头部美妆品牌，重押喷雾！
- 青眼原创 2026.08.28
曾被仅视为“补水配角”的喷雾，正在悄然成为各大美妆品牌的“香饽饽”。
近日，优时颜推出重磅新品微笑焕能紧塑精华油喷雾，宣称产品添加了院线专利成分PDRN-850K，是一款可以喷的院线级雾态水光。无独有偶，达肤妍也在不久前上市了新品海葡萄油萃微珠保湿喷雾；达尔肤则是上市了杏仁酸祛痘焕肤身体喷雾。
青眼经梳理发现，不同于往年喷雾赛道多由中小品牌、白牌零散推新的格局，2026年的喷雾上新潮，几乎集齐了当前国货护肤市场的第一梯队，珀莱雅、韩束、自然堂、谷雨等一众国货品牌均上市了喷雾新品。
头部品牌集中推喷雾，这背后反映出了怎样的市场变化？这些喷雾新品分别有哪些特点和共性？
2026年的美妆市场，喷雾品类的赛道上正前所未有地拥挤。
青眼据化妆品监管APP及公开信息不完全统计发现，仅今年以来，就有珀莱雅、韩束、蜜丝婷、优时颜、自然堂、薇诺娜、半亩花田、谷雨、达尔肤、菜鸟和配方师等10余个国货知名品牌集中推出了近30款喷雾新品，这种大阵仗阵容入场喷雾品类的行为近年来较为罕见。
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从备案产品的数量来看，达尔肤备案的产品最多，共有5款产品，覆盖了修护、祛痘、焕亮等多个功效方向。该品牌除了在7月28日备案的达尔肤焕肤中和保湿喷雾暂未上市外，其余产品均已在各大电商平台有售。此外，谷雨也一口气备案了4款喷雾新品，其中，谷雨御时紧致焕采精华喷雾、谷雨积雪速修双态面霜喷雾是谷雨当下重点推的新品。谷雨天猫旗舰店客服称，御时紧致滢润精华喷雾、谷雨积雪速修双态乳液喷雾2款产品此前曾有上架，后因产品更新暂时下架了。
与此同时，韩束、自然堂、优时颜、达肤妍、蜜丝婷、菜鸟和配方师等品牌则是在今年备案了2至3款喷产品。珀莱雅、薇诺娜、半亩花田则分别备案了1款产品。其中，珀莱雅和半亩花田分别备案的珀莱雅舒缓精粹水乳喷雾和半亩花田玫瑰舒润水油精华喷雾已上市。薇诺娜于8月6日备案的舒敏保湿特护水油喷雾则暂未在各大电商平台有售。
总的来看，这些已备案的产品中，绝大多数均已在各大电商平台有售。且部分产品的销售颇为可观，譬如，谷雨御时紧致焕采精华喷雾在谷雨旗舰店上显示已销售8万+件，达尔肤杏仁酸祛痘焕肤身体喷雾在天猫旗舰店已售出7万+件；韩束闪充冰美式盈润醒肤喷雾在抖音旗舰店显示已售出3万+件。
▍截图自谷雨天猫旗舰店（左）、达尔肤天猫旗舰店、韩束抖音旗舰店（右）
值得一提的是，早在去年11月，珀莱雅即备案了源力科研修护双态精华乳喷雾（源力MED修护水光喷）和。据悉，这款产品珀莱雅是全新医学护肤线“PROYA MED”的首发单品，瞄准医美术后、突发敏感等场景。而去年12月，韩束则备案韩束玻色因多肽水光精华喷雾，该产品宣称具有7大核心专利加持，不止舒缓保湿，还具有修红、淡纹的功效。值得一提的是，这款产品在韩束抖音旗舰店的仅一个商品链接的销量，就已显示超过了30万件。
也就是说，早在去年年底开始，珀莱雅和韩束就已开始布局喷雾品类。而国货品牌中排名前二的两大品牌相继加码喷雾品类，自然也带动了全行业布局喷雾的热潮。
