抖音成突破阵地！雅诗兰黛重回增长
- 青眼原创 2026.08.20
昨日（8月19日）晚间，雅诗兰黛集团发布年度财报显示，其在2026财年（2025年7月1日-2026年6月30日）录得净销售额150.49亿美元（约合人民币1014亿元），同比上涨5%。
值得关注的是，这是雅诗兰黛集团历经连续3个财年的净销售额下滑后，首次迎来正增长，走出阴霾。对此，该集团表示，这是得益于“Beauty Reimagined（重塑美妆新境）”战略的执行。
据最新财报披露，雅诗兰黛集团在2026财年的净销售额为1014亿元，同比上一财年的965.29亿元，增长了5%；同期，该集团的营业利润为52.56亿元，同比增幅超过100%。
▍截自雅诗兰黛集团2026财年财报
青眼梳理雅诗兰黛集团近5个财年的业绩情况发现，该集团自从在2022财年录得9%的净销售额增长后，在此后3个财年里，其净销售额就一直处于下滑势态。财报显示，雅诗兰黛在2023—2025财年的净销售额分别为1072.02亿元、1051.67亿元和965.29亿元，分别同比下降了10%、2%和8%。而在2026财年，雅诗兰黛集团终于迎来净销售额同比增长5%。
在营业利润方面，雅诗兰黛集团也是曾在2022财年达到顶峰，为213.59亿元，同比增长21%。不过，在2023—2025财年的3个财年里则出现了持续下滑的情况，并且在2025财年还录得了52.89亿元的亏损。不过，在历经最低谷后，雅诗兰黛集团的营业利润在2026财年迎来反弹，实现超100%的增长，达到52.56亿元。
总的来看，雅诗兰黛集团历经3个财年的业绩低谷后，终于在2026财年打了个漂亮的翻身仗，净销售额和营业利润均重回增长轨道。
对于这份强势增长的财报，雅诗兰黛集团称，这主要是得益于“Beauty Reimagined（重塑美妆新境）”战略的执行。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie（司泰峰）表示，“我们连续四个季度均实现了同比增长，并且盈利能力更强。我们的一体化运营模式正日益使整个组织能够快速、有纪律地行动。”
发布2026全财年的业绩同时，雅诗兰黛集团也发布了2026财年第四季度（2026年4-6月）的业绩。根据财报披露，该集团在2026财年第四季度（Q4）的净销售额为244.39亿元，较去年同比增长了6%；同期，该集团的营业利润为-2.63亿元，虽然依旧有小幅亏损，但较去年已大幅收窄。
青眼梳理雅诗兰黛集团近5个财年Q4的业绩发现，该集团在净销售额方面的波动较大。其先是在2022财年Q4录得了10%的下跌，随后又在2023财年Q4和2024财年Q4分别实现了1%和7%的增长。不过，在2025财年Q4，该集团的净销售额又大幅下降了12%，直至2026财年Q4实现6%的增长。
在营业利润方面，雅诗兰黛集团在近5个财年的Q4的表现均较为低迷，除2022财年Q4外，其已连续在2023至2026财年的Q4录得亏损。
此外，结合雅诗兰黛集团此前发布的2026财年Q3（2026年1-3月）业绩来看，该集团在2026年上半年（1-6月）的净销售为494.5亿元，较去年同期的469.03亿元，增长了5.43%。
据了解，雅诗兰黛集团旗下主要包含了护肤、彩妆、香水和头皮护理四大业务部门。具体来看，2026财年中，除头皮护理部门的净销售额（38.07亿元）与去年基本持平外，其余三大业务部门的业绩均实现了不同程度的增长。
▍截自雅诗兰黛集团2026财年财报
其中，雅诗兰黛集团增速最高的是香水部门。财报显示，2026财年，该部门实现了187.27亿元的净销售额，同比增长12%。此外，在2026财年第四季度，香水部门则实现了10%的增长，同样也是该集团在这一季度中录得增速最高的部门。
雅诗兰黛集团称，香水业务部门旗下的所有品牌均实现了增长，并且由Le Labo（勒莱柏）、TOM FORD（汤姆·福特，简称TF）和KILIAN PARIS（凯利安）3个品牌领涨。此外，香水部门在所有地区也都实现了增长。根据财报披露，雅诗兰黛集团在全球范围内净新开设了33家香水独立门店，主要由Le Labo和Jo Malone London（祖·玛珑）引领。
同时，2026财年，雅诗兰黛集团旗下2个重要板块护肤与彩妆的净销售额则分别为494.49亿元和288.15亿元，分别同比增长了5%和2%。
财报称，护肤部门净销售额的增长主要得益于海蓝之谜、The Ordinary（研度公式）和雅诗兰黛三大品牌的增长。
其中，海蓝之谜旗下各大系列产品在关键购物节点和节假日期间均表现强劲。The Ordinary的增长则是得益于针对性的消费者拓展、关键宣传活动以及关键购物节点的发货时间安排等原因；雅诗兰黛品牌的增长主要由旗下小棕瓶、多效智妍系列等产品的助推，这些产品在关键购物节点和节假日期间均表现强劲。
