及到的红线。
可以说，这一判决再次为博主敲响了警钟。那么，这起纠纷究竟因何而起？
回顾案件始末。
2025年6月，美妆博主“T姐尝护肤”发布了一篇以《抄袭都不会的‘国货之耻’》为题的视频作品，作品中，博主以测评“A品牌平替眼膜”为由头，将诗肤理品牌的眼膜产品与其推荐的A品牌品牌眼膜产品进行对比。
视频中，该博主对两款产品的膜布、精华、使用肤感、用后体验等方面进行了测评，称诗肤理的眼膜产品不论是从膜布、精华还是肤感等方面，均不如A品牌品牌产品，点评诗肤理眼膜“偷工减料”“稀释过的精华”“缺斤少两”等。
同时，该博主还在视频中称，根据国家药监局官网的备案信息，诗肤理眼膜产品生产企业为浙江湖州某公司，而非德国，并以此质疑诗肤理使用“德国Medskin Solutions Dr. Suwelack AG进口膜材”的真实性。
同月，诗肤理在其小红书平台发布澄清公告，对该博主提出的质疑进行澄清，并在此后对该博主进行起诉。
▍截自小红书
在澄清信息中，针对该博主质疑的“进口膜材真实性”，诗肤理提交了德国Medskin Solutions Dr. Suwelack AG采购原料的相关证据，并表示之所以生产地为浙江湖州，是因其采购的是德国厂家（Medskin Solutions Dr Suwelack AG）整张、未进行裁切的膜布，进入中国工厂后裁剪为眼膜形状，并进行进一步包装处理。
此外，两款产品的使用差异原因在于膜材、配方工艺等均不甚相同，且诗肤理并未宣称其膜布含有“骨胶原”而是“胶原”，该博主所称“骨胶原含量为130mg”实际为膜布净重，胶原净含量为127.14mg，并不存在“偷工减料”。
据诗肤理最新披露信息显示，法院判决认为，该博主视频中发表的言论如“偷工减料”“真的是法尔曼同厂的骨胶原吗？”等引导性言论均无事实依据，且明确指向诗肤理产品。同时，“诈骗”“把消费者当傻子”“丢尽了国货好不容易起来的口碑”“不要脸到底了”等言论具有强烈贬义色彩，超出了客观合理正当的商业评价范畴，具有贬低诗肤理、引流并抬高自身销售产品的目的，构成商业诋毁行为。
▍截自小红书
一审判决后，该博主不服上诉。今年9月，上海知识产权法院二审判决维持原判。
针对判决，青眼分别联系到诗肤理品牌方与博主，品牌方对此“不予置评”。该博主则对青眼表示，其已支付50万元的赔偿金，并在小红书平台上发布道歉声明。不过，目前抖音平台相关视频仍未删除，但视频中对诗肤理的产品LOGO与产品包装进行了模糊化处理，也未提及诗肤理品牌名称。
▍受访者供图
公开资料显示，诗肤理成立于2019年，定位为融萃东方诗意与尖端技术的生态观护肤品牌，并确立了独特的“护肤生态观”，以探索与皮肤更好共存、让皮肤呈现本来状态为品牌的目标。
值得一提的是，作为一个成立时间并不算长的新锐国货品牌，诗肤理并没有走大众路线，而是选择从中高端市场切入。例如，其店铺销量最高的屏障水95ml定价278元；核心单品时序膜霜50g定价598元；本案中被提及的胶原眼膜5对定价588元。
在产品方面，诗肤理的推新速度并不算快，目前其天猫官方店铺中，面部清洁与护肤板块仅有10个单品。诗肤理品牌创始人Bill也曾对青眼表示，诗肤理更喜欢用“慢慢做”的方式打磨产品和技术。
▍资料图
较慢的推新速度、较高的品牌定价、不参与超头大促等策略，让诗肤理的品牌增速较为平缓。据青眼情报数据显示，去年全年诗肤理抖音销售额不到1000万；另据青眼调查，诗肤理销量最高的单品屏障水在品牌天猫旗舰店销量为3000+。
▍截自诗肤理天猫旗舰店
对于一个体量不大、推新较慢的品牌而言，网络上的口碑评价的确相当重要，这或许也是本案中诗肤理选择走法律途径的原因之一。
但从市场端来看，美妆博主从肤感体验、备案情况、成分含金量等维度测评产品，既是行业常态，也是品牌获取市场反馈的途径。犀利激进的测评，是部分博主帮消费者避雷选品的核心竞争力。但测评若缺少严谨客观的准则，极易触发品牌与博主的法律争端，落入口碑双输的结局。
在这一案件中，“T姐尝护肤”作为以小红书为主要平台的带货博主，在小红书上拥有超25万粉丝，内容风格主打自律成熟女人的好物分享，选品多为护肤彩妆类产品。
对于此次判决，该博主也对青眼坦言，其在视频中的表达的确有些过激且片面，并未搞清楚不同备案体系等之间的逻辑就贸然下了定论。
不过，对于测评内容，该博主也有自己的看法：“我的本意从来不是要恶意去抨击谁，也绝没有收过任何对家的钱去恶意抹黑。我当时以为是在做一件对的事，以为说出来是一种正义感。以后我会更谨慎、更懂法，但绝不会因为这次摔倒，就变成一个只会说漂亮话、只敢念广告词的人。”
与此同时，该博主对青眼表示，在她看来，其已全额支付了赔偿金并履行法院判决，品牌搬运道歉信并用作宣传文案，且未提及赔款事实，也会让公众对其造成误解，损害其名誉与口碑。
可以说，在这起案件中，不论是品牌耗费长达1年多的精力维权，还是博主付出的赔偿与声誉代价，都堪称沉重。
是公正的测评，还是有目的恶意诋毁，在曾经的美妆测评行业中的确较为模糊，而今年6月出台的《规范》，则从监管视角帮助博主们划清红线，也为品牌们打造出一个更清朗的市场环境。
例如，对于本案中博主仅凭借个人感觉对产品进行评价的行为，《规范》明确：未对产品开展测试，仅凭感知、观察、体验等主观感受对产品进行评价，应当进行说明，并在信息展示过程中显著标明“仅为个人体验”或者“主观感受，仅供参考”等内容。
不仅如此，《规范》还提到，当测评涉及“产品功能、性能等项目”，应当委托具有法定检验检测资质许可的检验检测机构按照相关标准以及技术规范开展测试，且测试应当优先采用国家标准、行业标准。同时，测试需按照规定保留测试样本以及测试数据、图片、视频等记录，确保测试数据、结果可以追溯。
这样的规定，不仅对博主们的测评提出了规范化的流程，也要求博主们持续提高对专业知识和行业信息的认知度，让所有结论有据可依，不会出现对信息的错误解读，也为品牌的后续维权、相关部门的监管提供了支撑。
此外，《规范》还对“对比”类的测评提出了监管要求，要求网络测评活动中，不得采取不同标准、不同方法对同类产品进行横向、纵向比较，不得断章取义检验检测机构出具的检测报告内容信息，不得通过贬损其他产品抬高测评样本声誉，不得使用侮辱性用语，不得对产品进行虚假不实描述或者恶意诋毁。
事实上，近年来监管部门与司法部门也一直在对此类案件的监管、判决等进行规范化，青眼在《“美妆测评”黑色产业链曝光！》中也梳理了一批被通报的虚假测评、恶意拉踩博主，而这些处罚和通报，也是在不断提醒行业强化自我监督与优化力度，共同营造更清朗的市场环境。