成立23年，林清轩为什么还能再进化？
- 青眼原创 2026.09.18
对抗时间，几乎是护肤行业恒久的命题。行业惯性的叙事里，衰老往往被塑造成需要全力击败的对手，仿佛只有这样，才能戳中消费者的核心痛点。
不过，在林清轩23周年品牌大会上，林清轩创始人孙来春却给出了另一种答案：时间不是需要被击败的敌人，而是能够赋予生命以深度和厚度的朋友。
事实也的确如此，林清轩用了23年，从一间售卖洁面皂的小店起步，成为了港股上市、业绩增速超40%的TOP美妆集团。
而今，青眼注意到，站在品牌周年的节点，推出全新第六代山茶花抗皱精华油、打造多品牌矩阵战略、拓展国际市场……林清轩依旧在进化。
走过23年周期的国货品牌林清轩，还能抵达怎样的远方？
无可否认，对于一个品牌而言，完成一次进化就已经是不易，而林清轩，却在23年间完成了数次蜕变。
最初，一场品牌撤资引发的代理危机，让创始人孙来春萌生了打造自己品牌的想法；
一起“原料危机”，则让林清轩搭建起自己的研究所；
在客家人居住的山林间，林清轩定下了“以油养肤”的品牌路径；
疫情压力之下，孙来春走到前台、走进了直播间，开启了林清轩的线上崛起之路；
2025年末，跨年的钟声敲响的前夜，林清轩成为首个登陆港交所的高端国货护肤品牌……
23年，林清轩证明了一件事：品牌同样会遭遇成长阵痛与生命周期的考验，但同样可以自我修复、进化、重生。但有意思的是，孙来春坦言，他并非一开始就意识到，品牌应当与时间为友。
“我们专注的是抗皱护肤品，曾经也认为本质上是在与时间对抗。”在大会上，孙来春表示，林清轩投入千万乃至上亿资金，从不同维度探索皮肤如何衰老，寻找自然与科技的解决方案，以为时间是那个不可战胜的对手。
但就在几年前，林清轩在江苏溱潼古镇找到了一棵千年红山茶树，千年光阴缓缓流淌，山茶花却始终绽放。也正是在那一刻，孙来春意识到：时间不是敌人而是朋友，决定时间是敌是友的，从来都是自己的选择。
无疑，林清轩最终选择了与时为友，并将时间的馈赠，一步步应用于产品乃至品牌的进化之中。
例如，那棵生长于古镇中的千年红山茶树，不仅改变了孙来春的想法，更给林清轩科研团队以启发。研发团队在对古树根系土壤中提取出的441种菌株中，找到了一株珍稀菌种——“1021红山茶花长寿菌”。
研究成果显示，经72小时三级递进式发酵山茶籽油，活性成分整体提升2.57倍，可激活“长寿蛋白”FOXO3A表达。目前，这一菌种目前已收录至国家菌种库中。
当然，林清轩进化的驱动力不仅在于研发，更在于品牌的运营端和企业的管理端。
孙来春曾多次对青眼坦言，过去林清轩的进阶更多是由创始人驱动，而现如今，林清轩正在完成“组织驱动”的转型。通过培养无数新鲜力量、新鲜团队，不断复制曾经的爆款路径的同时，探索细分赛道的新增长点，让企业从内部形成一套完整的自我进化系统。
▍林清轩创始人孙来春
目前，林清轩正在集中力量强化七大核心竞争力，即战略力、产品力、营销力、门店运营力、成本力、组织力和内控力，形成从顶层设计到产品营销，再到渠道运营、组织协同等环环相扣的组织体系。
与此同时，在渠道端，孙来春告诉青眼，林清轩在坚持“做强线下，做大线上”的基本策略的同时，会不断平衡好各个不同渠道的占比，形成“线下体验-线上购买-线下体验”的良性循环。到2027年，林清轩计划继续新增门店数量100家，实现线上线下协同发展。
可以说，曾经的林清轩能够不断进化，依靠的是创始人精准的掌舵能力；而现在林清轩的进化，已经不再依赖某一次灵感或某一个爆款，而是一系列可复制、可自主迭代的自我更新机制。
而这，或许正是时间给林清轩留下的礼物。
品牌进化的背后，是产品的不断迭代，一如从2014年至今已进化到第六代、累计销量突破8000万瓶的核心旗舰品——山茶花抗皱精华油。
“每一代山茶花抗皱精华油，我们都用‘自杀’的方式升级。”孙来春笑称。
所谓“自杀式”升级，不是自我毁灭，而是自我颠覆；不是否定上一代的成功，而是不让上一代的成功成为下一代的枷锁。
