口腔护理，“重治轻防”有了解法
- 青眼原创 2026.09.07
口腔护理，早已不再只是“把牙齿刷干净”。
随着消费者口腔健康意识进阶到分场景预防、分人群精细化养护，功效需求已然成为改写国内口腔护理赛道格局的核心力量，行业竞争的底层规则也随之迎来深刻更迭，让医学循证融入日常口腔健康管理、让预防真正成为日常，已然成为品牌突围的必答题。
近日，青眼获悉，全龄口腔健康管理品牌usmile笑容加与北京大学口腔医院正式达成战略合作，宣布共建“北大口腔医学—笑容加口腔健康联合实验室”。据了解，合作双方将聚焦儿童防蛀、专业修护、功效与安全等真实口腔健康问题开展合作研究，并参与行业标准制定。
▍北大口腔医学—笑容加口腔健康联合实验室签约仪式现场
可以说，此次合作的价值早已跳出普通的医研联动范畴，更是为口腔护理行业树立起循证医学的全新标杆。也预示着，口腔护理赛道将告别低水平的营销概念内卷，转向以科研硬实力、专业话语权为核心的高维度较量。
随着消费者对口腔问题认识的不断成熟，中国口腔护理市场正步入增长快车道。据弗若斯特沙利文数据显示，仅2025年，中国口腔护理产品零售额便已达到779亿元，预计到2030年将逼近千亿大关。这背后，儿童防蛀、美白修护、AI智能交互等细分市场持续崛起，漱口水、牙线、口喷等新兴品类走出边缘赛道，站上口腔消费C位。
然而，市场的“热”与国民口腔健康的“冷”形成了鲜明对比。据国家卫健委《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》显示，35-44岁人群牙周健康率9.1%，12岁儿童恒牙龋患率34.5%，65-74岁老年人牙周健康率9.3%。这意味着，超九成中年人的口腔，并不健康。换句话说，消费者对新奇口腔护理产品概念的追捧，并未有效转化为全民口腔健康水平的提升。
造成这一矛盾的根源在于，市场上不少口腔护理产品高喊功效口号，却缺乏能够证明其效果的实测数据。在签约仪式现场，北京大学口腔医院院长邓旭亮一针见血地指出，“当前口腔护理领域存在临床研究和产品研发衔接不足的问题，不少产品功效缺少充分的循证医学支撑。”
▍北京大学口腔医院院长邓旭亮
不过，比“缺证据”更值得警惕的，是“主动预防”理念的集体缺位。上述国家卫健委的调查报告还披露，“35至44岁人群中牙龈出血检出率高达87.4%，而成年人日均两次刷牙率仅为36.1%。”
另外，usmile笑容加联合南方周末推出的六季《你好，口腔医生》纪录片进一步揭示普遍存在的“重治疗、轻预防”心态：每年约1000万准妈妈中，近七成遭遇口腔疼痛却选择“能忍则忍”；全国84.7%的老年人饱受缺牙困扰，“老掉牙”被视作衰老的必然结果；不少高原地区儿童的牙病问题，往往拖至疼痛难忍才被发现。
这也意味着，当“预防”的理念普遍缺失，口腔护理市场再繁荣，也只是在为“牙科诊室”的昂贵账单买单。因此，口腔护理赛道的下半场，核心竞争不再是功效概念的堆砌，而是如何让“主动预防”真正成为每个人的日常习惯。
让医学循证融入日常口腔健康管理，让预防真正成为日常。而要真正做到这一点，不能只靠品牌在实验室里闭门造车，也不能只靠医生在诊室里坐等患者，它需要临床端的循证能力与产业端的产品化能力真正咬合在一起。这，也是usmile笑容加与北大口腔医院共建联合实验室的深层意义所在。
据介绍，联合实验室将构建多层次研发体系，重点布局专业修护产品研发、儿童口腔健康研究、人才培养等方向，并通过科研项目管理、资源统筹、学术活动和成果转化等机制，推动科研成果、科学评价体系与创新产品落地，以及公众口腔健康从“被动治疗”向“主动预防”转变。
事实上，近年来口腔护理品牌与医疗机构的合作并不鲜见。但行业真正欠缺的，早已不是流于表面的挂牌合作，而是让医学科研成果深度嵌入产品研发的全流程。针对此次合作，北京大学口腔医院主任医师兼联合实验室主任徐明明指出，专业机构与品牌的合作，要从简单的“背书”升级为“共同研究、共同验证和持续转化”，这正是联合实验室成立的深层逻辑。
