韩妆，流动的盛宴
- 青眼原创 2026.07.15
一位法国美妆品牌创始人曾说：“作为诞生于法国的品牌，它从一开始就是面向世界的。”
如今，这样的自信，同样出现在韩国美妆创业者身上。
就在本月初，韩国公布了今年上半年化妆品出口成绩单。上半年韩国化妆品出口额为476.6亿元，同比增长27.3%，创历史同期新高。而2025全年韩国化妆品出口额是775亿。形成对比的是，去年韩国化妆品市场规模约600亿元，不到中国化妆品市场规模的十分之一。
一个人口5000多万、本土市场仅600亿元的国家，却孕育出了一个年出口额超过775亿元的产业。
这意味着，韩国美妆真正的市场，从来不局限于韩国。由品牌、原料、ODM、包材、美容仪器、医美等共同构建的产业链，早已形成了典型的“小市场、大产业”外向型格局。
韩妆（K-Beauty）席卷全球的底气究竟来自哪里？
本月初，韩国规模领先的国际化B2B美妆展interCHARM Korea 2026在首尔COEX展馆举办。青眼作为中国美妆行业独家合作媒体深入展会，采访了来自品牌、ODM、原料、美容仪器、设计、功效检测、零售等产业链各环节的代表企业，试图从一线寻找答案，并提炼出韩妆当下最值得关注的若干个趋势。
▍青眼摄于interCHARM Korea 2026展会现场
一个有医学背书、有强功效的成分就可以造就一个新锐品牌实现1亿美金的跨越。这样的故事不止在中国，在韩国也反复上演。
本次展会上，人气最旺的展位之一当属韩国生物科技公司FUGENBIO旗下cepoLAB品牌。其核心成分为该公司独家专利成分，主打抗衰、修护功效的CLEPS®。而这一成分来源于母公司在抗糖尿病新药研发中对于Ceriporia lacerata（裂褶孔菌）护肤功效的意外发现。
cepoLAB品牌创新组组长朴以锡告诉青眼，cepoLAB品牌于2018年推出，但真正的跨越，是2023年含有CLEPS®成分的明星单品Biogenic Essence（前导精华液）上市。该明星单品上市3年来，已累计销售超过10亿元。
朴以锡介绍，该单品有两个版本，分别是90%含量和50%含量。90%含量是主推版本，以电视购物和电商渠道为主；50%含量的版本以韩国第一大美妆连锁OliveYoung（欧利芙洋）为主。目前cepoLAB品牌已进入了全球40多个国家和地区销售。CLEPS®成分也在筹备中国化妆品新原料备案，如备案成功，该产品有望进入中国大陆市场销售。
▍左为cepoLAB展台90%精华液，右为欧利芙洋在售50%精华液
有意思的是，因为该款精华液宣称不添加人工香精和色素，只含了5种成分，保留了专利成分CLEPS®发酵培养液的天然气味和色泽，因而这款单品在社交媒体上也被昵称为“臭水”。“不好闻但有效”成了该产品口碑传播的独特记忆点之一。
PDRN不仅火遍了首尔江南医美机构、明洞各大化妆品店及欧利芙洋，在interCHARM Korea 2026展会上也处处可见其身影。在韩国新兴OEM/ODM企业Nine One Cosmedi海外事业部组长宋东洙看来，PDRN尤其是植物源PDRN还能再火一年左右。
值得一提的是，相对于PDRN在中国的方兴未艾，PDRN在韩国已经进阶到2.0版本了。这是因为作为发源地的韩国，PDRN已经从医美技术演变为全民护肤概念。
在本次展会上，展商们体现的不仅是各种来源和不同应用场景的PDRN，且PDRN吸收效率、递送技术都在迭代。更重要的是，对于韩妆倚重的欧美、东南亚、日本以及中国市场，PDRN护肤的市场教育才刚开始，所以韩国企业会持续投入，保持PDRN的热度不降。
▍左上角为展会上PDRN产品，其余为欧利芙洋在售PDRN产品