事实上，喷雾品类早已存在多年，在大众认知里，除防晒喷雾这类特殊化妆品品类以及定妆喷雾归属于彩妆的这2个分支外，在护肤领域，喷雾此前多是以基础的补水、保湿为主，且几乎都是水剂。此前，喷雾这一品类很少作为品牌的主推品，往往是“配角”。
然而，通过上述梳理不难发现，各头部品牌在今年推出的喷雾新品中，传统的“补水保湿喷雾”却占比较少，反而是以“水油喷雾”“乳液喷雾”“面霜喷雾”“精华喷雾”等品类为主导。
譬如，珀莱雅的“舒缓精粹水乳喷雾”（昵称：摇摇贴贴喷雾），宣称采用水乳一体，一瓶解决水乳，主打补水、锁水、舒缓的功效，妆前妆后都可以使用；韩束胶原胜肽舒护面霜喷雾宣称“一只精简妆前”，并采用了专研三明治锁水系统，16小时保湿，可拯救卡粉脱妆。
此外，谷雨积雪速修双态面霜喷雾则宣称远喷急退红、近喷强修护、智能雾乳双态，主打修护干、敏、红问题肌肤。而类似的还有自然堂男士胶原多效双态乳液喷雾，其也宣称一瓶双态，远喷雾、近喷乳，主打补水、紧致修护、控油祛痘功效。值得一提的是，该产品还是上述近30款新品中，唯一的一款男士喷雾产品。
除了用于面部护理的喷雾外，身体喷雾也成为一大趋势，且国内外均有知名品牌布局。典型如，舒肤佳专研健康祛痘身体喷雾、达尔肤的杏仁酸祛痘焕肤身体喷雾、菜鸟和配方师的姜黄控油祛痘身体喷雾，都瞄准了身体喷雾场景，针对后背长痘的人群，不用手涂抹直接喷就能完成身体护理，意在解决身体背侧部位很难自己涂到护肤品的痛点。
事实上，诸如乳液喷雾、水油喷雾、精华喷雾、面霜喷雾等也并非是新出现的“新物种”，青眼通过关键词在化妆品监管APP检索发现，此前也有不少白牌备案了这几类产品。但是，彼时这些品类并未形成规模效应，也未能进入主流消费者的视野。
▍截自化妆品监管APP
如今，头部品牌的集体入场，则让这些“边缘品类”进入了主流赛道。当珀莱雅、韩束、自然堂、谷雨等知名头部品牌均开始押注水油喷雾、乳液喷雾、精华喷雾、面霜喷雾时，喷雾品类就不再是小众玩家的试验田，而是行业的新趋势。
行业知名配方师胡晓波即表示，“从技术上来看，乳液喷雾、面霜喷雾等固体喷雾主要是需要选择一些比较容易通过剪切变稀性质的原料即可，更多地还是取决于包材的喷头设计。”
对此，宁波正匠塑业科技有限公司总经理陈森称，“乳液类液体一般需要较强的爆发力，从结构上来看，单弹簧的会更加合适，因为这个结构的打开方式是被动强制打开，所以爆发力更好；而水油类的喷雾相对复杂一点，不仅要考虑雾状，还要考虑相容性，因为油的张力大，所以需要喷雾泵更大的离心力。”
青眼注意到，上述不少产品大多采用的是极细喷头，如珀莱雅舒缓精粹水乳喷雾采用的即是德国进口的0.2mm喷头，其宣称“喷出来的料体很轻薄”;达肤妍臻研原B5修护水油喷雾则采用的是0.25MM雾化喷头；韩束胶原胜肽舒护面霜喷雾采用的是0.04MM极细喷头，并宣称“近喷是乳，远喷化雾，液体面霜质地”。此外，蜜丝婷胶原水光黄油乳液喷雾则使用的是该品牌首个纳米乳雾转化技术，同样宣称“近喷精华乳、远喷精华雾”。
由此可见，包材的创新升级，也从一定程度上助推了各类新兴喷雾产品迎来爆发。
事实上，2026年这场席卷护肤圈的喷雾上新潮，本质上是消费需求变化、品类红利释放、品牌战略转型多重因素共同作用的结果。
