欧莱雅半年卖了1845亿，增长5.8%！
- 青眼原创 2026.07.30
今日（7月30日）凌晨，欧莱雅集团发布2026年上半年及第二季度业绩报告。财报显示，今年1-6月，该集团实现销售额为237.76亿欧元（约合人民币1844.96亿元），按报告（reported）同比增长5.8%，按可比口径和相同汇率（like for like，即LFL）增长6.8%，调整后同比增长6.5%。
青眼梳理发现，这一销售额创下了欧莱雅集团近5年上半年来的最高纪录。与此同时，可以明显看到的是，在历经去年上半年增幅放缓后，该集团的销售额增幅又有了较为明显的增长。
欧莱雅集团在财报中特别强调，中国是北亚地区实现增长的主要驱动力，此外，覆盖全平台的618大促活动也为业绩增长作出了贡献。
据财报显示，2026年第二季度（4-6月），欧莱雅集团实现销售额901.3亿元，同比增长8.2%，按LFL增长6%，经调整后增长6.3%。
▍截自欧莱雅财报
青眼梳理欧莱雅集团近5年第二季度的财务数据发现，该集团终于一扫去年第二季度销售额下滑1.3%的阴霾，重回高个位数增长，且增幅较2024年同期（5.3%）更高。
从2026年上半年来看，欧莱雅集团的业绩创下历史新高，销售额达1844.96亿元，同比增长5.8%；营业利润为392.88亿元，同比增长6.8%。
青眼梳理欧莱雅集团近5年上半年的财务数据发现，该公司的销售额和营业利润整体均呈现稳步增长的态势。
具体来看，欧莱雅集团销售额和营业利润同比增幅最大的年份均为2022年，前者增幅为20.9%，后者增幅为25.3%。此外，在2023年上半年，该集团的销售额和营业利润的同比增幅也都超过了10%。
不过，自2024年上半年开始，欧莱雅集团销售额和营业利润的同比增幅则均开始放缓至个位数。其中，销售额的同比增幅从2024年上半年的7.5%下滑至2025年同期的3%；营业利润从2024年上半年的8%下滑至2025年同期的3.1%。不过，在今年上半年，可以明显看到，欧莱雅的销售额和营业利润的增幅均开始回暖。
对于上半年的良好业绩表现，欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）称，欧莱雅保持了强劲的增长势头，并进一步超越了全球美妆市场。“所有品类、部门和地区的全面增长主要得益于两大引擎：创新战略的有效执行以及在行业最具活力的渠道——电子商务领域实现了超越市场平均水平的增长。”
具体到各部门业绩来看，2026年上半年，欧莱雅集团旗下的四大事业部实现全面增长。
其中尤为突出的是，专业美发部的增速超越了以往一直表现强劲的皮肤科学美容部。财报显示，2026年1-6月，欧莱雅集团专业美发部门的销售额为226.61亿元，同比增长14.7%，按LFL同比增长12.6%，调整后同比增长11.6%。并且，在今年第二季度中，该部门的增速也是所有部门中最高的，其同比增长了14.9%至113.03亿元。
欧莱雅集团在财报中称，专业美发部门业绩的增长，得益于护发产品的持续高端化、成功的全渠道战略，以及通过定制化服务提升美发沙龙行业地位的专注投入。其中，在高端护发领域，卡诗、欧莱雅专业美发2个品牌旗下的新品大幅超越市场表现。
同比增速排名第二的则是欧莱雅集团皮肤科学美容部，该部门在2026年上半年录得327.08亿元的销售额，同比增长9.3%，按LFL同比增长11.3%，调整后同比增长10.6%。
财报称，皮肤科学美容部在所有地区均实现了增长，其中，新兴市场（以SAPMENA-SSA为首）和北亚地区均实现两位数增长，在欧洲和北美也实现高个位数增长。财报还点名表扬，“在北亚市场中，修丽可继续巩固了其在中国市场的领导地位”。具体来看，该部门旗下的理肤泉、适乐肤和修丽可均实现两位数增长。
此外，大众化妆品部作为欧莱雅集团第一大部门，则在2026年上半年实现了670.62亿元的销售额，同比增长2.7%，按LFL同比增长4.1%，调整后同比增长4.3%。
欧莱雅集团在财报中表示，大众化妆品部旗下的所有品类均实现增长。其中，护发品类以两位数增长保持突出表现，由巴黎欧莱雅和卡尼尔2个品牌推动。彩妆品类的增长则是由巴黎欧莱雅、美宝莲纽约旗下的创新产品，以及3CE和NYX Professional Makeup的强劲表现共同驱动。此外，财报还称，其于2024年12月收购的Dr.G蒂迩肌已开启全球扩张，并在中国和东南亚上市。
值得一提的是，欧莱雅集团旗下的高档化妆品部也在2026年上半年录得了不错的增长，该部门实现销售额620.5亿元，同比增长4.4%，按LFL同比增长5.4%，调整后同比增长5.1%。该部门的销售占比排名第二，仅次于大众化妆品部。
