上半年，2623个美白新品杀入！
- 青眼原创 2026.07.20
2026年上半年，美白化妆品市场迎来一轮深刻的品类结构重塑。
据青眼不完全统计，2026年以来，新备案的特证产品共计5256件，其中具备祛斑美白特证的为2623件，占所有特证产品的一半。
而在这之中，青眼注意到一些市场动向——以油养白产品正在异军突起；“美白+防晒”双特证产品正在美白类产品中占据重要位置；美白产品也正在从面部向全身护理延伸。
那么，今年上半年，美白市场究竟如何？
先看整体备案情况。在2623件持有祛斑美白特证的产品中，精华以703件、21%的占比高居榜首；防晒以570件、17%的占比紧随其后；面霜以383件、11%的占比位列第三。三者合计占据祛斑美白新品备案总量的近50%，构成了美白市场的绝对主力。
当然，精华品类在备案数量上的遥遥领先，也是此前增长势头的延续。事实上，在2025年，面部精华已是美白注册的主力品类之一，与面霜合计占比约35%。进入2026年，这一趋势进一步强化。
在主流剂型之外，青眼注意到，美白精华油正成为品牌布局的新方向。
据青眼情报《2026年中国以油养白市场洞察蓝皮书》，2025年面部祛斑美白主要品类表现中，精华油尤为突出，虽其市场规模（突破50亿元）在主要品类中排名第五，但增速高达67%，远高于精华液和乳液面霜，为所有品类最高，呈现出强劲增长态势。
▍图源：青眼情报
今年获批的美白精华油新品中，林清轩耀白淡斑抗皱精华油于2026年4月获批“祛斑美白”特证，其核心支撑是自研专利原料山茶噬黑677。据品牌数据，其通过“噬黑-抑黑-抗氧-抗糖-修护”五维全链路构建美白路径。公开数据显示，该款美白油上市10天，全渠道累计销售额即突破2000万元。
而林清轩也并非个例，多个品牌也在2026年上半年完成了美白精华油的注册布局。例如，定位为“芳疗功效护肤”的馥郁满铺也正在布局这一赛道，其晚香光感焕白精华油于6月获批，当前尚未上市。
值得一提的是，2026年5月，馥郁满铺还获得了颖通控股近亿元投资，此前其此次以美白精华油切入美白特证赛道，或也是其从“情绪护肤”向“功效护肤”持续延展的信号。
在产品矩阵上，多个品牌同步申请精华水、乳、液、霜等多个精华剂型的系列美白特证。其中，一叶子在今年4月完成其光蕴焕白精华系列的备案，该系列产品以烟酰胺为核心美白成分，通过抑制酪氨酸酶活性减少黑色素形成，其水乳套装售价249元/套，目前已售超1000套。
今年6月，广东科玛生物科技有限公司申请的以润男士美白控油祛痘系列精华产品完成备案，涵盖精华水乳、精华液、精华霜；该系列瞄准男士护肤市场，将美白、控油、祛痘三重功效集于一体。当前，该品牌尚未开设官方销售渠道，产品仍处于上市前的筹备阶段。
聚焦面霜品类方面，其以383件、11%的占比位列第三。2026年上半年，巨子生物旗下的可丽金滢亮皙白面霜、韩束肌光白美白淡斑面霜、薇诺娜光透淡斑修白面霜等多款面霜产品陆续获批。
此外，水乳以162件、5%的占比位列第六，洁面（92件，3%）、眼霜（36件，1%）等品类亦有少量备案。从精华到面霜再到水乳洁面，美白产品的剂型全覆盖格局正日益完善。
而在美白特证备案的品类版图中，美白防晒以570件、17%的占比位居第二，在消费者对防晒美白的认知不断提高的当下，美白正成为“防晒+”的首选复合功效。
典型如，今年3月，BABI美白淡斑防晒素颜霜SPF50+PA++++同时获批“防晒+祛斑美白”双特证；在国家药监局本月公布的最新批准文件中，丸美高倍盾护紧塑御纹美白防晒乳、完美日记美白防晒精华水润素颜霜等多款美白防晒产品集中获批。
防晒品类在美白备案中占比近两成，也标志着美白市场的竞争逻辑正在从“事后补救”转向“事前预防”，防晒不再只是防晒品类的专属标签，亦成为美白产品不可或缺的“标配能力”。
此外，从成分配方上看，一方面，传统的美白、修护类成分依旧是美白市场的“最爱”，据美丽修行数据，2026年上半年，美白备案产品中占比最高的成分依旧为烟酰胺、四氢甲基感啶羧酸（依克多因）、凝血酸等成分。
