新增280个特证！百亿市场变了
- 青眼原创 2026.07.07
防脱洗护市场，正迎来全方位的迭代。
据青眼不完全统计，截至发稿，今年已新增批准了280款防脱发功效化妆品，相较于去年同期增长约30%。
另据青眼情报数据，2025年中国防脱功效化妆品零售额已达146.6亿元，预计到2030年中国防脱洗护市场将突破300亿元，占据中国洗护市场近1/3的市场规模。防脱洗护产品已然成为驱动洗护发市场发展的主要动力。
与此同时，青眼注意到，不论是产品组合，还是功效复配，防脱功效市场正在发生变化，传统的防脱产品早已无法适应全新的消费需求。
那么，2026年的下半年，防脱赛道的新增量究竟在哪？
防脱市场，正朝着更加综合性的功效进阶，传统的单一防脱，甚至逐渐被市场“淘汰”，而这一趋势，直观地反映在头部品牌的热销单品之中。
青眼以“防脱”为关键词，梳理了2026年上半年和2025年抖音渠道TOP10品牌后发现，几乎所有单品均不再只聚焦于单一防脱功效，只有具备“防脱+控油”“防脱+修护”的综合性功效产品，才能登上洗护赛道热卖榜单。
具体而言，在“防脱”功效之外，“控油”已成为该类产品的第二大核心卖点。在纳入统计的热卖单品中，近六成的单品均宣称具有控油功效。典型如EHD防脱防断固发洗发水、高缇雅生姜防脱洗发乳、极方防脱控油洗发水、三个魔发匠防脱精华洗发乳等。
不仅如此，今年的防脱洗护新品，也大多将“控油”作为产品“标配”。如自然堂敏感头皮防脱洗发露、三蒂丝防脱赋活洗发水、半亩花田强韧防脱洗发水，均宣称在防脱的同时抑制头油分泌。
事实上，从基础研究视角来看，这一功效本身就与“防脱”深度绑定。据北京大学第三医院、复旦大学华山医院等多个权威机构提供的数据显示，目前有超90%脱发群体的脱发原因是脂溢性脱发，其典型表现就包括头皮油脂分泌过盛。
除控油外，“修护”则成为防脱洗护产品的第二大辅助功效，在这一基础之上，面护产品中的修护成分，正在批量进入防脱赛道。
青眼进一步梳理了各大平台的热销防脱单品后发现，诸如PDRN、二裂酵母、烟酰胺等护肤明星成分在防脱市场频频现身，且多扮演稳定毛囊、修护头皮、保护头皮屏障、改善头皮微生态等角色，从而防脱成分温和、稳定地实现更好的功效。
例如，“长发小寨固发防脱强韧洗发露”添加了二裂酵母发酵滤液，宣称可“养护头皮”；“韩束防脱固发修护洗发水”则添加了泛醇B5，用于进一步调节皮肤微生态环境；Off&Relax的防脱超导精华产品，则添加了“院线同源PDRN”成分，宣称可为头皮提供能量，修护头皮屏障；丰添推出的防脱精华喷雾，则添加了依克多因、烟酰胺多种护肤级成分，宣称可稳定毛囊环境、提升头皮屏障完整性。
“头皮和皮肤其实是同一张皮。头皮皮脂腺密度更高，活力也更强，但头皮敏感与皮肤敏感的表现形式基本一致，二者可以互相借鉴。”珀莱雅集团上海研发中心负责人常晓维此前就曾对青眼表示。可见，由于机理近似，针对头皮护理的成分开发可以借鉴面部护肤的科学体系，部分面护成分在头皮护理方面的潜在功效值得研究。
从“防脱+控油”到“防脱+修护”，防脱洗护市场的功效组合拳已然成型。而这一趋势背后，更深层的逻辑是品牌对消费者需求认知的持续深化——脱发从来不是一个孤立的问题。
可以预见，未来的防脱产品将越来越不像“传统”的洗发水，而那些率先将“防脱+”概念转化为可感知、可验证的品牌，才有机会在愈发拥挤的赛道中，建立起真正的壁垒。
事实上，脱发这一问题往往并非单一原因所致，而是多重因素共同作用的结果，这也意味着单一功效的防脱产品已经很难满足消费者的实际需求。
但是，也恰恰如此，给了“防脱”市场更多的想象空间。这一“想象空间”，不只体现在单一产品的综合功效上，更体现在更具体系化的系统性产品之中。
青眼注意到，目前，已经有不少品牌开始推出“防脱洗发水+防脱精华”搭配使用的防脱套装产品，并开始培养消费者多种产品相结合的使用习惯。
值得注意的是，在洗护市场中，很多消费者都有一个疑虑，即几分钟的停留时间，是否可以让活性物真正起效，尤其是如胶原蛋白等成分。
而与传统洗护类产品不同的是，防脱精华是通过局部外用方式，将活性成分作用于头皮，从而减少异常脱发并改善毛发质量的产品，不需要清洗，也可以更长期地停留在头皮上。
事实上，一些品牌端的宣传策略正在转变——从推销“一款好产品”转向推广“一套好方案”。