一个简单的例子，虽然同样延续了山茶籽油这一核心经典成分，第六代山茶花抗皱精华油采用了“1021红山茶花长寿菌”发酵山茶籽油，不仅活性提升，还能提升I型胶原蛋白738.1%。
此外，更新的第二代分子刀生物酶切技术，更是可将山茶籽油酶切至325道尔顿的超小分子量，相比于上一代，分子量减小2.1倍，透皮提升5.07倍。
不仅如此，全新单品还添加了林清轩与世领制药共研的两大为“以油养肤”特制的成分，即超分子油溶千肽和油溶重组胶原蛋白。前者借助AI分子对接与SPR技术，实现了三种多肽的黄金配比。研究显示，添加了超分子油溶肽的产品，可提升“细胞活力蛋白”Ki67基因和“细胞胶原保护蛋白”TIMP1基因。
而后者则通过超分子技术，为生物合成的I型与III型重组胶原蛋白打造了一个“超分子仓”，大小仅纳米级，且可溶于油，渗透率是未包裹的8倍，解决了胶原蛋白在“以油养肤”领域难渗透、难溶于油的两大应用难题。
当然，技术仅仅是表层，第六代山茶花抗皱精华油更深层的迭代逻辑在于，研究思路从“细胞级抗皱”迭代至“细胞基因级抗皱”，将抗皱从表层的皱纹，延伸至肌肤长寿科学领域。
就在上月林清轩举办的科技发布大会上，林清轩联合创始人、首席科研官高宏旗就提到，新一代的抗皱精华油，就是沿着肌肤长寿科学的思路，从细胞长寿蛋白、细胞自噬、细胞活力、细胞线粒体功能4个维度进行提升，从而真正实现细胞基因级抗皱。
这也意味着，林清轩对“抗皱”的理解已经全面进阶，不仅要解决“这一条纹路怎么消失”，更要解决“肌肤怎么保持年轻态”。
尤为值得一提的是，山茶花抗皱精华油不仅是品牌的核心单品，更是品牌前沿技术的“试验场”，此次在肌肤长寿科学领域的成功进阶，也意味着未来将有更多单品的迭代，甚至新产品，将沿着这一逻辑，给市场更多的惊喜。
在发布会的最后，孙来春提出了两个问题：林清轩还能活多久？林清轩的愿景是什么？而这两个问题的答案，恰好描摹出林清轩集团的未来。
事实上，在很多人眼里，林清轩和精华油、林清轩和林清轩集团依旧在画等号。但事实上，不论是产品还是品牌，林清轩都已经走出了一条清晰的进阶路径。
在林清轩品牌上，“1+4+N”的品类战略已经初步成型，一款山茶花抗皱精华油在市场上遥遥领先，细胞能量黑金霜、小金珠精华水、美白油、逆龄小安瓶等已成长为支柱类单品，其中，小金珠精华水和美白油直接带动林清轩杀入全新品类，逆龄小安瓶上线即引爆千万级销售，而其他针对细分人群和市场的单品正在酝酿之中。
在集团品牌矩阵方面，孙来春坦言，多品牌战略已成为企业集团化发展的必答题，目前正在集团内部孵化与外部并购双路径并行。
内部品牌端，林清轩主品牌呈引领态势；芍华则主攻线下CS渠道，目标销售有望破亿级；主打红参美容的华嫆庄，则专注于社区型美容服务；小馨轩着眼青少年护肤，预备上市的何所则瞄准“以油养肤”的身体护理赛道。
与此同时，孙来春对青眼透露，目前集团还在接洽新的外部品牌，尝试将林清轩擅长的研发和线下渠道与标的品牌所擅长的领域进行优势互补，在科研、生产、物流、渠道等领域实现共享与协同，从而打造出下一个黑马品牌。
而对于一个有理想、有责任、有信念的品牌而言，未来的价值绝不止以上这些。
大会上，孙来春引用了天文学家卡尔·萨根的一句话：文明能否长久，取决于我们能不能跳出眼前的欲望，学会守护赖以生存的家园。
为实现“让人类与地球的肌肤更美”的愿景，林清轩不仅投入近3亿元，建成首个碳中和研发制造基地，还与各地政府携手，在全国布局了9个山茶花合作种植基地。
这一系列的行动不仅体现出了林清轩的社会责任，更说明林清轩的价值，绝不仅仅在于一瓶小小的山茶花精华油，更是环境、是区域发展、是地球的未来。
而当视角从宏大的地球之美，转向具体的人，更会发现，林清轩正在改变着一代又一代的消费者。
事实上，在听完品牌大会的整场演讲，给青眼留下最深印象的不是一个个功效数字，而是孙来春与消费者的故事。这些故事的主人公，有一线销售员，有都市白领，也有医生。她们扛着生活的重压，肌肤却难以保持活力，而林清轩，正是她们通向美丽的一条温柔而可靠的路。
再回到开头的问题，林清轩还能做什么？答案或许已经明了。