化妆品科学传播，有了新答案！
- 青眼 2025.05.13
*本文为「青眼」原创内容
文｜青眼
这是一个科学盛行的时代。
肽类成分热度不减，合成生物学、生物基材料等前沿学科应用持续走红，“医研共创”继续深化……
当这些科学概念持续占据美妆行业热点，当科技实力成为品牌竞争的关键壁垒，科学传播便从加分项升级为生存法则，是构建品牌长期价值的基建工程。
基于此，聚焦“科学传播”这一核心议题，5月10日，中国品牌日当天，由青眼、青眼情报联合主办，科丝美诗、诺斯贝尔、维琪科技、丰金生物、铮信生物、C1 Life恒碳科技联合支持的2025（第十一届）中国化妆品趋势大会在上海举行。
会上，来自全球TOP10化妆品集团、全球最大化妆品代工厂、中国TOP10化妆品品牌、中国头部化妆品代工厂与头部原料商、创新企业代表、国货细分赛道标杆品牌、知名皮肤科医生等齐聚一堂，就前沿科学研究、科研创新成果、品牌科学传播等主题分享了各自的思考和实践，共同探讨美妆行业科学传播的新趋势和新机遇。
在第十一届中国化妆品趋势大会同期展上，来自美妆品牌、工厂、原料、检测机构等18家展商企业也带来“科学创新”解决方案。
同时，大会设置了三大奖项，分别是“美妆科学品牌”奖、“新质生产力”奖、“优质原料商”奖，从品牌科学性、创新生产力和“源头”创新三个维度，全面表彰美妆品牌、化妆品工厂以及上游原料商，推动行业的高质量发展。
以下是演讲内容摘录（更详细内容请关注后续演讲实录）：
1
青眼创始合伙人 蔡朝阳
“今年科学传播重在‘科学性’”
今年是青眼创立的第十年，十年来，青眼始终紧扣行业脉搏精准布局。2015年创立初期，青眼以“不一样的视角”为行业提供有角度、有观点的内容；2018年-2022年，我们以“让美妆新闻不软”为核心，强化“硬新闻”报道；2022-2024年，青眼找到了和行业具有最大相关性的话题——功效，通过内容报道、趋势大会等载体让“无功效不护肤”理念深入行业。今年，青眼将通过栏目采访、报道、大会、论坛等各种形式来做好化妆品行业的科学传播。
关于科学传播，去年重在传播，今年重在科学，也就是需要将科学融入到品牌的各个层面，包括消费者洞察、品牌定位、技术应用以及营销传播。
当前青眼旗下包括三个品牌：其中，青眼是用文字、视频记录行业，青眼情报用数据研究行业，CHAILEEDO专注于出海。
我认为，一定要看未来10-30年中国化妆品行业的终极趋势：在中国本土一定会诞生一家1000亿的公司。未来品牌必须满足三个方面：第一必须盈利；第二做消费者喜欢的产品，第三提供情绪价值，注重品牌文化内涵。
2
中山大学附属第三医院皮肤科主任医师 赖维
“科学传播与营销是没有矛盾的”
科学传播最重要的是强调“科学”，伪科学泛滥的当下，做好科学传播十分重要。
科学传播在功效性化妆品营销中占据核心地位，既是品牌构建专业形象、赢得消费者信任的关键手段，也是应对市场同质化竞争和法规严监管的必经之路。同时，我认为科学传播与营销是没有矛盾的。
对于科学传播在功效性化妆品营销中的核心作用，第一，是建立信任与权威性，消费者对功效性化妆品的关注点从成分转向科学实证，要求品牌提供完整的科学证据链（如基础研究、临床数据、专利技术等）。
第二是技术差异化与品牌护城河，科学传播需围绕核心技术打造差异化卖点。第三是应对法规与市场理性化趋势。2021年后新条例要求功效宣称需有科学依据，推动品牌从“概念营销”转向“实证营销”。
最后，我认为科学传播需平衡专业性与通俗性。如医美修复品牌维每笈由医生输出专业性内容，品牌营销人员再据此解析产品，协同推进科学传播，分工明确。
3
宝洁大中华区科学传播总经理 高培
“科学传播的本质回归到‘人’”
在我们看来，科学传播一定要以非常扎实的科学为基础，而科学的起始一定要回归“人”。宝洁的科学传播，以“人”为原心，从消费者洞察、基础研究、技术革新、功效实证、科学传播五位一体实现闭环。