EHD、韩束在详情页打出“1+1＞2”，突出洗发水搭配精华协同防脱的效果；施华蔻则以“防脱两步走”简化认知，强化消费者对于防脱“套组”的使用习惯。而这些产品也共同指向一个趋势：洗发水与精华的搭配使用正成为主流叙事。
▍截自EHD、韩束、施华蔻相关产品宣传页面
市场端数据也印证了这一点，“防脱精华+防脱洗发水”的套装正成为热门产品。根据青眼情报数据，抖音商城近30天防脱洗护产品销量TOP10商品中，6款商品都打出了“防脱洗发水+防脱精华”的产品组合，其中半数是正装组合，另外半数则是买防脱洗发水搭赠防脱精华产品小样，以“买赠”的方式培养用户习惯。
有头部国货洗护品牌研发负责人向青眼透露，消费者目前洗护步骤日益精细化，催生出对头皮精华类产品的旺盛需求，而防脱精华是目前头皮精华类产品中销量最好的一类。青眼情报发布的《2025年中国防脱趋势白皮书》亦显示，在防脱洗护市场层面头皮精油、精华类产品增速最快，成为新的增长点。
常晓维也曾对青眼提到：“现在消费者，尤其是年轻消费者，都喜欢备一瓶防脱精华，市场非常火爆。”
在此之外，还有部分品牌进一步拓宽防脱养护矩阵，把护发素、护发精油也纳入整套防脱护理方案。康如就推出“防脱洗发露+防脱护发素+防脱精华喷雾”三步搭配体系，宣称在洗发阶段搭配专用护发素能巩固防脱效果，精华喷雾则用于洗完头发后的后续养护步骤。
▍截自康如、极方相关产品宣传页面
极方更是延伸出一套四步养护流程：防脱洗发水+固发精华+护发素+护发精油（注：该护发素/护发精油本身未宣称防脱功效）。据品牌称，护发素和护发精油主要起到修护发丝、强韧发丝的作用。
不难看出，如今防脱洗护赛道已经进入体系化搭配竞争阶段。品牌通过覆盖洗头、护发全流程，搭建完整养护方案，以此匹配消费者多元、细分的防脱养护需求。
在市场规模快速发展的同时，监管层面则在提高防脱产品的准入门槛。此前，具有“育发”功效的洗护产品也属于防脱洗护的一部分，但今年1月1日起，“育发”特证全部失效，不得继续生产、进口、销售。
因此，目前防脱洗护产品必须取得防脱特证，然而防脱特证却并不容易获取。有业内人士对青眼表示，防脱洗护产品必须通过12周人体功效评价试验，此外还需产品安全性、成分稳定性评估，导致取得防脱特证的技术要求和整体成本较高。“取得防脱特证的耗时较长，通常需一年以上时间。”他表示。
可见，虽然消费者有切实防脱需求，但监管的高门槛也让品牌方在加码防脱洗护赛道时需要付出更多成本，形成了一定阻力。
除因监管高门槛带来的阻力，防脱原料缺乏创新也是一个现实问题。青眼梳理防脱洗护产品时发现，虽然许多品牌在配方、体系等方面有所创新，还引入了护肤级成分和头皮护理概念，但是具体到产品“防脱”本质，却趋于雷同。
青眼梳理了今年以来获批的防脱特证产品，发现绝大多数产品仍在沿用侧柏叶提取物这一核心防脱原料。
对此，有资深业内人士对青眼表示，目前防脱领域缺少新原料，同质化严重。“市面上产品的防脱发剂基本上都在用侧柏叶提取物，新品也一样。国家药监局去年2月就发布文件鼓励开发防脱新成分，将为防脱新原料建立快速审评通道，但目前并没有新原料获批。”
防脱新原料零获批的尴尬境地，和防脱洗护火热的市场环境形成了鲜明对比。无论品牌方如何通过添加护肤级成分拓展“防脱+”赛道，宣传其防脱洗护产品的新概念，但仍绕不开一个核心问题：在防脱发剂上，品牌讲不出来新故事。
当然，国家监管层面正在推动企业在防脱原料领域取得创新。去年国家药监局发布的《支持化妆品原料创新若干规定》和中检院发布的《防脱发化妆品功效相关原料研究技术指导原则（试行）》均为企业开发新型防脱发剂提供了助力。防脱洗护产品的同质化现象，有望在未来被打破。
▍截自中检院官网
不过，虽然防脱洗护仍面临监管和原料层面的不确定性，但消费者的需求仍在推动市场不断发展。根据青眼情报出品的《2025防脱洗护市场消费趋势洞察》，多数消费者更倾向于使用防脱洗护产品，使用防脱洗护产品是消费者最常用的外源性防脱解决方式。因此，在未来的防脱市场中，防脱洗护产品仍将占据主导地位。
在脱发人群数量增长以及脱发年轻化的确定性趋势之下，防脱洗护产品市场规模必将随着消费者对于防脱需求的增长而显著扩张。而如何在合规前提下精准匹配消费者需求，或是抓住这一市场发展机遇的关键。