“七子白”护肤，换马甲了！
- 青眼原创 2026.08.03
“古方‘七子白’，成分精简，温和养肤”“古法配方，改善面部多种问题”……
不久前，央视揭开了所谓“七子白宫廷秘方”的真面目，一些涉案产品被迅速下架。但同时，青眼注意到，这些打着“古法七子白”的产品，没有真正销声匿迹，反而正在以一种更隐秘的方式“收割”消费者，甚至抢占美白、祛痘等合规产品的空间。
更有甚者，一些品牌凭借此类宣称登上了抖音细分赛道榜单前列，在抖音和视频号等平台火热销售。
为什么这些打着七子白旗号的产品在被央视曝光后，还能堂而皇之地售卖？这背后，究竟是怎么一回事呢？
据《太平圣惠方》《御药院方》等古籍记载，“七子白”源于七种带“白”字的药材组成的外用护肤配方，包括白术、白芷、白芨、白蔹、白芍、白茯苓、白珍珠。其中，“白芷”便是被国家药监局列入《化妆品禁用植（动）物原料目录》的禁用原料。
因此，在央视此前的报道中，“古法配方”护肤品的核心问题有两点：其一是非法添加违禁成分“白芷”；其二是使用未经批注的化妆品新成分与“七子白”相融合，如“猪油”。
但现今市场上热卖的“七子白”相关产品，不仅规避了前述的问题，还以一种更加隐秘的方式宣称护肤功效。
在成分方面，青眼注意到，当前不少热卖的主打“七子白”产品的配方中，均已不含有“白芷”，而是替换为“白鲜皮”“白僵蚕”等其他含“白”的中草药植物成分，以凑齐“七白”成分。
▍截自部分七子白洁面皂商品详情页
而在产品方面，在被央视曝光后，一些“美容膏”等产品的确开始下架，但与此同时，“洁面皂”类产品开始频繁冒头。
青眼调查发现，在电商平台中搜索“七子白”时，排名靠前的产品几乎均为洁面皂，且无一例外地打出“七子白”“草本植萃”“温和养肤”等关键词。
青眼梳理了电商平台上销量靠前的部分“七子白洁面皂”后发现，在产品的详情页中，“七子白洁面皂”普遍避开了“美白”“祛斑” 等明确的特殊化妆品功效词汇，转而高频使用 “去黄气”“提亮肤色”“改善暗沉”“焕亮肌底” 等边界模糊的表述；且表示洁面皂不仅可以深层清洁， 还有“控油净痘”“净透黑头”等功效。
在一些品牌的直播间或宣传视频中，主播甚至会通过泡沫搓洗、毛巾擦拭对比、“洗出黑色脏东西” 等视觉化手法，强化产品的清洁与提亮效果，让观众直观产生“能美白” 的认知。在这些商家口中，七子白洁面皂似乎成了护肤的“万金油”。
青眼蹲守“七子白洁面皂”产品的直播间时就发现，不少用户直接在弹幕中提问“能美白吗”“洗多久才能白”“对晒黑有用吗”……可见这一成分天然的号召力。
▍截自抖音
事实上，有资深行业人士对青眼表示，这些商家使用“七子白”的原因之一便在于“名字好听”。成分中的“白”字几乎不需要额外教育就能让用户联想到 “美白”功效，商家甚至不需要额外强调功效，再加上传统古方这一噱头，便以极低的成本获取了消费者的天然信任。
“主要还是消费者近些年对于中医药的信任的心理驱动。”另有资深研发人士对青眼解释，“包括中医院的背书也是心理学来背书的，因为中医很多时候引用的是各类古方，而不是现代科学手段”。
避开了“违禁成分”的风险，打着“七子白”的旗号以中草药、纯天然、古法秘方的噱头，借助消费者对于天然、草本等关键词的信任，这些产品，正在电商平台火热销售。