首先是围绕“人”的消费者洞察。1988年宝洁正式进入中国，而宝洁中国的001号员工，正是来自于消费者洞察部门。在进入中国之初，我们走访了大量消费者，发现上世纪80年代末消费者对于美的需求开始逐渐增大，关注头发、头皮问题。所以在经过长期的消费者调研之后，我们最终在中国上市的第一款产品是海飞丝去屑洗发水。
基于长期的消费者洞察和扎实的基础研究，再来进行技术革新。在宝洁看来，技术革新不仅是成分革新，还包括配方、肤感、感官等维度，为消费者提供更前沿可续的解决方案。
同时，功效实证也需要从消费者出发。比如SK-II长达11年深度追踪108位女性皮肤变化，前10年用其他品牌护肤产品，在第十年让她们使用SK-II产品，这样的方式对消费者来说更有相关性和更有真实性。
最后是科学传播。我个人理解，对于消费者的“触达”分两个层面，将信息传达给消费者很容易实现，比较难的是如何去触动消费者，产生相应的情感共鸣和记忆点。我们的科学传播需要做的就是，把有效的科学理念深入浅出的传递给到消费者。
4
科丝美诗研究院生物创新中心负责人 李正群
“生物合成掀起‘第三次工业革命’”
据预测，2029年全球生物合成产值预计达到540亿美元，有望达到制造业的1/3份额。
而在世界化妆品趋势方面，目前都在倡导：一、ESG绿色经济，也就是低污染，高效率的经济发展；二、生物基原料，生物基原料替代加速，传统化学原料体系面临系统性替代；三、合成生物学，利用先进的生物技术合成原料，如欧莱雅、资生堂等全球头部化妆品公司也在积极投资生物合成技术。此外，据统计，2030年全球生物基化妆品产值预计达到79亿美元。
在这种趋势下，科丝美诗也在积极布局绿色可持续发展平台，例如，在中国布局了合成生物学和微生物平台，在韩国总部也有皮肤微生态平台和生物转化平台。
此外，合成生物学技术驱动美妆原料革新。例如科丝美诗通过酶挖掘与改造技术，开发出抗舒缓、耐高温的SOD酶，突破传统SOD稳定性低、成本高的局限。对于微生物平台，因为中国的地大物博，我们拥有丰富的资源库分离微生物，可以建立自己的微生物菌库，筛选有功效的菌株。
5
上美股份高级副总裁 宋洋
“上美构建科学品牌的四板斧”
上美以“做消费者喜爱的产品”为企业使命，并为之自上而下地付诸行动。基于这个内驱力，2024年上美营收67.93亿，同比增长62.1%；净利润8.03亿元，同比增长74%。
上美科研布局走过23年，已经进入到3.0阶段，即以科研驱动和市场驱动，打造1+N开放式创新自主研发平台，通过双引擎的驱动做出消费者喜欢的产品。上美还让全球外脑成为创新源泉，并由此成立了上美科学委员会，以及韩束转化医学基金。
以韩束来看，上美精准洞察消费者抗衰需求，以科学研发为驱动，锚定肽成分。历时6年攻克环六肽-9，申报了新原料并取得了多项专利。韩束红蛮腰系列产品通过市场验证，上市以来累计销量突破1400万套，成功实现从科研创新到商业转化的闭环。
上美构建科学品牌之路基于4个方面：科学洞察、科学技术、科学产品、科学传播。
6
山东丰金生物技术有限公司董事长/总经理 朱希强
“挑战玻尿酸的‘新’成分”
聚谷氨酸（PGA）从日本纳豆中发现，最早应用于食品保鲜，当前已逐步拓展到医药、环保、化妆品等领域。
作为挑战玻尿酸的成分，聚谷氨酸具有保湿、美白功效，吸收自身重量3000倍水分，保水量大概是玻尿酸的7.5倍左右。同时，聚谷氨酸分子量最高可以到20000kDa，但黏度比玻尿酸低。
丰金生物在生产菌株的筛选、工艺改造领域建立技术壁垒，通过对生产菌株的基因工程，将产量提高28.7%；经发酵工艺优化后，产量提高78.3%。通过精制工艺，可获得三种分子量（高、中、低）的产品，收率超70%。
