美不设限，玩出花样：一场别样美妆展会要来了！
- 青眼原创 2026.10.12
美妆能为生活带来什么？
在过去，答案或许是一瓶面霜、一支口红，回应的是护肤与妆容的基本需求；如今，答案还可以是一次关于美的对话、一场可感知的体验，或一种融入日常的美好生活方式。从功能满足到价值共鸣，美妆的内涵正在丰富。
“这几年，美妆行业的竞争不断深入，从卷产品浓度、成分配方，到卷供应链效率，大家始终在找下一个增长突破口。”BeautyLink美妆链创始人李胜表示，“我们认为，美妆行业需要回到本质，即让人变得更美好。未来，美妆与生活方式的联系将愈发紧密，回应消费者对美丽、健康、体验与生活品质的更多期待。”
基于这样的思考，美妆链正在尝试重新打开美妆展会的想象空间。12月3日—5日，“Hi Beauty 美美周”将在杭州举办，通过渠道对接会、脱口秀真话局、生活市集、品牌大秀等环节，将行业交流、品牌展示与生活体验融为一体，让品牌、渠道与消费者在更多元的场景中相遇，探索美妆与美好生活方式之间的连接。
2026年的美妆市场，正在经历一轮更高压、更焦虑的竞争周期。对于不少品牌来说，这种焦虑很大程度上来源于宏观大盘数据与品牌经营状况之间的差距。
国家统计局数据显示，今年上半年，化妆品类零售总额录得2445亿元，同比增长6.3%，跑赢消费大盘。不过，多位行业人士在接受青眼采访时却坦言，大盘数据向好之下，企业实际经营并未感受到显著回暖，对市场仍持谨慎态度。
有品牌负责人即表示，这种“差距”，一方面是由于消费趋于理性，消费者决策更加谨慎，市场动销速度放缓；另一方面，品牌端的经营成本仍在上升，加之同质化竞争与价格竞争持续，不少企业陷入“增收不增利”的困境。
承压之下，美妆企业正从供给端与消费端两端，寻找新的增长空间：一是从新品类、新品牌、新渠道等供给端维度向外拓展边界；二是从消费端需求结构的变化中寻找新增量。
当前，美妆的价值边界正在不断拓宽，美妆消费不再局限于产品功效本身，审美表达、情绪体验、社交互动与生活品质等多元诉求，正与美妆产生更多交集。对品牌而言，围绕这些新需求拓展产品价值与消费场景，也就意味着新的增长路径。
而这，恰恰是将于今年12月举办的“Hi Beauty 美美周”探索的方向。
据悉，本次活动为期三天，将汇聚150+品牌、5000+专业观众及C端买家、260+核心渠道。与传统展会聚焦产品展示、招商对接不同，“美美周”试图把美妆放进更丰富的生活场景中，让品牌、渠道与消费者在产品之外，寻找更多元的连接点。
具体而言，本次活动将以“任意门”为主题，设置万象之门、加冕之门、灵感之门、链接之门、拾光之门、探新之门、奇境之门7大板块，分别对应品牌展区、Link派对年度颁奖盛典、好好品品脱口秀大会、渠道对接会PLUS、美妆生活市集、First Link线下探新奇境以及品牌大秀，试图从参与路径、互动形式到展会价值，进一步重构展会体验。
在美妆链看来，当前品牌需要的不仅是产品曝光与渠道成交，还有对市场新趋势的感知、对潜在合作机会的发掘，以及对自身发展路径的重新探索。“7扇门”的设置，正是希望为行业探索提供更多入口，让品牌在多元场景中展示自身特色、链接潜在资源，也让渠道在选品之外，获得观察市场趋势、识别品牌潜力的更多视角。与此同时，美美周还通过美妆生活市集，将活动触角延伸至消费者。
而这也正是美美周对“以消费者为中心”这一市场趋势的回应。通过将展会场景延伸至消费端，让品牌有机会直接触达消费者，在真实的体验与互动中洞察消费偏好、了解市场需求，为产品创新与品牌发展提供更多参考。
“当下行业普遍增长乏力，希望通过这7扇‘任意门’，帮助品牌、渠道寻找新的生意转折点，也让更多年轻力量、创新想法和生活方式被看见，为行业带来更多值得期待的可能。”李胜表示。
作为美妆展会界“黑马”，美妆链自成立以来，便以“精耕25省线下渠道的全国巡展”为定位，持续覆盖代理商、门店、OTC、便利店、商超百货等传统渠道，同时将即时零售、时尚百货等新兴及跨界渠道纳入拓展范围，在品牌与渠道之间持续建立连接。
