18年老牌国货暴涨2035%！
- 青眼原创 2026.08.11
近日，青眼情报发布多份榜单显示，韩后以2035.6%的增速位列7月淘天美容护理增速品牌榜单第一名；同时该品牌还冲进了7月淘天美容护肤高端品牌榜第10名。
作为成立18年的老牌国货代表，韩后已沉寂许久且鲜少出现在各大榜单上。近年来，伴随该品牌的公开消息也多与品牌创始人王国安卖房还债等信息有关。而上述2份榜单，重新将行业视线拉回至韩后品牌本身。
那么，韩后是如何实现突然爆发的？该品牌当下的发展现状如何？
青眼情报数据显示，2026年7月，淘天平台美容护理类目总销售额达97.65亿元，同比增长11.0%，护肤、彩妆、洗护发三大赛道全线增长。
其中，淡出公众视野许久的国货品牌韩后以3182.9万元的退后销售额，实现2035.6%的同比增长，位列7月淘天美容护理增速品牌榜第一名，拉高了增长幅度天花板。
▍图源青眼情报
与此同时，韩后还以2248.1万元的退后销售额，首次冲进了7月淘天美容护肤高端品牌榜TOP10。值得一提的是，在雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、兰蔻、赫莲娜等国际大牌盘踞的榜单上，韩后是唯一一个以国货老牌身份挤入前十的品牌。
▍图源青眼情报
据悉，韩后冲进上述2份榜单的核心功臣，即为该品牌于今年4月上架天猫旗舰店的2套新品：韩后鎏金淡纹肌密精华水/乳（下称韩后鎏金水乳）和韩后银玥光感焕颜精华水/乳（下称韩后银玥水乳）。并且，这2套产品共用了一个商品链接。青眼情报数据显示，这2套产品在7月的销售额达1393万元，占品牌当月销售额的41%以上。
根据备案信息显示，这2套产品均由广州中妆美业化妆品有限公司于今年3月初进行备案，且产品的生产企业均显示为广州十长生化妆品制造有限公司。
根据产品宣称，韩后鎏金水乳系列针对松垮、细纹皮肤问题，主打抗老紧致功效，核心成分为高浓玻色因+多肽+重组胶原蛋白；韩后银玥水乳系列则针对熬夜暗沉、肤色不均等问题，主打去黄提亮功效，产品核心成分为玻色因抗老基底+烟酰胺提亮。不仅如此，从这2套产品的外包装均印有“添加华熙透明质酸钠”的字样。
值得注意的是，韩后上述2套产品定价完全对标高端护肤赛道，套装原价均为698元，符合淘天高端护肤500元以上的均价门槛，也是韩后近年来少有的高定价产品。
▍截自韩后天猫旗舰店
那么，这是否代表着韩后有意向高端产品发力？就此，青眼联系韩后创始人王国安进行询问，截至发稿，对方并未回复这一问题。
一个沉寂多年的品牌，突然在增速和高端两个维度同时爆发，这很难不引起关注。
与此同时，令人感到蹊跷的是，韩后的爆发路径与主流美妆品牌的增长逻辑并不同。一方面，韩后天猫旗舰店没有开设直播引流；另一方面，上月也并没有头部达人、博主等对旗下产品进行集中推荐。那么，韩后是如何在短时间内实现爆发的？
青眼注意到，在韩后商品的“问大家”板块和小红书上，不少消费者留言称，“价格便宜，是正品”“团购很划算”“89一套”。
那么，“89”的价格是怎么来的？据了解，在韩后私域群中，可获取打折优惠券，领券后原价均为698元的韩后鎏金水乳和银玥水乳套装，可低至89元/套，折扣力度达1.3折。因此，极致的价格优势精准收割了一大批价格极度敏感的消费群体。
▍截自韩后商品的“问大家”板块（左）和小红书（右）
此外，青眼以普通消费者身份向韩后天猫旗舰店客服询问是否有优惠券时，对方立即发来了一张价值609的优惠劵，其使用要求为“满698元可使用”。因此，在使用优惠券后，这2套产品的售价均仅为89元/套。根据商品信息，若仅购买2套产品中的某个单品，则均是89元2瓶的售价。即这2套产品旗下4个SKU的单瓶售价仅为44.5元。
▍使用优惠券后的价格（截自韩后天猫旗舰店）
也就是说，韩后之所以能迎来超2000%的增长爆发，是通过私域导流和大额优惠券吸引获得的成交。而从消费者的实际到手价来看，韩后也并非是真正意义上的高端路径。
不过，这种营销方式否长久有效，也有待时间的观察。
如上文所述，当下韩后发力高端只能算是“虚晃一枪”。不过，该品牌也因此重回行业视野。那么，该品牌当下发展如何？