目前，一些品牌甚至登上了抖音细分赛道榜单前列。例如，根据青眼情报数据，1-6月抖音渠道洗发皂品类品牌榜中，位居第三的七绿，核心单品便是“七子白洁面皂”和“乌斯曼草洗发皂”。另据抖音“七绿香薰旗舰店”主页显示，七绿七子白洗脸皂单品链接已经售200w+，单品售价为为39.9元。也就是说，仅“七子白洁面皂”一条商品链接，便创造了近8000万的GMV。
而这并非个例，上半年抖音渠道洗发皂品类品牌榜中，位居第14位的石家庄市中医院，其抖音洗护清洁旗舰店的唯一单品，便是“七子白洁面皂”。据旗舰店数据显示，销量最高的链接已售60w+，单品售价同为39.9元；3盒售价79.9元的链接中，累计销量也达5w+。
值得关注的是，该产品执行标准为普通香皂行业标准，且石家庄中医院并非生产方或店铺运营方，仅仅是进行了商标授权。石家庄市中医院营养膳食旗舰店店铺客服对青眼表示，（产品）是由医院指定机构生产，检验合格后由云仓统一发货。
▍石家庄中医院营养膳食旗舰店客服提供
“医疗机构对非药品进行美白等功效的宣传推广及销售活动，可能涉嫌违反了相关法律规定，并可能会一定程度上助推该类产品的热度。”广东法制盛邦律师事务所邓刚对青眼表示。
那么，除了以医院为背书外，在产品宣称方面，这些产品真的能够规避监管吗？
据《化妆品监督管理条例》，只有宣称具有特殊化妆品功效的香皂，才被纳入化妆品监管。这意味着，仅具有清洁等普通功效的香皂按一般日化产品管理，但宣称具有“美白、防晒”等特殊功效的香皂则按照特殊化妆品实行注册管理。
而青眼通过药监局查询，并未发现七子白洁面皂的相关国产特殊化妆品注册信息。也就是说，在大多数商家的宣传口径中，本质上是一般日用产品的七子白洁面皂，以去黄、提亮等表述擦边美白的功效描述，以日化产品较低的合规成本，“绕过”了药监局备案或注册，在消费者心中悄然成为了可以美白的“特殊化妆品”。
而在监管层面，“七子白洗脸皂”并不属于化妆品，因而也不受国家药监局监管，即便产品成分存在问题，也不需要按照化妆品相关监管法规进行处罚。
具体来看，普通清洁类香皂作为一般日化产品，主管部门为各级市场监督管理部门，主要依据《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》以及 QB/T 2485-2023《香皂》行业标准开展监管，重点核查产品理化指标、卫生指标与标签标识合规性。
例如，在抖音平台销量排名前列的七绿洁面皂，“七绿香薰旗舰店”客服明确向青眼表示该产品并非化妆品。同时，根据产品外包装信息，“七绿七子白椰油香脂皂”执行标准为QB/T 2485-2023（II）型这一普通香皂行业标准。
值得一提的是，在淘宝旗舰店“sevengreen七绿旗舰店”和抖音店铺“七绿香薰旗舰店”的消费者返图的包装信息中，该款产品的生产企业并不相同，分别为佛山市美心生物科技有限公司、佛山盈佳个人护理用品有限公司，前者持有化妆品生产许可证和普通化妆品备案凭证，而后者主营洗涤用品及香皂、化工产品的销售业务，不涉及化妆品的生产、批发等。
此外，抖音“七绿美容旗舰店”“七绿洗护清洁旗舰店”“七绿香薰旗舰店”，淘宝“sevengreen七绿旗舰店”的店铺经营者资质企业分别为“株洲瑞玖商贸有限公司”“株洲轧酷商贸有限公司”“株洲施诗电子商务有限公司”“株洲盈茹贸易有限公司”，其经营范围涵盖化妆品销售、批发。其中，这些企业的法人、股东大多有所重合，彼此关联紧密。
