抖音底妆TOP 1入驻丝芙兰！
- 青眼原创 2026.06.23
底妆的天花板到顶了吗？
前几年，底妆品类被美妆行业视为增长潜力赛道；如今，它已卷成一片红海——护肤品牌纷纷跨界入局、新品牌扎堆涌现、底妆新品层出不穷，业内甚至传出“底妆过热”的声音。
当多数品牌在白热化竞争中陷入增长困境，新锐国货蒂洛薇却一路逆势狂飙，成为国货底妆中一匹不容忽视的“黑马”。青眼情报数据显示，2025年蒂洛薇是抖音美妆中少数GMV突破10亿级的新锐品牌，而品牌整体GMV超过了20 亿。
前不久，蒂洛薇宣布入驻全球专业美妆零售巨头丝芙兰——其对入驻品牌产品及品牌长期价值的严苛筛选，向来是品牌实力的试金石。
那么，在底妆这场红海厮杀中，蒂洛薇究竟凭什么脱颖而出？
据青眼情报数据，中国底妆市场规模从2022年的731.9亿元攀升至2024年的937.0亿元，2025年有望突破千亿，行业将进入更加活跃的发展阶段。
在这一快速扩容的市场中，蒂洛薇已率先卡位。据青眼情报数据，蒂洛薇靠其底妆系列产品去年在抖音平台实现爆发式增长：不仅斩获2025年抖音彩妆赛道年度 TOP1，且全年 7 次登顶抖音彩妆月榜榜首，品牌增速更超400%，位居国货增速首位。
另一方面，作为全球专业美妆零售的引领者，丝芙兰始终以消费者需求为出发点，通过严格的选品标准与全渠道赋能体系发掘并支持具有长期价值潜力的品牌。
青眼注意到，近年来丝芙兰针对中国美妆品牌的系统布局正是其全球核心战略在中国市场的深化实践。截至目前，丝芙兰中国美妆品牌矩阵已覆盖彩妆、香水与护肤多个细分赛道的“头部玩家”，而最新引入的蒂洛薇正是国货新锐底妆的代表品牌。
近日，青眼获悉，蒂洛薇正式入驻全国200+家丝芙兰门店，门店覆盖北京、上海、杭州、重庆、长沙等重点城市。
据了解，蒂洛薇首次入驻丝芙兰的产品为专属定制的青花瓷非遗系列。该系列灵感源自传统青花瓷技艺——经烈火淬炼后留下独特冰裂纹，恰如东方女性肌肤自带的原生纹理，无需过多掩盖，自有底气。正如蒂洛薇所坚持的，底妆也应如青花瓷温润通透，修饰而不掩盖，还原肌肤本真之美。
此番国货品牌蒂洛薇携青花瓷非遗系列登陆丝芙兰，更让东方美学在国际化平台有了更当代的表达——以东方美学为底色，以专业底妆为载体，向全球市场传递独属于中国的审美态度。同时，该系列由品牌携手国家级非物质文化遗产项目景德镇手工制瓷技艺代表性传承人、被誉为“中华仿古瓷第一人”黄云鹏共创，将千年瓷光凝练为底妆艺术。
该系列集结了品牌的三大王牌单品——粉膏、水晶气垫与水散粉。其中，水散粉经弗若斯特沙利文认证为2025年全国线上销量第一，气垫粉底也稳居2025年抖音全国销量榜首，是经过市场验证的硬核爆款。
与此同时，丝芙兰限定青花瓷非遗礼盒也同步上线，礼盒内除三款王牌产品外，还特别包含了富有东方雅致格调的韵香薰片与青釉香薰蜡烛。
不难看出，蒂洛薇此番成功入驻丝芙兰，核心依托正是其在底妆赛道过硬的产品实力与领先的市场地位。对蒂洛薇而言，进入丝芙兰，不仅在渠道层面完成了重要拓展，其产品力更获得了来自专业美妆零售商的认可。
尽管蒂洛薇因“抖音彩妆Top1”被业内熟知，但不同于“快出快进”的白牌，蒂洛薇选择将产品品质与用户体验放在首位，走出了一条长期主义之路。
“用户是品牌最坚实的护城河，因此，我们在产品品质上绝不妥协。”蒂洛薇品牌创始人张月此前在接受青眼采访时坚定表示。
这份坚定，直观体现在品牌的产品策略上。行业内底妆新品迭代泛滥、盲目扩品成风，蒂洛薇却反其道而行：自2021年创立至今，品牌仅推出 5 款核心单品，不追逐短期热度，一心把单品做到极致。