由此可见，这次合作的关键词是“共研”而非“背书”。这代表着，北京大学口腔医院不再只是品牌口中的“合作方”，而是深度参与产品定义、功效验证、标准制定的“研发伙伴”。
对usmile笑容加而言，此次合作不仅是研发能力的深化，也是品牌深耕“全龄口腔健康管理品牌”定位的关键落子。据悉，目前usmile笑容加已构建覆盖电动牙刷、冲牙器、牙膏、漱口水等品类的全龄产品矩阵，贯穿儿童防蛀到成人专业修护的完整场景，为联合实验室的研究成果落地提供了完整载体。
“医企协同，大有可为”，邓旭亮用这句话概括这次签约。青眼了解到，除共建研发体系外，双方还将共同参与相关标准研制，把临床循证证据转化为可落地的技术准则。长远来看，此次医企共研并非一次孤立的合作尝试，它将加速循证医学从行业的“加分项”转变为口腔护理赛道高质量发展的“必修课”，推动整个行业价值逻辑的深层转向。
与此同时，监管层面对于功效宣称的约束持续收紧，循证实证也正在从品牌的主动选择，变为行业不可回避的合规底线。早在2025年12月，国家药监局发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，首次将牙膏功效划为八大类别，并逐类规定允许宣称用语，不得超出范围；其中12岁及以下儿童的牙膏，仅可宣称基础清洁与防龋两类功效。
另外，7项牙膏检验方法正式纳入《化妆品安全技术规范》（2015年版），并于今年3月1日起正式施行。新规明确，儿童牙膏涉及美白、脱敏、修复、抑菌等功效宣称一律违规，相关产品须下架。政策倒逼之下，口腔护理行业的“下半场”，比拼的不再是营销话术，而是谁能拿出一套经得起推敲的“循证医学”证据。
值得一提的是，usmile笑容加自创立以来，便坚持以“循证医学”为研发原点。目前品牌已搭建口腔医学研究实验室、口腔生物工程实验室、口腔健康算法实验室、智能硬件实验室、哈工大（深圳）联合创新实验室和全球口腔护理研发中心六大平台，研究覆盖口腔医学、生物工程、刷牙行为算法、动力系统、护理原料和产品配方等领域。
不止如此，由usmile笑容加联合中国家用电器协会牵头制定的《电动牙刷-牙菌斑生物膜清除效果体外评价方法》标准（以下简称“标准”）已于2025年7月28日正式发布并实施。该标准首次建立了电动牙刷体外清除牙菌斑生物膜效果的客观、定量化评测体系，解决了长期以来行业缺乏统一、科学评价方法的痛点。
让预防有据可循的同时，usmile笑容加还在强化消费者体验，让循证医学真正走出实验室、走进大众日常。早在2023年，usmile便以口腔护理诊所为空间概念，在深圳壹方城店开办首家线下门店，此后布局逐步延伸至广州、杭州、西安、兰州等城市。通过线下打造的“一站式口腔体检空间”，让消费者近距离感受预防不是抽象承诺，而是每一次刷牙时真实可验证的日常选择。
▍usmile线下打造的“一站式口腔体检空间”
这份对循证的坚持，同样贯穿于usmile笑容加的儿童产品线。usmile儿童牙刷Q系列首创骨传导语音，“教”孩子刷牙，并通过算法识别分区时长、漏刷补刷；儿童牙膏则以双氟防蛀、分龄控氟、针对早期蛀斑的无水修护配方多线并进。其中，无水修护配方的验证最具代表性。据第三方检测报告显示，使用28天，早期脱矿牙釉质的修护效果提升75.48%、硬度提升2.8倍。
正如usmile科创中心负责人所言：“产品变聪明，是技术升级；人变健康，才是行业升级。”
usmile笑容加正在做的，正是通过“医企共研、医学循证、标准制定”，将复杂的医学研究，转化为大众看得懂、用得上、能坚持的日常口腔护理方案，最终推动整个行业从“价格与概念”的竞争，走向“科学与信任”的竞争，真正拔高中国口腔护理行业的价值与未来。