央视网探访！专注面护38年的樊文花做对了什么？
- 青眼原创 2026.07.01
中国线下面部护理市场，正在经历新一轮的飞速扩容。
尚普咨询发布的《中国皮肤管理行业白皮书》数据显示，预计到2026年，中国专业皮肤护理市场规模将同比增长13.31%，远超行业平均水平。
一方面，消费者对“美”与“悦己”需求的进阶，让这一赛道呈井喷式增长；另一方面，线下专业面部护理向着标准化、连锁化的方向加速进化，也吸引了一批有能力、有想法的优秀创业者入局。
那么，未来理想的面部护理服务究竟应当是什么样？品牌又当如何踩准这一行业发展的新风口？青眼注意到，5·25国际爱肤日，央视网《超级工厂》栏目组深入走进樊文花面部护理，对其近10万平方米的花园式产业园及遍布全国的连锁体系进行了深度溯源。
▍图片可左右滑动观看
6月27日至28日，樊文花面部护理官宣全国门店突破7000家*，并联动郑州、石家庄、长沙等11城举办线下路演活动，与众多“花粉”共同见证这一历史性时刻。与此同时，品牌公交车等户外广告火热上线，在全国多地掀起刷屏热潮，强势引爆品牌声量。这不仅标志着其作为国内头部面部护理连锁的稳固地位，更向外界揭晓了其穿越周期、实现规模化扩张背后的“高分答卷”：从“好品牌”的根基夯实，到“好产品”的科技研发，再到“好模式”的创业赋能，樊文花构建了一套全链路自研自产的品质闭环。
▍图片可左右滑动观看
在飞速变革的美业中，能真正专注于一件事、做好一件事的企业其实少之又少，但在樊文花面部护理品牌创始人樊文花看来，这是她进入美业后一直所坚持的。
1988年的太原旅馆美容厅中，樊文花开启了她的面部护理事业，也正是从这一年开始，“分享美，传递爱”这一信念就像一颗种子，开始在樊文花心中萌芽。
38年来，樊文花只做了一件事——专注于面部护理。“一张脸，是一个人最珍贵的名片，用户敢把它交到一个普通护理师手里，这份信任重过千斤。”樊文花曾在公开演讲中提到。对她而言，面部护理所承载的，不仅仅是好的产品、好的服务，更是一颗创造美、传递美的心，这些一同构成了樊文花品牌的核心。
基于这份对专业的敬畏，樊文花开始不断深耕产品研发与生产，也正是这种对专业和品质的坚守，让樊文花得以在连锁体系搭建之初，就拥有区别于同类面部护理连锁的技术优势。这份根基不仅支撑了樊文花后续的规模化扩张，更让品牌从一开始就避开了同质化竞争，为“品牌力”锚定了独有的优势坐标。
在樊文花看来，面部护理就是要对得起用户的托付。“我们不做代工、不贴牌，从研发到生产全部自己把控。”她表示。
这种深耕，不仅体现在时间的长度上，更体现在模式的创新度上。 针对国人的肤质特点，樊文花将肌肤类型细分为十种，并创新了“中西*结合”的护理模式，为用户提供针对性的全周期改善方案。
其中的“西”在产品科技： 依托自研体系，运用现代生物科技提取有效成分，针对不同肤质提供精准的产品改善方案；
而“中”则在服务手法： 传承中式手法智慧，将特有的“樊氏面部护理手法”融入服务流程，通过“揉·点·提·拨·刮”等手法动作，促进产品吸收，实现身心双重放松。
这种“产品+手法”的双效合一，构成了樊文花特有技术壁垒，也为连锁体系的搭建奠定了技术优势。
2013年，首家樊文花面部护理连锁店开业。而今，樊文花创造行业“奇迹”，在让更多用户享受到“家门口的专业面部护理服务”的同时，也进一步夯实了其作为国内头部面部护理连锁的行业地位，也为线下美业连锁树立了一个标准化的参考样本。
不仅如此，通过牵头并参与行业标准的制定，樊文花面部护理还构建起了更深的品牌护城河。目前，樊文花已率先牵头制定面部护理行业首个团体标准《面部护理门店服务规范》，核心参编《美业连锁门店店长岗位要求》团标。