公开资料显示，2024年至2026年，美妆链累计完成21场巡展，覆盖19个省区，触达1500+品牌、23000+线下渠道商。而在深入一线市场的过程中，美妆链也捕捉到了来自品牌与渠道的真实需求，逐步形成“精耕细作、高效转化”的对接路径，这也成为其持续调整展会内容、优化服务方式的重要基础。
今年，这些对一线市场的观察，也转化为“美美周”在活动内容上的新尝试。除品牌展示、招商对接等环节外，活动还引入脱口秀、生活市集、品牌大秀等新颖玩法，为行业交流增添更多开放、轻松的表达方式。
其中，“好好品品脱口秀大会”作为美妆行业首个线下“真话局”，成为本次活动一大亮点。该环节设置新生代与资深两大阵营，围绕当前线下渠道中品牌、代理商及零售端普遍面临的核心痛点展开讨论，直面品牌与渠道在合作对接、经营发展等方面的现实难题。
例如，长期以来，渠道不理解新锐品牌的营销打法，“靠话题靠爆款”的短线节奏难以匹配线下对长期经营的需求；品牌不熟悉线下渠道的节奏与规则，对渠道利润结构、价格体系管理的重视不足。本次脱口秀将这些问题摆上台面，为双方提供相互理解、交换观点的机会，也推动双方进一步磨合。
不难看出，这场脱口秀的价值不止于形式创新，更在于为行业提供了一个讨论真实经营问题的公共场域。通过不同立场的交流与碰撞，各方能够更直接地了解彼此的诉求，也为后续的精准对接环节做了铺垫。
渠道对接会一直是美妆链展会的核心看点。今年，活动再次迎来重磅升级，其计划邀请100+连锁玩家、100+代理玩家，深度整合化妆品店、饰品潮玩店、商超、即时零售、OTC等多元渠道力量，与品牌方开展高密度闭门配对，实现从“人找货”到“货找人”的精准匹配。
对希望拓展线下市场的品牌而言，这不仅是集中展示产品的窗口，更是一次主动触达多元渠道、寻找潜在合作伙伴的机会。无论是深耕传统美妆零售，还是试水即时零售、潮玩等新兴业态，品牌都能借此拓宽渠道视野，发掘新的合作可能。
由此来看，从一场场巡展到“美美周”，美妆链所持续强化的，始终是对一线市场的洞察与连接能力。面对品牌和渠道需求日益细分的市场环境，展会的价值也正在从传统的产品展示与招商撮合，进一步走向更高效、更精准的供需连接。
香氛与美妆加速融合、个护与健康需求相互渗透、品牌不断向家居、母婴等场景延伸……当下，美妆正在逐渐突破传统品类边界，从单一产品领域向更广泛的生活消费领域延伸。这种跨界融合，也构成了此次“美美周”的创意出发点。
美妆链方面表示，希望借鉴“服装周”的呈现形式，以美妆为核心，将时尚、艺术及生活方式内容引入活动，通过跨界碰撞与生态融合，开启“一场美妆与美好生活方式的跨界狂欢”。围绕这一构想，活动进一步延展空间、场景与人群边界，探索美妆与日常生活的更多连接。
在空间上，此次“美美周”将活动场地从酒店、展馆等标准化会场，搬至艺术美学空间——杭州武林之星博览中心，打破商业交易、美学与美好生活方式的结界，让品牌得以借助空间氛围、视觉设计与现场体验，呈现更丰富的内涵价值。
在场景上，活动设置美妆生活市集，将咖啡汉堡、宠物、IP联名文创、潮玩手作等业态纳入其中。对于寻求新增量的美妆品牌而言，这些领域不仅代表着新的消费场景，也蕴藏着跨品类合作与渠道拓展的机会。通过集中呈现不同业态，生活市集为品牌了解潜在消费需求、探索新的合作方向提供了更多机会。
在参与人群上，“美美周”首次增设消费者开放日，将触达对象从行业端拓展至C端。品牌不仅可以与渠道进行业务沟通，也能够直接面对消费者，获得更及时的用户反馈。这也使展会的功能，从品牌与渠道之间的交易连接，进一步延伸至品牌与消费者之间的需求连接。
可以看到，“美美周”对空间、场景与人群的拓展，实质上是在重新打开美妆展会的边界，即让展会不再只是行业供需撮合的交易节点，而成为美妆与生活方式交汇的场域。
总而言之，美妆与生活方式之间的关联持续深化，品牌寻找增长曲线的视野，正在突破原有品类边界与渠道惯性，投向更丰富的消费场景。美妆链试图把这一行业思考具象到“美美周”展会现场，让品牌跳出狭义美妆的局限，看见更多与“美”相关的生意机会。