而彩妆部门的增长则是受益于M·A·C和TF增长的推动，并抵消了部分由Bobbi Brown（芭比波朗）和Too Faced所带来的下降。
财报称，M·A·C净销售额增长主要归因于该品牌在2026年3月在美国部分丝芙兰门店以及Sephora at Kohl's（美国百货公司Kohl's与丝芙兰合作推出的“店中店”模式）线上和线下推出的发货，以及品牌旗下丝柔粉雾唇膏产品系列和唇线笔的推动。而TF四色眼影盘系列以及TF轻透柔雾持妆粉底液、奢光柔润粉底液等产品则推动了TF品牌在眼部子品类和面部子品类的增长。
值得一提的是，财报还表示，雅诗兰黛集团旗下的10亿美元品牌俱乐部已增至6个，新增的2个成员即是祖·玛珑和TF。根据公开报道显示，此前，雅诗兰黛、M·A·C、海蓝之谜和芭比波朗4个品牌已进入10亿美元品牌俱乐部。
据了解，自2026财年第一季度（2025年7-9月）开始，雅诗兰黛集团已按照新的区域架构和地理区域发布财报业绩。其中，中国大陆地区被划为单独地区，独立进行业绩报告。因此，按照新的地理区域划分，雅诗兰黛集团将市场分为了美洲、EUKEM（欧洲、英国、爱尔兰和新兴市场）、亚太地区和中国大陆四大地区。
财报显示，2026财年，雅诗兰黛集团在这四大地区实现了全面增长。其中，净销售额占比最高的美洲地区录得了300.75亿元净销售额，同比增长1%；EUKEM地区和亚太地区的净销售额分别为255.67亿元和252.44亿元，同比增幅分别为6%和4%。
▍截自雅诗兰黛集团2026财年财报
值得关注的是，中国大陆是雅诗兰黛集团增速最高的地区。财报显示，2026财年，中国大陆地区的净销售额为206.05亿元，同比增长12%；同期，其营业利润为25.13亿元，同比增长92%。
据悉，雅诗兰黛集团中国大陆地区在2026财年的4个单季度均实现了的净销售和营业利润的同比增长，其净销售额分别为35.85亿元、62.53亿元、52.15亿元和55.52亿元，分别同比增长9%、13%、11%和12%。中国大陆地区在4个单季度的营业利润则分别是0.81亿元、9.97亿元、10.71亿元和3.64亿元，并在2026财年Q1（2025年7-9月）和Q3（2026年1-3月）的同比增幅都超过了100%。
毫无疑问，中国大陆地区为雅诗兰黛重回增长的道路上作出了重要贡献。
雅诗兰黛集团在财报中表示，雅诗兰黛、海蓝之谜、祖·玛珑等多个品牌在中国大陆的重要购物节点“双十一”和“6.18”期间排名靠前，并在多个品牌和平台上赢得高端美容、奢侈品和高端香水类的第一名。
有媒体报道称，雅诗兰黛在今年上半年GMV达53.67亿元，同比大涨37.04%，跻身美妆TOP10增速榜首；另据青眼情报数据，在今年抖音618大促化妆品TOP20品牌榜中，雅诗兰黛品牌以7.35亿元的GMV位列第一。
司泰峰多次公开表示，雅诗兰黛集团在中国市场的突破点来自抖音，且抖音已经成为雅诗兰黛集团撬动中国新客、实现业务突破的核心阵地。
就在今年6月初举办的德意志银行全球消费品大会上，司泰峰还表示，“中国市场的增长已从过去依赖雅诗兰黛、海蓝之谜两大核心品牌，转向多品牌协同发展。其中，Le Labo成为中国市场投产效能最高的品牌，祖玛珑则表现强劲，此外2025年正式进入中国的The Ordinary则成功卡位入门高端市场，与本土品牌展开直接竞争。”
正是基于上述这份全面增长的2026财年财报，雅诗兰黛集团对于2027财年也抱以了较高的期待。该集团预计，2027财年的有机净销售额增长3%-5%，调整后营业利润率为12.7%至13.5%，较2026年5月发布的12.5%至13.0%的初步展望有所提升。
雅诗兰黛集团称，驱动其2027财年的业绩持续增长包括了2027财年上半年推出更多新品；旅游零售出货量增长，反映2027财年伊始零售行业趋势向好；香水与护肤业务持续增长，彩妆业务全年恢复正增长以及各区域市场增长更趋均衡多元等多个因素。
众所周知，雅诗兰黛集团于2025年2月推出全新战略愿景“重塑美妆新境”，旨在通过史上最大规模的运营变革，将该集团重塑为“最以消费者为中心的高端美妆公司”，并恢复可持续的销售增长与两位数调整后营业利润率。如今看来，这一战略已然奏效。经过调整后雅诗兰黛集团已走出低谷，有望重新迈向下一个新增长周期。
注：
1、雅诗兰黛集团财年不同于自然年，如2026财年指2025年7月1日至2026年6月30日。
2、除财报截图与特殊说明外，文内货币均按今日汇率换算成人民币，因汇率波动数据会有所差异。
2、除特殊说明外，全文同比增幅（包括表格）均指按报告（Reported）的同比数据。