从“企业自律”到“行业立标”，樊文花将自身在分肤护理、中西结合*模式、门店运营等方面的专业实践，沉淀为全行业的通用规范。
在同质化竞争加剧的美业，樊文花取胜的关键在于“产品+服务”的双轮驱动。5月25日，央视网《超级工厂》栏目深入樊文花产业园，揭开了其全链路品质管控的神秘面纱。围绕面部护理的每一道流程：从成分配方设计、生产线管控，再到成品出库，樊文花把品质把控落实到了每一个环节。
例如，在产品质量把控方面，据樊文花面部护理研究院院长孟晟博士介绍，早在2017年，樊文花就成立了专门的面部护理研究院，真正实现了100%的产品自主研发和生产。更为独特的是，樊文花依托全国门店端积累的数百万AI测肤大数据，能够精准洞察不同肤质用户的痛点，并将这些数据直接反哺产品研发，从而使产品能更精准地覆盖大部分用户的需求，实现更好的改善效果。
目前，樊文花拥有专利数量已达到近60件，为樊文花的产品打下科技的基础，也构成了樊文花的竞争壁垒。
在数据驱动与硬核科技的加持下，樊文花成功诞生了焕白淡斑霜、洁面泡泡护理*等多款百万销量爆品*。而玻色因胶原Pro霜*则凭借多重热门抗皱成分与实证功效，成功斩获2025年国际化妆品创新匹亚峰会（INPD）「明星产品」大奖，标志着其产品创新力获得了国际权威认可。此外樊文花多项科研成果亮相IFSCC，并斩获国际殊荣。
▍图片可左右滑动观看
在产品品控方面，据樊文花面部护理质量中心总监曹文件介绍，樊文花产品所使用的每一批原料入库都必须经过三道关：第一，用红外光谱仪判断原料真伪；第二，采用气相色谱-质谱联用仪检测农药残留与禁用物质等；第三，采用高效液相色谱仪精准验纯度、测含量。三大检测之下，让樊文花能够从基础的成分端，实现安全、可追溯、可验证的品质把控，真正将安全可靠的护理体验落到实处。
当然，樊文花所做到的不只是自研，更能通过全链路数字化品控体系打造优质产品。据樊文花面部护理智能制造工厂总经理贺雪峰介绍，樊文花制造工厂通过国家三级数字化工厂、GMPC及ISO 22716双重认证，生产用水更是采用二级反渗透和EDI，搭配85℃高温循环，可去除99.9%微生物细菌，达到制药级纯净。
在数字化方面，樊文花智能制造工厂采用“SCADA+MES”数字化管控，80%配方可一键自动生产。同时，樊文花通过外循环管道式均质并采用德国IKA设备，让膏体更细腻、乳化结构更稳定，从而提升产品体验感。
▍图片可左右滑动观看
从成分安全，到生产体系把控，再到数字化生产管控，樊文花搭建起的全链路闭环的品质保障体系，让每一款产品从原料到成品的每一个环节都有标准可依、有据可查，把品质要求落到了生产全流程的每一处细节，真正实现了从源头到终端的可追溯、可验证，为消费者的护肤安全筑牢了防线。正如总台央视网主持人常婷在探厂过程中所感慨的那样：“中国品牌，中国制造，值得期待。”这种从研发到生产的全链路严控，构筑了樊文花难以复制的品质护城河。
更为关键的是，樊文花将科技产品与专业的“樊氏面部护理手法”深度绑定。通过专业手法的加持，不仅让产品吸收效果大为提升，更实现了功效的加乘进阶。这种“产品+手法”的双轮驱动，让硬核科技不仅为产品安全兜底，更转化为门店的口碑与销量，成为品牌穿越周期的核心底气。
值得一提的是，樊文花始终保持着对消费者需求的敏锐洞察，总能针对不同肤质与季节痛点，精准研发出差异化的产品方案。例如近期盛夏高温来袭，紫外线暴晒易引发肌肤燥热、泛红等问题。针对夏日晒后修护痛点，樊文花创新推出「冰美式」安肤护理系列*，覆盖清洁、精华啫喱、面膜全流程护理单品，构建完整晒后冰凉舒缓护理体系。
产品配方搭载多重修护创新成分，通过6%冰川矿物水*、4重复合积雪草精萃*与3重沁凉成分*等的协同作用，快速舒缓肌肤泛红、干燥等不适感；搭配专属的樊氏面部护理手法放大吸收效果，可实现15分钟即时修护*、20分钟舒缓泛红*，带来长效冰润舒缓体验。