此外，研究发现环-γ-聚谷氨酸的保湿美白效果更好、时效更长，没有毒性，可以降解。通过化学合成法可以制备环-γ-聚谷氨酸，但成本很高，产物不可控。生物酶法合成相对而言对环境友好、产物单一、条件温和，如果能将环化酶基因转到微生物里面，就能有效实现生物酶法合成环-γ-聚谷氨酸，期待有朝一日能把这个难题解决。
7
诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（研发） 邱晓锋
“四大潜力面膜类型——即时型、密集型、精准型、体验型”
未来五年，全球面膜市场年复合增长率预计达7%-8%，到2030年全球面膜市场规模有望达到400亿美元（约合人民币2894亿元），其中中国面膜市场或将突破1400亿元。
当前全球面膜市场呈现多元化、精细化发展趋势。在中国市场，贴片面膜仍占据主流地位，涂抹式面膜则展现出强劲增长潜力。值得注意的是，涂抹式面膜凭借其仪式感强、使用灵活的特点，正在成为护肤流程中的重要选择。
如何进一步提升面膜的价值？通过产品提升迭代，在体验感、功效等方面进行创新。目前四大潜力面膜类型包括：即时型面膜、密集型面膜、精准型面膜、体验型面膜。即从四大场景出发，助力面膜品牌打造科学闭环。
如即时型面膜满足急救、快速需求，适用急救、熬夜去黄、医美后镇定等场景，采用微压渗透技术、冰感镇定芯片、角质层瞬吸科技实现快速修复。密集型面膜打造多功效复合体验，适用换季肌底重建、职场高压肌肤充电等场景，它依托生物钟节律等技术强化修护，适合传播的场景和词条也相对多样。
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铮信生物科研总监 王一花
“前沿科技破解植物原料抗衰困局”
2024年到2025年，皮肤抗衰市场的关键趋势主要有三点，科文（科学和文化）融合、成分迭代和需求升级。科文融合方面，B站上中医护肤相关视频的播放量年增长达到320%，反映出年轻群体对于传统文化和现代科学结合的内容存在强烈需求。
从成分来看，结合产品备案和新原料备案可以看出市场对植物成分的偏好。植物成分天然安全温和的标签，更符合市场需求，特别是敏感肌群体。此外，抗衰的年轻化、低龄化，抗初老需求大幅增长。
不过，目前抗衰的主流成分依然是A醇、玻色因、胜肽、重组胶原蛋白。传统特色植物在活性成分的基础研究比较缺乏，临床验证较少，很难对所有活性成分进行全面的定性和定量的研究，从而制约了植物原料在抗衰市场的应用。
铮信生物基于量子化学计算和分子动力学模拟，破解植物活性成分的功效困局，开发出芍药、黄精、黄芪等特色植物原料，并通过体内体外一系列实验验证这些植物原料的抗衰功效。
9
广东恒碳科技有限公司总经理 张炽坚
“生物基原料成为产业新方向”
当下，消费者对天然、环保和可持续产品的偏好日益增加，推动了全球市场对生物基成分的需求。Straits Research数据显示，生物基化妆品和个人护理成分市场规模的预测年增长率为5.72%。
针对当前生物基原料市场“内卷加剧快于蛋糕做大” 的现状，C1 Life恒碳科技坚持“开放创新，共生共赢” 的产品应用理念，将 Biebl®1,3-丙二醇的技术优势转化为多元衍生下游产品，助力行业将蛋糕做大。
此外，C1 Life恒碳科技生产的Biebl®生物基1,3-丙二醇以天然非转基因植物油的水解产物-甘油为原料，通过厌氧发酵技术生成，突破性实现非粮碳源、非转基因、非致病菌发酵生产，是全球唯一生产“三非”生物基1,3-丙二醇。
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维琪科技科学传播官 张倩倩
“成分创新是科学传播的核心”
在科技护肤发展的时代浪潮中，行业科学性逐渐加深。而成分创新是科学传播的核心内容。其中，多肽的热度持续攀升。
