爆卖1亿支眼霜的丸美，再次“红”出圈
- 青眼原创 2026.08.17
一支小小的眼霜，还有什么新的可能？
24年前，在近乎空白的中国眼部护理赛道，丸美用“弹弹弹”硬生生撕开了一条“血路”，打破了“国货做不好眼霜”的刻板印象，也开创了眼霜赛道的国货时代。
而今，这条赛道早已挤满了优秀的国货品牌，市场也在重新审视这位深耕眼霜二十余年的先锋，还能否在整个眼部护理版图中，守住关键位置？
在昨天刚刚落幕的新品发布会上，丸美给出了回应。
官宣蔡徐坤为全球品牌代言人，同步推出全新升级的小红笔眼霜4.0，并与小红笔眼油组成“小红笔CP”……代言人热度叠加新品势能，双管齐下，让丸美再次在眼霜赛道“红出圈”。
这一系列动作，不仅回应了外界的疑问，也为眼部护理市场的未来，写下了属于丸美的另一种答案。
在流量至上的市场，哪个品牌不想以最高的曝光，赢得最中心的出圈位？
而要想“出圈”，有两个选择，一是选择追逐流量，争夺短时间的曝光；二是先沉淀自我，再厚积薄发。这两个选择，一定程度上决定了品牌未来的路。
在丸美“红出圈”新品发布会上，丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆的回答是：“只有科研才能让国货真正的红出圈，只有硬实力才能让一双双眼睛无惧时光。”
也正是因此，此次发布会最先亮相的，不是新品也不是代言人，而是丸美一系列沉甸甸的研究成果。
事实上，早在发布会之前，丸美就已凭借高含金量的科研成果“出圈”国际市场。在被誉为“全球发明创新的奥林匹克”的第51届日内瓦国际发明展上，丸美凭借独家“超级结构S肽”，一举摘得日内瓦国际发明奖，成就了国货品牌在国际科研舞台的“高光时刻”。
更有意思的是，对于研究者而言，很少用“最”这类词形容一个成分，但提及“超级结构S肽”，丸美生物产品技术高级经理喻秋辉红却连用了四个“最”——目前丸美研究中解决胜肽不稳定最直接、最有效的方案，也是丸美内测半衰期最长、最稳定的胜肽。
事实上，由于作用路径明确、靶点精准，胜肽一直都是当之无愧的“黄金成分”。然而，胜肽也面临着稳定性挑战：一方面，脱离蛋白质的骨架支撑，其柔性结构将失去稳定性，活性易受损；另一方面，缺乏蛋白结构的保护，胜肽极易被蛋白酶降解为氨基酸，从而失去功效。
而S肽的灵感，则来自于顶级期刊《Science》中一项研究。研究者们为研究淋巴癌的信号功率，在线性态上加一个创新的“订书”结构，可以显著提升其抗酶解能力。
因此，丸美通过应用全碳骨架形成侧链环结构来改造胜肽，打造出“订书钉结构”，不仅能够“钉”住胜肽活性结构，让其更稳定，还能提供物理屏障，屏蔽酶切点位。而在代谢周期方面，更是具有精准的靶向性，可以在少量成分使用的基础上，直达靶点。
更稳定、更高活、更长效的“S肽”，自然在实验中展现出了优秀的实力。实验结果显示，其渗透力是普通线性肽的12倍，仅1小时即可到达真皮层，可24小时长效起效。目前，这一超级成分已经被应用于丸美的产品之中。
无疑，正是这些一代又一代进阶的技术，才让丸美有了出圈的底气。正如孙怀庆所言：“历史从不眷顾因循守旧者，机遇永远属于敢于创造未来的我们。”
当然，让丸美“红出圈”的，绝不仅仅是凭借成分突破站在世界舞台之上，更是打破常规、跳出固有框架，以开创性的“油霜搭档”组合，补上了传统眼护市场缺失的这块拼图。
此次发布会上，丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆也提到：国货的崛起，本质上是核心科技的崛起，以及消费者价值的重塑。
从这一方面来看，丸美每一次的“出圈”，似乎都是因为打破了市场的固有认知，凭借硬实力绽放出品牌的高光时刻。
小红笔眼霜的迭代路径，就是一个典型的例子。从开创首个国货仪器眼霜，到胜肽体系的全维度升级，再到定制25%高浓胜肽……每一代的小红笔眼霜都在创造新的概念、突破现有的眼霜技术天花，也一次次击中消费者在眼部护理中的真实痛点，小红笔眼霜 4.0同样不例外。
在成分方面，小红笔眼霜4.0采用了丸美最新成果“超级结构S肽”，用更稳定、更高活、更长久的功效，支撑起小红笔眼霜4.0的抗老功效进阶。