首先，消费者的护肤习惯已开始发生了变化，大家的护肤需求从过去“每周敷几次面膜、早晚涂好几层瓶瓶罐罐”的仪式感护肤，开始逐渐“随时随地、想起来就能补涂”的高频轻护理转向。当代年轻人的生活场景高度碎片化，传统的护肤品很难适配多场景护肤的需求，而喷雾不需要手接触、随时随地可以喷、不用花时间按摩吸收的特性，完美适配了所有碎片化的轻护理场景。
某国货头部研发负责人即向青眼表示，“现代快生活节奏，喷雾产品使用的效率更快，也能把在家护理场景拓宽到通勤等更多场景。此外，还有销售场景的变化也有一定助推作用，在直播场景，喷雾类产品更容易来视觉化展示。”
可以明显看到的是，上述喷雾新品大多都宣称适配多场景使用。以菜鸟和配方师四时焕颜水油精华喷雾为例，该产品对应的场景即包括了早晚护肤、办公搭子、妆前保湿、随身出行等4类场景。达肤妍海葡萄油萃微珠保湿喷雾同样对应了妆前打底、妆后便捷补水、换季维稳、晒后舒缓、室内干燥补水等多个场景。
▍截自菜鸟和配方师天猫旗舰店（左）、达肤妍天猫旗舰店
与此同时，“一瓶多用”也是上述多数新品的核心卖点之一。除上文提及珀莱雅的舒缓精粹水乳喷雾、自然堂男士胶原多效双态乳液喷雾外，韩束胶原胜肽舒护面霜喷雾、韩束闪充冰美式盈润醒肤喷雾、蜜丝婷胶原水光黄油乳液喷雾、蜜丝婷泛醇修护清凉果冻精华喷雾、半亩花田玫瑰舒润水油精华喷雾等产品也均宣称一瓶多用。如韩束胶原胜肽舒护面霜喷雾宣称“一瓶等于水、乳、面霜、精华、妆前”；蜜丝婷泛醇修护清凉果冻精华喷雾则宣称“一瓶等于水、乳、精华、妆前”等。
可以说，上述喷雾“一瓶顶多瓶”的共性，实则也是为了更好地贴合当下消费者快节奏的生活方式。
事实上，相关数据也从侧面印证了喷雾这一品类的上升趋势。据恒州诚思调研统计，2025年全球面部保湿喷雾市场规模约243.1亿元，预计到2032年市场规模将接近385.8亿元，2026—2032年复合增长率（CAGR）达到6.8%，行业整体保持稳定增长态势。
从另一维度来看，近两年来，面部精华、面霜、爽肤水等传统护肤品类的内卷已经进入白热化阶段。反观喷雾赛道，除了防晒喷雾外，护肤类喷雾产品则鲜少有头部品牌深度布局，仅颐莲在补水喷雾上建立了较深的消费者心智。此外，大多数品牌布局的护肤类喷雾产品也均以基础的保湿补水喷雾为主，并没有把品牌的核心技术优势释放出来。
可以说，在护肤大赛道里，喷雾是为数不多的头部品牌还没有完成深度竞争的蓝海品类。此外，头部品牌在原有精华、面霜赛道积累下来的配方技术、用户基础、渠道资源，降维打击到喷雾赛道则更为容易。
比如，达肤妍做了多年B5修护精华，其把B5配方调整成适配喷雾的料体，就能直接推出原B5修护水油喷雾；达尔肤的核心杏仁酸焕肤技术，也可做成喷雾形态，因此其推出了杏仁酸祛痘祛痘焕肤身体喷雾。
一位不愿具名的行业资深人士认为，这种做法的优势即在于，品牌不需要重新教育用户认知，只需要把用户已经认可的品牌核心成分，以喷雾这个品类进行呈现即可，就能快速把老用户的消费需求挖掘出来，为品牌带来新的增长曲线。
总的来说，从基础补水的配角，到覆盖全场景的护肤品类，喷雾的集体升维本质上也是总过美妆产业走向精细化运营的缩影。即不再盲目追逐大而全的热门赛道，而是从用户最细碎的真实需求出发，用技术创新把过去小众的细分品类做出百亿级的大市场。