不过，在接受青眼的采访时，大部分韩国展商均表示，韩国的市场变化太快，谁也无法预料一年之后会有哪一个成分或者原料来接替PDRN。“NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）、外泌体、补骨脂酚，都有可能。”一位在韩国代工厂深耕了20年的受访者如是表示。
不止是韩妆品牌从一出生就面向世界，韩国美妆工厂更是如此。截至2025年底，总人口数为5000多万的韩国，共有4158家化妆品生产企业。除了全球第一梯队的化妆品工厂科诗美丝、韩国科玛，其余大大小小的代工厂也都能在韩妆的全球化浪潮中分得一杯羹。
2019年创立的Nine One Cosmedi，除了是一家化妆品OEM/ODM企业，也是专注于医美护肤研发及美容设备开发的企业。其中，美容设备营收占比为7成。宋东洙告诉青眼，作为一家新兴的工厂，Nine One Cosmedi的特点是，以生物科技结合皮肤医学解决方案为核心，提供从产品研发、品牌孵化到生产制造的一站式服务。作为一家以提供美容设备和耗材为主的韩国公司，他们在中东、日本也都开设了线下连锁店。
他兴奋地表示，虽然公司成立不到7年，但是客户已遍及全球30多个国家，以中国和美国的客户增长最快。其中，中国客户以医美诊所、美容院为主，去年增长了15%，今年目标是30%。“以往，中国客户追求低价，但如今他们更需要定制化、一站式的解决方案。”
和科丝美诗同样创立于1992年的韩国化妆品工厂GREEN COS，近年来依托海外市场的发展，成为增速最快的老牌化妆品工厂之一。据GREEN COS产品经理尹智贤介绍，公司正在建第三座工厂，今年底前完工。第三家工厂的产能是前两座工厂总产能的4倍。目前海外市场占公司营收比重达到9成以上。
值得一提的是，除了代工，GREEN COS还发展了自有品牌，以护肤与防晒为主。这两大品类也是工厂代工的主要品项。目前自有品牌已进入了包括中国在内的全球40多个国家和地区，以及韩国本土的Olive Young（欧利芙洋）。
在尹智贤看来，GREEN COS一直以来强调的韩国原料、韩国包材以及韩国制造，踩中了K-Beauty的红利，所以在海外尤其是日本、东南亚发展迅猛。其次，公司在产品开发和配方上不断创新，快速迭代，契合当下年轻人的潮流偏好。她举例，公司曾开发过年糕质感的护肤品，一度很流行。
在韩妆通往全球化的路上，渠道也是一大助推器。譬如，通过“线上全球商城+韩国旅游零售+海外线下试点”，Olive Young（欧利芙洋）已经从一家韩国本土连锁零售商，逐步转型为“K-Beauty全球平台”。
新兴的美妆“奥特莱斯”连锁Q&B International旗下OFF BEAUTY也有着为独立、小众韩妆展示“K-Beauty”风采的筹谋。
▍interCHARM Korea 2026展上OFF BEAUTY展位
据了解，Q&B International母公司为韩国化工集团Daemyung Chemical（大明化学）。诞生于2025年的OFF BEAUTY，凭借“库存去化+高性价比”的新零售模式迅速扩张，成为韩国美妆渠道创新的代表案例之一。
据OFF BEAUTY品类采购科长高成赫向青眼介绍，在OFF BEAUTY，从600韩元（不到3元）面膜到20万韩元（约900元）护肤品都有，总共约4000个SKU，95%以上是化妆品。其中，临期产品占比约5%。从商品结构上来说，国际名品占比10%、大众流通品牌占比60%，30%为OFF BEAUTY重点培育的独立、小众韩妆品牌。