从2021年化妆品新规颁布以来，截止到今年4月30日，累计有252个化妆品新原料备案，多肽类新原料有29个，占总备案数量的11%。据统计，2024年中国市场含肽化妆品的备案数量高达11万件，增长9.6%，品牌数增长2.8万个，同比增长10.6%。
另外，在唇部、头部护理、防晒等细分领域，含肽的产品备案数量均呈现持续递增的趋势，这些数据均传递出这样一个讯息：未来10年肽仍然是科技护肤的主战场。
当前，维琪已完成13个新原料备案，其中10个是肽类。除此之外，我们基于“1+3”科研平台，即以分子结构创新平台为核心，特色资源开发平台与合成生物·可持续成分研发平台、载体与制剂创新研发平台，储备了超过100个创新分子。
基于此，维琪形成了成分结构创新、工艺创新、应用创新以及一站式成分创新CRDMO服务体系，助力品牌科学传播。
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浴见品牌创始人 李励
“‘科学叙事’+‘情绪基建’，是未来美妆新的科学公式”
浴见是一个为东方女性专研的“植物油养”身体护理品牌，我们的经营核心有两个：一是沐浴场景产品；二是身体文化叙事。
我认为，硬科学叙事可能面临市场传播挑战。目前消费者需求正在发生不可逆的大变革：从功能消费到精神消费。在此背景下，品牌宣传从此前满足消费者的安全需求、生理需求，过渡到满足其情感需求和尊重需求变得尤为重要。
以浴见为例，我们的客户对科学功能的需求已降至47%，但对疗愈的需求达到53%。因此，我们提出新的美妆科学公式：“科学叙事”+“情绪基建”。
从品牌文化和情绪意义角度出发，浴见首先以沐浴油为品类突破口进行市场传播，传递东方树木油脂润养肌肤、东方树木香氛舒缓心绪的理念。
其次，在品牌品类定位方面，浴见专注为东方女性提供专研的植物油养身体护理。最后，品牌通过社会情绪的抚慰与表达传播文化核心，提倡“身体即自我、身体即自由”概念。
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青眼情报总监 丁岚
“科学创新与科学传播共筑行业新生态”
在青眼情报看来，科学传播包括两方面，一是传播化妆品科学，二是科学地传播。
青眼情报通过对18位皮肤科专家、化妆品行业头部企业代表进行调研，发现中国化妆品市场科学传播有如下共性和特点：科学传播的重要性与系统性，科学传播已经贯穿于整个化妆品产品的全周期；传播方式的多样化与通俗化；个性化与精准化服务；消费者认知与需求的转变。
当前科学传播也存在着科学传播的专业性不足、消费者理解难度大、传播渠道的碎片化与行业标准和规范不完善的问题。
由此，我们总结出化妆品科学传播的5大优化方向。强化专业性：加强与科研机构合作，提升传播内容专业性；优化通俗性：简化科学语言，借助可视化工具提升理解度；整合传播渠道：打破渠道碎片化，实现多渠道协同传播；完善行业规范：推动建立科学传播标准，规范内容监管；增强互动与趣味性：增加互动答疑和趣味科普，提升参与度。
在圆桌讨论环节，围绕“如何打造医研共创的体系？”这一主题，由青眼创始合伙人李惠华担任主持人，与皮肤科医生、科学品牌代表以及美妆KOL代表展开深入探讨。
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青眼创始合伙人 李惠华
“伟大也得有人懂”
能在竞争最激烈的中国市场做到头部品牌的，都得是六边形战士，而科研的比拼，也是组织、运营、管理等综合能力的比拼。“伟大也得有人懂”，越深奥的科学，越需要传播。
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上海交通大学医学院附属第九人民医院整形外科主任医师/整复外科激光团队带头人 姚敏
“医研共创让‘专业’变得更‘专业’”
阳光直射对皮肤的损害已得到广泛验证。美妆产业聚焦于通过防晒技术降低紫外线引发的光老化风险；而医学领域则进一步将光电技术应用于皮肤疾病治疗与年轻化干预（如激光祛斑、光子嫩肤）。