除株洲施诗电子商务有限公司成立于2021年外，其他企业均成立于2025年或2026年。并且，目前，“株洲盈茹贸易有限公司”“株洲瑞玖商贸有限公司”均因通过登记的住所或者经营场所无法联系而被列入经营异常名录原因。也就是说，品牌背后的运营主体资质与合规稳定性存在明显隐患。
“香皂宣传美白就已经算化妆品了，（这种‘擦边’宣传）实在触碰化妆品监管底线，”上述资深研发人士对青眼强调，“以去黄、提亮这类口径宣传是游走在红线附近，有可能招致药监局监管”。
此外，拜尔斯道夫中国企业事务部总经理雷开霆也在其抖音账号中提到，此前被央视曝光的产品，本质并非“非法添加”，而是“生产销售假冒伪劣产品”。即，这些产品并未按照化妆品法规进行备案或注册，但产品实际是按照化妆品的功效进行销售，在法律判定中，会按照实质销售情况而定，若产品不合格，则属于“假冒伪劣产品”，处罚甚至会高于“非法添加”。
整体而言，规避违禁成分只是这些七子白产品的表层操作，这类产品真正的“技巧”在于品类身份的切换 —— 以普通日化品的身份完成上市，以护肤功效的宣传实现卖货，既压低了合规成本，也借古方红利快速收割了市场。但这种游走在灰色地带的模式，本身就埋藏着法律追责与口碑崩塌的双重风险。
“七子白洁面皂”的泛滥，绝不仅仅是单个品类的营销乱象，与之类似的还有暗示防脱的“洗发皂”。
这些产品，无一例外瞄准的是当下护肤行业成本更高、用户需求最精准的特殊化妆品赛道。
以美白功效为例，作为品牌投入多、竞争最激烈的领域之一，能在这一赛道站稳脚跟的品牌，往往需要在研发体系、原料掌控、临床验证等方面完成系统性积累。不少国货品牌为了打造一款有竞争力的美白产品，从原料筛选、配方研发到临床验证，要投入数年时间与巨额资金，以在合规前提下做出真正有效的产品。
但“七子白洁面皂”这类产品的出现，用极低的成本切入同一块市场，靠着擦边宣传与低价策略抢走许多价格敏感型用户，挤压了认真做产品的品牌生存空间。
与此同时，这类产品也正在透支着消费者对中国特色植物护肤赛道的信任。近年来，在文化自信、东方美学崛起的背景下，中国特色植物护肤成为众多头部国货美妆研发的重要方向，通过科学萃取、临床验证等方式，让古方成分真正符合现代护肤标准，逐步建立起消费者对中式草本护肤的信任。
例如，今年4月，深耕东方草本护肤法百雀羚与江南大学合作共建的“中国特色植物研究与化妆品应用联合研究中心”正式揭牌，进一步将中国特色植物资源转为科学资产；自然堂则是从2011年起便通过与中科院昆明植物所、中科院高原生物研究所合作，从海量的中国特色植物库中筛选了800多种植物，建立了自有植物资源库。
但七子白洁面皂这类概念产品的火热，印证了草本护肤赛道的潜力，但也正在消耗这份来之不易的信任。
消费者花几十块钱买了“古方美白皂”，发现不仅没有美白效果，反而因为皂基强清洁导致皮肤屏障受损、干燥泛红。如在抖音、小红书等平台，有不少消费者反馈使用七子白洁面皂后，皮肤出现发红、过敏、爆痘等情况。
在这种情况下，消费者往往会简单得出“古方都是骗人的”“草本护肤就是智商税” 的结论。而这种认知一旦形成，正规草本护肤品牌可能需要付出数倍的教育成本才能扭转看法，重新培育消费者心智。
当靠概念套利就能赚得盆满钵满，愿意投入研发、深耕产品的合规企业就会陷入被动，整个行业可能出现“劣币驱逐良币”局面。
对于行业而言，七子白洁面皂的火热是一面镜子。它照见了东方草本古方的商业价值，也照见了“擦边”、游走在灰色地带的产品对行业生态的侵蚀。而这，也需要包括平台、监管部门在内的多方合力，共同推动行业生态健康、良性发展。