青眼调查了解到，早在2022年4月，“韩后”的第3类国际商标归属权已由广州韩后化妆品有限公司变更为广州中妆美业化妆品有限公司（下称广州中妆）。
▍截自中国商标网
根据国家企业信用信息公示系统信息，广州中妆成立于2021年12月2日，法定代表人为倪建雄，该公司由中妆美业（广东）有限公司全资控股。目前，从股权结构上看，广州中妆与韩后创始人王国安已没有任何直接关联。不过，青眼注意到，广州中妆的历史法定代表人和监事则分别系原韩后集团副董事长彭卫华和王国安前妻倪素婷。然而，这2人均已在2023年2月退出广州中妆的主要管理人之列。
▍截自国家企业信用信息公示系统
企查查信息显示，截至目前，广州中妆已注册商标120件、有效专利56项。除持有“韩后”第3类国际商标外，该公司旗下还包含了“韩后小嫩霜”在内的多个韩后相关商标，且多数系由广州韩后化妆品有限公司转让而来。
除商标归属发生变更外，青眼还查询了解到，韩后在天猫、抖音等电商平台的运营者也均显示为广州中妆。并且，自2022年后，韩后旗下多数产品的备案人均为广州中妆。
也就是说，当下，韩后品牌的操盘权已从王国安手中剥离，转移到一个与其在法律上没有关联的新主体手中。这意味着，韩后早已“易主”。
事实上，韩后更换主体运营公司或与其原母公司和王国安本人深陷多起司法诉讼及大额欠款有关。
根据企查查显示，韩后原母公司广州安欣化妆品有限公司（下称广州安欣）共涉及107条司法案件，共计4次被列为被执行人和失信被执行人，且该公司被列为失信被执行人的涉案总金额为6624.08万元。
值得一提的是，就在近日，广州资产管理有限公司即在阿里拍卖平台招商处置了广州安欣1笔债权，招募周期为2026年7月24日-2027年1月20日。根据公告显示，此次债权拍卖的抵押物是两处广州核心商圈的商业物业。
▍截自阿里拍卖
与此同时，王国安本人也多次被公开报道，卖房产用以还债（详见青眼文章《业绩缩水近三分之二，品牌创始人房产再被拍卖》《罕见！品牌创始人卖豪宅还债》）。
对于韩后原母公司以及自身的欠款问题，王国安也并未讳莫如深。他向青眼坦言，“广州安欣被执行的相关债权是6700多万元，对应的是我70多套房子、1.5亿资产的抵押。我抵押给银行的时候资产是足够的，但后来房子（价格）跌了，我让银行把房子卖了去还债，但他们说没有这个流程，办不了。这才导致了今天的困境。”
虽然，王国安并没有回复“韩后是否有意向高端布局”的问题。不过，他极力强调，这（指欠款一事）并不影响韩后品牌的正常运营。他表示，“韩后品牌还活得很好，每年还有几个亿的营收，还交几千万的税收，不会死也死不了。”
此外，王国安还称，“那些曾经的（品牌）主体已经完成了历史使命，该破产就破产，该清算就清算，这是在法律框架下的正常操作。那是韩后来时的路，也是我王敢敢来时的路”。因此，这也从侧面进一步印证韩后品牌已完成“易主”。
不过，从目前韩后产品的备案信息来看，该品牌也并非完全与“过往”毫无干系。譬如，上文所提及鎏金水乳和银玥水乳的生产企业为广州十长生化妆品制造有限公司，后者即为广州韩后化妆品有限公司的全资子公司。
正如王国安所言，韩后品牌仍在正常运营中。可以看到的是，在更新主体运营公司后，该品牌保持着每年多款新品上市的节奏。并且除了护肤品类外，韩后还在今年备案了沐浴露、洗发水、润发乳、男士沐浴露等洗护产品，以及隔离霜、散粉等彩妆产品。
然而，可以看到的是，在经历一系列风波以及“易主”之后的韩后，明显没有跟上当下头部国货品牌的发展步伐，其品牌声量也大不如前。根据青眼情报显示，今年上半年，韩后品牌在抖音的GMV为1000w+，其在抖音个人护理榜的排名为553名 ；且该品牌在淘天美容护理榜的排名也在100名之外。
韩后在今年7月淘天平台的大幅增长，能否助力其重返高光时刻，也有待时间的检验。
备注：
1.文中青眼情报发布的统计范围：淘宝+天猫
2.统计口径：按退后销售额口径统计
3.数据时间：2026年7月1日-7月31日，取数时间：8月5日
4.本文提到的高端护肤指销售均价大于500元的品牌，高端彩妆香水指均价大于300元的品牌，并按照该价格段产生的退后销售额进行排序。
5.初步数据，未经审计