欧莱雅集团称，高档化妆品部最大的增长贡献地区为北亚，“受中国地区两位数的增长推动，该部门在仍具挑战的市场中表现超越。”此外，欧洲和北美也增长势头强劲，新兴市场依然是充满活力的增长引擎。
具体来看，该部门旗下的香氛品类继续保持两位数增长，巩固了欧莱雅高档化妆品部全球第一的地位。财报称，这得益于Prada Paradigme的惊艳成功（迅速成为爆款）、以及阿玛尼、华伦天奴、圣罗兰等品牌的卓越表现。而该部门旗下的护肤品类势头加速，则是得益于赫莲娜Re-PLASTY系列的巨大成功。此外，欧莱雅近期收购的Medik8也延续其卓越增长轨迹。
从地区看，欧莱雅集团旗下5大地区也实现了全面增长。
具体来看，当前欧洲仍是欧莱雅的第一大市场。2026年上半年，欧洲录得销售额为630.1亿元，同比增长8%；SAPMENA-SSA5地区（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）则增速最快，同比增长9.2%至174.06亿元。而北美地区和拉丁美洲地区则分别增长了4.2%和9%，销售额分别为469.98亿元和140.52亿元。
据欧莱雅集团财报显示，包含中国在内的欧莱雅集团北亚地区在2026上半年的销售额为427.77亿元，同比增长2.3%，按LFL增长和调整后同比增长均为4.6%。值得一提的是，在今年第二季度中，北亚地区还实现了同比15.9%的高速增长，录得219.07亿元。
拉长时间线来看，在近5年的上半年中，欧莱雅集团在北亚地区的业绩可谓是起起伏伏。该地区先是在2022年上半年实现了超20%的增长，销售额达到436亿元。不过，其在2023年上半年的增速又很快缩减至0.6%。此后，在2024和2025年的上半年中又连续出现了轻度的下滑，直至今年上半年重回增长。因此，从销售额来看，北亚地区还未回到2022年上半年的水平。
欧莱雅集团在财报中强调称，中国是北亚地区实现增长的主要驱动力，这主要得益于精选细分市场的复苏。欧莱雅以近三倍于市场的幅度跑赢大盘：最大的贡献者来自高档化妆品部，得益于其品牌组合的质量、创新能力（尤其是赫莲娜Replasty系列），以及成功覆盖全平台的618大促活动。此外，羽西品牌也表现强劲。
分部门来看，欧莱雅在北亚地区的高档化妆品部表现稳健；大众化妆品部整体增长与市场基本持平；皮肤科学美容部和专业美发产品部进一步巩固了各自地位，所有关键品牌（包括修丽可和卡诗）均实现两位数增长并跑赢市场。
此外，财报还强调，电子商务在欧莱雅北亚地区的销售额占比已超过了50%，并继续保持强劲增长势头。
显然，这份四大部门、五大地区全线增长的成绩单，也让欧莱雅的士气大增。其在财报中表示，对于今年下半年，欧莱雅坚信市场对美妆产品的需求依然强劲。“凭借独特的优势，我们能够继续超越市场表现，即使在当前环境下，也能实现销售额和利润的连续增长。”
值得一提的是，在此次财报中，欧莱雅还尤其提到，对开云美妆的收购，将进一步壮大了其产品组合，此外，人工智能也将助力其保持高速发展。
事实上，回看2026年上半年，欧莱雅集团在战略布局上动作频频，呈现多维并进的态势。
首先在并购层面，3月31日，欧莱雅正式完成对开云集团美妆业务的并购。并且在今年7月，交易三方又达成协议，将Gucci品牌的美妆运营权将提前一年移交欧莱雅。
40亿欧元收购，对于欧莱雅而言不仅是规模扩张，更是对高端香氛与奢侈品美妆运营能力的战略性补强。显然，欧莱雅也希望用自身已验证的奢侈品美妆运营能力（如YSL）去放大资产价值。可以说，其增长逻辑已从“买品牌”转向为“用能力再创造价值”。
此外，在AI与科技转型层面，今年3月，欧莱雅集团与英伟达深化合作，将NVIDIA ALCHEMI框架融入研发体系，打造预测式配方AI引擎。值得一提的是，在该集团于4月举办的年度战略沟通会上，“AI”更是被提及18次。7月，欧莱雅又成为首个参展世界人工智能大会的全球美妆集团，并与火山引擎签署战略合作。
不难发现，多数品牌仍将AI视为营销工具时，欧莱雅已将其定位为全价值链重构的底层引擎。而以上种种，均说明了，AI已被欧莱雅集团正式纳入核心战略。
总的来说，作为全球美妆第一集团，欧莱雅正从品牌收购扩大市场版图，以及AI提供效率与价值倍增两个维度进行发力，而这或许也是其构筑面向下一个十年的竞争壁垒。
注：
1、除特殊说明外，文内货币均已按实时汇率换算为人民币。
2、like for like是指基于可比较的结构和相同的汇率进行的同比（即LFL）。
3、reported是指按报告实际数据的同比，是最终财务结果。
4、除说明外，文内同比均是指按报告实际数据的同比（reported）。