据张月介绍，一直以来，蒂洛薇坚持“用户共创+质量体系+价值表达”的三角架构驱动。以品牌王牌单品水散粉为例，正是基于“干皮用户不敢用散粉，担心更干、更浮、更卡、更脱”这一真实痛点而研发。为此，水散粉的配方历经32次迭代，其中52%的含水量经过反复调试，确保在最大含水量的同时，依然保持理想的妆效。
与此同时，少上新、慢迭代的背后，是超长的研发周期与高额的研发投入。蒂洛薇始终坚持以“护肤的逻辑做底妆”，将护肤领域的技术、工艺与原料，运用于攻克底妆常见的卡粉、拔干与脱妆等痛点。
最为典型的是，蒂洛薇作为底妆品牌，打造了属于自己的核心成分——保湿肽。
据悉，在自主研发过程中，品牌耗时1185天，历经1254次测验，并首创“-20℃体外保湿测试”，以确保成分的保湿效果经得起极端环境考验。此外，蒂洛薇还拥有多项自主知识产权专利，包括水散粉的WSP水粉体技术专利，以及粉膏的免激活乳化体系专利等，持续以技术壁垒夯实产品竞争力。
值得一提的是，蒂洛薇还推行“敏捷研发小组”模式。研发团队与用户运营团队每周召开一次“用户声音复盘会”，用户的每一条反馈，都可能成为产品迭代的起点。
对品质的极致打磨，最终也转化为亮眼的市场表现与用户忠诚度。自2024年至今，蒂洛薇新品与老品的综合复购率持续走高，主力单品水散粉上市后，复购率长期稳定在40%-50%，这在抖音底妆赛道中尤为难得。
可以说，正是凭借对用户需求的深度回应与对产品品质的极致追求，蒂洛薇才得以在底妆红海中杀出重围。
扎实的产品力之外，蒂洛薇同样在品牌建设上持续进阶，一步步完成从爆款单品到黑马品牌的蜕变。
不少线上起家的新锐品牌饱受争议，根源在于发展高度依赖单一流量渠道，抗风险能力薄弱。与之不同的是，蒂洛薇从起步阶段便坚持线上线下协同发展的全域战略。此番入驻丝芙兰，正是其全渠道版图升级的重要一步。
依托丝芙兰持续创新的线下体验模式，蒂洛薇将为消费者提供专业化、沉浸式的美妆试用服务场景，实现品牌与用户的深度连接。丝芙兰成熟的会员体系能够通过用户画像、消费洞察为蒂洛薇提供支持，反哺品牌在产品研发等方面的决策，助力其更高效地打磨符合消费者需求的产品，构建可持续的品牌增长路径。
此外，货架商品陈列让蒂洛薇于线下场景获得持续曝光，打破线上算法依赖，实现品牌形象的长效积累与提升，真正完成从单一线上销售导向到综合品牌价值输出的升级。
截至目前，品牌已全面覆盖屈臣氏、WOW COLOUR、三福、调色师等主流美妆连锁渠道。按照规划，今年线下门店将进一步拓展，线下渗透力持续增强。
在渠道版图不断扩张的同时，蒂洛薇也持续丰富品牌文化资产，强化公众认知。
据悉，自2024年以来，蒂洛薇先后携手多位艺人展开合作：签约李昀锐担任品牌代言人、樊治欣出任品牌大使；去年7月官宣任嘉伦为品牌代言人；今年邀请温峥嵘担任品牌体验官，前不久，品牌还正式宣布邝玲玲成为粉膏系列代言人。至此，蒂洛薇已构建起覆盖多元受众的品牌代言矩阵，持续夯实其在大众市场中的品牌影响力。
不止于商业发展，蒂洛薇始终主动承担社会责任，以多项公益计划传递品牌温度。
去年7月，蒂洛薇携手浙江省微笑明天慈善基金会发起“一个微笑守护计划”，通过捐赠善款支持唇腭裂患者接受免费修复手术，帮助他们重获健康面容与生活信心。
与此同时，蒂洛薇还持续拓展公益边界：聚焦失踪儿童家庭，依托品牌渠道与社会影响力搭建寻亲桥梁的“微光计划”；联合艺术博主子衿，资助困境女生、以艺术教育助力成长的“绘心计划”。可以说，蒂洛薇的公益实践并非单一项目，而是已构建起覆盖多群体、兼具救助与赋能的长效公益体系。
从抖音爆红，到品牌突破20亿GMV，再到如今入驻丝芙兰，蒂洛薇的发展轨迹也释放出一个信号：底妆市场的天花板或许并未到来，但依靠营销驱动增长的时代正在结束。未来能够持续穿越周期的品牌，终究属于那些愿意把时间花在研发、产品和用户价值上的长期主义者。
蒂洛薇的崛起，正是其对产品力、技术力与品牌力长期投入的结果。