该系列凭借“中西结合”的护理模式，精准改善夏季高温晒后肌肤不适感，差异化清凉修护体验收获大批消费者认可。新品上线热度高涨，新零售平台上线至今销量突破40000单*，成为夏日修护爆款护理系列。
对于一个企业而言，长期主义在于品牌的价值，也在于其所创造的社会价值。
在帮助更多女性变美之外，截至目前，樊文花已经助力近3500位*伙伴创业、20000+伙伴就业，用“她力量”不断将樊文花所承担的责任传递出去，帮助更多女性共同成长，实现自我价值。樊文花的数千家门店，不仅是面部护理的连锁网络，更是无数女性实现自我价值的人生舞台。
那么，樊文花是如何让这么多普通女性“敢创业、能创业”的呢？答案在于其极具优势的低门槛模式与全方位的赋能体系：
打破传统重资产瓶颈，让创业“轻”装上阵。樊文花推出了“7.3万起*开店”的轻量化方案，最低15平方米即可启动，大幅降低了场地租金压力。同时，品牌创新推出灵活的赊货支持政策，通过“先卖后结”的模式，让创业者无需积压大量货款，真正实现了轻资产、低风险运营，让每一位怀揣梦想的女性都能轻松迈出第一步。
全周期“管家式”帮扶，零经验也能快速上手。依托38年*沉淀的成熟单店盈利模型，樊文花为加盟商提供覆盖全生命周期的八大核心支持。从前期的选址评估、免费装修设计，到中期的系统化培训，再到后期的全年营销全案策划，形成了一条完整的保姆式服务链。品牌还实施精细化的“千人千面”带教模式，针对新人、店长、督导及加盟商提供分阶成长培训，将复杂的门店运营转化为标准化、可复制的系统。
数字化流量赋能与强大供应链，保障门店盈利。针对传统门店“获客难”的痛点，樊文花构建了“公域引流+私域留存”的双轮驱动闭环。依托美团、抖音等平台，通过直播、短视频、团购等为线下门店精准拓客，目前全网团购订单已突破1000万+*。同时，依托10万平方米产业园的全链路自研自产及近60件专利，加盟商无需承担高昂研发成本，即可持续获得经过市场验证的科技功效产品，从根本上保障了门店的利润空间和顾客的高复购率。
在硬核模式的支撑下，无数女性的成长故事正在这里上演。在《超级工厂》栏目中，目前已开出了23家樊文花门店的邱丹丹分享了自己与樊文花故事。2018年，彼时的她还是一个皮肤遇到问题的普通顾客，但被樊文花亲切的服务、高质量的产品和系统性的管理体系所吸引，并开出了第一家樊文花门店。
“最开始我其实也有担心，担心自己没经验、做不好。但樊文花科学、可复制的体系给了我底气。”邱丹丹提到，樊文花为帮助每一位伙伴尽快融入体系，打造出了一整套科学、可复制的管理体系，且针对不同经营规模的加盟商、不同职位的一线伙伴，樊文花都有针对性的培训体系。
“在26年的时间里，我真正看到了樊文花品牌和樊董的初心坚守，与品牌成长的力量。”2000年就加入樊文花的李莉谈起在樊文花的日子也颇有感触。从护理师到督导再到区域负责人，樊文花陪伴着李莉成长，李莉也为樊文花的“万店”目标在贡献自己的力量。
“责任与传承，要用行动来交付。”正如创始人樊文花所言：“我们用爱呵护每一位护理师，护理师们也会将爱传递给每一个客户。”
事实上，美业从来不缺追风口的“快”公司，缺的是愿意把根扎进泥土里的“慢”品牌。樊文花用38年*做好一件事，凭借这份沉淀的真心，让中国面部护理，走向更广的市场。
可以说，在追求流量与快节奏的当下，樊文花走出了一条自研自产、稳扎稳打的“慢节奏”之路，并用数千家门店验证了这套模式的科学性。
从硬核科技打造百万级爆品，到轻资产模式赋能万千女性创业，央视网《超级工厂》栏目将镜头对准这家面部护理头部品牌，不仅记录着樊文花“长期主义”的商业路径，更是在向世界展示一个中国品牌的品质逻辑与责任温度。