高成赫告诉青眼，到今年年底，OFF BEAUTY预计会开到80家店。其中，直营店占80%。关于“OFF BEAUTY为何能在韩国激烈的美妆零售环境下突围”，高成赫的回答是，背靠母公司大明化学的资金和供应链优势，OFF BEAUTY可以做到把好的商品低价卖给消费者。
他表示，除了本土市场，OFF BEAUTY也会布局海外，第一站或将是同为东北亚国家的蒙古。
可见，无论是研发、制造、供应链，还是渠道、品牌孵化与零售体系，K-Beauty都在围绕全球市场进行布局。也正因此，韩妆输出的已不仅是一款产品、一家品牌，而是一整套成熟的产业能力。
▍青眼摄于interCHARM Korea 2026展会现场（从左到右滑动）
如果说韩国制造是托了K-Beauty 的福，那么，K-Beauty与韩流，就是唇齿相依。当韩剧、K-pop、综艺和社交媒体不断向全球输出韩国文化，也让韩国妆容、护肤理念和审美风格成为全球消费者尤其是年轻人追随的对象；反过来K-Beauty将这种文化影响力转化为满足各类消费者的产品和生活方式，又进一步强化了韩流的全球吸引力。
▍欧利芙洋位于首尔明洞的旗舰店（青眼拍摄）
在interCHARM Korea 2026展上，K-Beauty的表现力再次让人大开眼界。哪怕是一家化妆品功效检测机构，也在展位上以直播采访的形式来生动地呈现那些化妆品专业术语和标准流程。据Human Skin Clinical Trial Center（简称Human）社长郑熙正向青眼介绍，Human主要为化妆品、美容仪器、个人护理产品等提供人体临床测试及营销转化服务。
截至目前，Human已服务5000余家客户，累计完成约6900项人体试验、17000余款产品测试。它的特点之一，在于将功效检测与人体评价结果可视化（GIF、产品详情页、视频等），帮助品牌将临床数据转化为市场传播内容。
郑熙正感慨，过去5年，韩国化妆品第三方检测机构从20家增至40家，和中国市场面临同样的价格内卷。不过Human之所以会成为韩国发展最快的功效检测机构之一，检测设备是一个硬门槛。郑熙正介绍，Human的检测设备称得上是行业最新，耗资了100亿韩元（约合人民币4500万）。
而韩妆包装设计一直是美妆行业翘楚。WVS Design是韩国知名化妆品设计公司，曾参与爆火的TIRTIR、Dear Klairs、TOCOBO 等品牌设计。WVS Design社长蔡元植告诉青眼，TikTok短视频对于韩妆设计的推广与流行有很大的助推作用，反过来，他们在设计时也会考虑到如何让一款产品的包装更有视频表现力。
▍WVS Design参与设计的代表性品牌
“从设计的角度来说，之前韩妆流行大众化，现在是个性化，包括基础护肤品的包装设计，也是更趋向有品牌个性化的特点。而可爱型、有亮点、有趣的美妆设计，则更适合短视频传播。”蔡元植如是说。
对于一度流行的可持续包装设计，他坦言，三年前比较流行，但是现在不太流行了。原因在于可持续包装不一定耐用，不仅影响使用体验，也可能会影响到产品内容物的稳定性。
蔡元植发现，新冠疫情后，极简风式微，有愉悦感的设计更流行。此外，在他看来，飞速发展的AI不会取代设计师，反而会帮助设计师提升效率，事半功倍。目前他的公司还在扩展团队，“6个人服务20个客户，有点忙不过来。”
韩流，究竟是怎样的流动？它既流动于韩剧与K-pop，也流动于实验室里的科研创新、检测机构的数据验证、设计公司的创意表达，以及品牌和渠道构建起的全球商业网络。
文化是起点，产业是支撑，商业是放大器。正是这种从文化到产业、从内容到消费的持续循环，让K-Beauty始终保持着旺盛的生命力，也让韩流不断跨越国界，持续影响着全球美妆产业的发展方向。
注：除特殊说明外，本文货币均已按当下汇率换算为人民币