另一方面，护肤品牌们也在积极开拓植物成分的提取与运用。以巨子生物旗下的可丽金为例，其滢亮皙白面霜主打“植萃协同”，配方中添加了雪莲、白蔹、白茯苓等植物提取物，旨在从源头改善肤色暗沉。
而对于植萃成分应用于美白产品的探索，也正成为市场趋势所向。
据青眼情报数据，近3年美白祛斑备案复合增长率TOP10成分中，冬虫夏草提取物、白松露菌提取物、二裂酵母发酵产物滤液等成分异军突起，表明市场正从化学成分竞争转向“珍稀资源+生物科技”的高阶竞争，也印证了东方植萃护肤理念的市场认可度正在快速提升，国货品牌在这一领域的差异化优势逐渐显现。
从功效应用而言，同时承载美白、修护、保湿、抗老等多重功效的复合产品正受到国际大牌们的青睐。
典型如，娇韵诗“白月光”系列将美白成分“AA2G VC衍生物”与抗老、透光感功效绑定；莱伯妮聚光精华霜将抗老成分与美白成分“提安明多®630”（Thiamidol®630）组合等，这些“美白+”的复合产品，大多以面霜或精华霜的形态呈现。
而在面部之外，美白版图正在向“全身”领域延伸。
据青眼不完全统计，身体护理以187件、7%的占比位列第五，涵盖身体乳、护手霜、手膜、足膜、体膜等品类。身体美白与修护正在成为新的增长点，2026年上半年，Spēs诗裴丝美白焕亮嫩肤身体乳、润本青少年光感美白身体乳、柳丝木舒润焕白身体乳等多款产品密集获批。
其中，身体护理头部品牌半亩花田在今年4月申请了美白清润精华香氛身体乳，包含“自由之风”与“心动玫瑰”两款香型。据半亩花田母公司，山东花物堂化妆品股份有限公司招股书披露，半亩花田品牌旗下美白身体乳自推出至2025年9月30日已累计销售约800万瓶；2025年前九个月，公司身体洗护大类实现收入7.91亿元，占总营收的41.8%，同比增长60.7%。
据青眼数据，2025年上半年美白祛斑类备案数量为1496件，2026年同期上涨75.33%，备案数量的上涨，背后或是护肤品牌在美白赛道的一场“军备竞赛”，技术壁垒日益抬升，自研成分和剂型的突破将是品牌们在下一轮市场洗牌中拿到更多主动权的关键。
过去几年，美白赛道经历过一轮疯狂的“推新狂潮”。据公开资料，2024年，祛斑美白新品注册量飙升至3761件，同比增长180%，典型如，“谜草集”从2024年全年推出42件美白新品到2025年锐减至1件。
而与白牌退潮形成鲜明对比的，是头部品牌的逆势加码。
据青眼不完全统计，2025年，珀莱雅至少推出及更新5个系列的美白产品，并在9-10月陆续获批两项核心美白专利授权；韩束以148.7%的GMV高增速，登顶2025年主流电商（淘天、抖音、京东）祛斑美白品牌榜单。
观察这些加码美白的品牌，会发现一个共同特征。“烟酰胺+377+VC”的标准化老路已难走长久，谷雨以纯度高达99%的光甘草定为支点、欧诗漫打造出首个实现黑色素全链路管理的成分“珍白因Pro”，这些具备自主知识产权的核心美白原料，正以差异化成分扭转市场疲态，重获消费者青睐。
那么，白牌、大牌们都在疯狂“内卷”的美白，是一个护肤品牌的“成人礼”吗？
过去十年，部分国货美妆依靠渠道、内容和爆品实现快速增长。而当消费者从“成分党”进化为“功效党”的下半场，美白赛道或将成为检验品牌成熟度的标尺。
而这，正是因为祛斑美白产品的门槛之高。
据2026年6月26日国家药监局发布的新版《化妆品新原料注册备案及资料管理规定》，美白类原料在申报期内除需提交特证注册资料外，还需提供不少于100名消费者长期（1年及以上）连续使用含新原料化妆品的安全使用有关情况，若无法提交，则需提交其他人体长期试用试验报告。
因此，能在美白赛道站稳脚跟的品牌，往往需要在研发体系、原料掌控、临床验证等方面完成系统性积累。
从这个意义上说，美白不是品牌的起点，而是品牌的“成人礼”。当然，品牌的成熟也并不只能用美白品类的成功去定义。
例如，在2025年7月，时任养生堂总经理的吴依凡在公开访谈中指出，养生堂不做美白线，一是基于对市场趋势的判断，未来消费者不一定追求“一定要白”；二是对于一款安全性高且可长期使用的高效美白产品，技术门槛要高得多。
总的来说，当一家企业不再满足于“平价替代”或“概念营销”，而是愿意投入漫长的研发周期去解决中国人的皮肤需求时，它才真正具备了穿越周期的能力。