38年*来，樊文花的脚步从未停止，也从未放弃过当年的初心——分享美，传递爱。以好产品立足，以好模式致远，以好品牌铸魂，这或许正是樊文花能够穿越周期、持续扩大的根本所在，也是中国面部护理走向更广市场的底气所在。
投资有风险，加盟需谨慎
注释：
* 7000家门店数据来源：尚普咨询集团；通过统计全国范围(不含港澳台)，全渠道市场，樊文花品牌在营面部护理门店数量规模，得出：樊文花面部护理全国门店突破7000家；樊文花面部护理门店：提供非侵入式的面部护理服务，且相关服务年度营收占比≥60%的经营服务场所。统计时间：截止至2026年5月31日品牌在营门店数量；本声明于2026年6月完成调研。
* 38年指创始人樊文花从1988年开始从事护肤行业，截止至2026年，共38年。
* “中西结合”的 “中”指中式专业按摩手法。 “西”指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术。
* 洁面泡泡护理指山茶花保湿洁面泡、樊文花山茶油舒缓洁颜膏等产品的昵称，非备案名称或效果展示。
* 玻色因胶原Pro霜指樊文花胶原蛋白紧致淡纹精华霜的昵称，非备案名称或效果展示。
* 「冰美式」安肤护理系列指樊文花山茶花保湿洁面泡泡+樊文花舒润倍护精华啫喱+樊文花舒缓安肤冰感面膜的组合昵称，非备案名称或效果展示。
* 6%冰川矿物水中的6%指樊文花舒缓安肤冰感面膜产品配方中海水、对羟基苯乙酮的复配添加量，冰川矿物水即配方中海水的含量为5.982%，冰川矿物水为原料商品名称。
* 4重积雪草精萃指樊文花舒缓安肤冰感面膜产品成分中的积雪草（CENTELLA ASIATICA）叶提取物、羟基积雪草甙、积雪草（CENTELLA ASIATICA）提取物、积雪草苷。
* 3重沁凉成分指樊文花舒缓安肤冰感面膜产品成分中的甲基二异丙基丙酰胺、薄荷烷甲酰乙胺、薄荷醇乳酸酯，凉感来源于以上3种成分。
* 15分钟即时修护数据来自上海盛评检测技术有限公司人体功效评价试验(报告编号202412192802)，31名敏感肌受试者单次使用樊文花舒润倍护精华啫喱15分钟后结果，实际效果因人而异。
* 20分钟舒缓泛红数据来自樊文花内部实验室，基于35位受试者单次使用樊文花舒缓安肤冰感面膜后，填写消费者产品调查问卷所得数据，实际效果因人而异。
* 40000单数据来源:2026年6月9日00:00-2026年6月28日24:00抖音&美团6.18冰感面膜套餐+69冰感舒缓套餐+39.9冰美式套餐+55冰美式套餐+78冰美式套餐+618冰美式套餐后台数据。
* 3500位伙伴数据来源于樊文花MDM系统，2013-2025年7月31日期间累计加盟商数量。
* 7.3万起开店：此费用按照郴州县城店15平商场边厅店测算，包含物料货柜、基础装修及加盟费用，不含房租、人员工资、杂费等，不同城市、商圈、地段、物业、店型（中岛、边厅、街边）情况不同。
* 全网团购订单1000万+数据来源：2020年1月1日-2026年6月24日 美团+抖音+视频号+京东+快手线上平台销售订单券数。
* （1）樊文花焕白淡斑霜累计销量超1000,000支数据来源:弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司。基于对2022年8月-2025年1月中国内地(不包含港澳台地区)樊文花焕白淡斑霜销量的统计;2022年8月-2025年1月，累计销量超1000000支。焕白淡斑霜是专注于美白、淡化色斑的护肤产品，属于特殊用途化妆品。于2025年3月完成调研。（2）洁面泡泡护理百万销量数据源于抖音、美团销售2024.7.1至2026.2.11数据。