不仅如此，作为“眼部护理专家”的丸美深知，眼部的护理不仅仅要淡纹，更要平衡眼周整体的皮肤状态。因此，小红笔眼霜4.0还额外添加了焕亮粏和肝素钠，前者通过斩断黑色素因子、唤醒细胞自噬，双通路阻黑；后者则从血液循环、细管壁完整、减少血管网生成三大临床药学研究节点着手，改善血管型黑眼圈，从而改善眼部状态。
功效实验数据显示，小红笔眼霜4.0连续使用7天后，即可淡化包括眼、面、颈部的11大纹路，使用一夜（10小时）后，即可明显感觉眼周光泽度增加。
值得一提的是，此次上新，丸美不止专注于单一产品的迭代，而是开始探索“1+1>2”的创新破局路径，小红笔眼油应运而生。
青眼注意到，当下市场上并非没有眼油，但很多类似产品都是用大分子植物油，分子大、难渗透、肤感重，“油而不腻”似乎变成了一个伪命题。
但小红笔眼油通过定向发酵分子微化技术，将多重天然植物精粹微化为小分子发酵油，并采用丸美创新专利“反胶束包裹促渗技术”，让新品的渗透较普通油提升48.8%，叠加S肽等丸美特色成分，5分钟即可提升光泽度与眼部油脂含量，7天即可淡化干纹。
尤为重要的是，此次丸美的两大新品并非孤立存在，而是一对“油霜CP”。
在一般的护肤逻辑中，油与霜没必要一起使用，要么过于油腻厚重，要么功效重叠适得其反。但是，丸美此次推出的小红笔眼油质地更轻薄，在霜之前使用，可以快速软化干燥的眼周，疏通吸收的通道，为后续功效成分开辟“快车道”；再以质地丰润的眼霜紧随其后，在油分之上形成一层锁水保护膜，既维持肌肤水润，又延长活性成分的释放周期。
如此来看，油与霜不仅没有“打架”，反而形成了互补的护肤链路，实现“先促渗、后封养”的协同效应，真正做到了“1+1>2”。
真正的眼部护理领导者，不迎合风口浪尖，而是创造风口，而丸美的这种打破原有逻辑、创造新规则的勇气，恰恰是这个时代最稀缺的品牌力量。
24年来，累计拿下了871项专利，平均下来每10天就诞生一项创新专利——这些数字，是丸美过往的勋章，也是它稳坐眼部护理金字塔尖的底气。
而此次发布会上，丸美生物研发总经理郭朝万分享的一项中国女性大规模皮肤本态研究成果，更解释了为什么丸美能够不断打造出创新成分、推出创新产品、向市场讲出新故事。
青眼了解到，丸美的这项研究，是单次规模最大、分布最广、维度最全的数据采集与研究，共覆盖了包括北京、上海、广州、洛阳、西安和武汉6大城市超5000名真实受试者，通过475项目精密指标和198项丸美独家指标，积累了237万客观测量数据、95万份问卷反馈，以及112万高清皮肤影像。
这些海量的数据，也成为了丸美此后多项目研究的坚实基础。早在去年，丸美就作为参与者之一，发布了《中国女性群体皮肤本态洞察蓝皮书》，为洞察中国女性皮肤，以及产品、原料的开发提供了坚实的数据基础。
今年，丸美更是参与发布了《中国女性眼部皮肤衰老分级指南》，用海量的数据支撑起眼部分级护理的科学范式，引领行业不断从经验驱动向数据驱动转型，与更多研发人员、消费者们一同，共建更加科学的眼部护理市场的未来。
正如孙怀庆在会上所言：“国货的新定义，使用世界级的科技，打造超越消费者期待的好产品，让消费者用国货，不再是因为情怀，而是因为她值得更好。”
当然，丸美的出圈，因技术、因产品，也因其构建起了与消费者深度的精神共鸣。
8月11日，丸美正式官宣蔡徐坤为丸美全球代言人（眼部），#蔡徐坤丸美品牌全球代言人#等话题迅速引爆社交媒体讨论，官宣仅2小时，丸美便登上天猫美妆护肤总榜TOP1。此外，丸美还通过解锁上海陆家嘴百米长廊、成都百盛等多地核心地标大屏应援，吸引粉丝自发打卡，进一步放大品牌声量，与粉丝晒单一同，形成大规模的社媒二次传播。
而跟随官宣同步释出的TVC，则借蔡徐坤之口，讲述丸美新品突破性的技术迭代和实测功效，也让世界看到那个在自己领域里闪耀的丸美。
事实上，这一次的“红出圈”的宣言，不仅仅局限于品牌本身。借助代言人的官宣，丸美同样希望向在各自领域中专注深耕、勇于突破自我的年轻人传递力量，告诉他们，打破既定规则、跳出固化路径，每个人都能在自己的赛道走出新的可能，让每一次的高光，都变成“出圈时刻”。
这份品牌精神与年轻人成长思考的同频共振，让丸美早已不止是眼部护理方案的提供者，更成为陪伴当代年轻人突破自我的同行者。
对于品牌而言，“红出圈”永远不是对流量的追逐，而是将每一次亮相，都看作是品牌被世界看见的一个机会，用对科技的执拗和长期主义的坚持，创造出更多新的故事。