医研共创毋庸置疑非常重要，而且会取得非常好的成效。我认为，医研共创就是把不同专业的人聚在一起，变得更专业。皮肤科医生在临床遇到的一些问题可以反馈给上游，最后还需要医生做验证。在这个过程中，医生变成了一个验证者和专业性的传播者。
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重庆市中医院皮肤科主任医师 吕静
“皮肤科医生是科学传播的重要力量”
当下，中国消费者对护肤的认知有了质的飞跃，对于皮肤科医生如何帮助消费者与品牌达成有效沟通，我认为主要是以下三个方面：
第一、精准诊断与个性化方案制定。当前化妆品市场已具备个性化解决方案的技术基础，皮肤科医生的核心价值在于：通过专业仪器检测和临床经验，对消费者的皮肤问题进行多维度评估（包括皮肤屏障功能、微生物群落、光老化程度等指标），制定精准的诊疗-护理一体化方案。
第二、医患沟通需要多维知识融合。在诊疗过程中，医生需构建跨学科知识体系：运用皮肤生物学原理解析产品成分机制，基于激光美容医学知识指导功效验证，借助数字化平台建立长效沟通机制。
第三、联合消费者深度参与产品创新。医生可通过收集消费者体验数据，联合品牌研发部门进行归因分析，真正实现“临床痛点→配方研发→市场验证”的闭环创新。
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上美股份上海研发中心所长 唐胜男
“医研共创能减少伪科学”
从消费者需求角度来看，消费需求进阶，变得更加细化；法规层面，新法规的出台提升化妆品的门槛；同时，皮肤科医生非常了解患者的真实诉求、痛点，而美妆品牌正需要通过科研创新解决这些痛点。因此，几年前，上美就进行了很多医研共创的研究，包括基础研究、临床测试等，通过产研医的合作确保产品效果。
医研共创最重要的是搭建一个更加高效，能够帮助项目顺利开展的平台。在技术方面，上美从去年开始提倡“1+N”的开放式创新平台；人才方面，上美聚集了全球顶尖专家，组建上美科学委员会，从原料、配方到工艺，再到临床研究一起探讨更优方案。
医研共创的趋势有两点：一是行业规范性，可以减少一些伪科学的传播内容；二是医研共创汇集整个产业链，这些跨学科的技术可以解决许多问题，开发更多优质产品。
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拜尔斯道夫创新中心配方开发与科学传播总监许杨
“医研共创改变科学护肤的底层逻辑”
作为医研共创的代表性品牌，拜尔斯道夫旗下120年历史皮肤学先锋品牌优色林，由两位药剂师和皮肤科医生共创，早期主要是皮肤治疗性产品，通过皮肤科医生处方进行推广和销售。上世纪60到90年代，逐步发展成了一个由皮肤科医生推荐的皮肤学品牌。
中国市场是一个非常复杂的市场，中国消费者对护肤功效的需求度很高。在中国本土进行医研共创，需要充分利用优色林的医学品牌基因优势，在循证医学指导下进行国际实证，以此作为与国内皮肤科医生、医学机构的合作的基础。
这其中最典型的创新成果就是含Thiamidol肽安密多的第二代优色林光引精华。这款产品针对中国敏肌美白需求进行专研，联合皮肤学专家进行共创，首次提出了三阶色素管理方案。
医研共创改变科学护肤的底层逻辑。如各位专家所言，以后的竞争会变成一个消费者信任程度的核心竞争。
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知名美妆科普KOL@大嘴博士 郝宇
“医研共创将降低消费者认知门槛”
在医学视角下，皮肤不仅是器官，更是承载健康与美学的载体。医生面对的不仅是患者，更是追求“健康美”的个体。因此，医生不仅要帮助病人解决疾病，还需同步解决痤疮、敏感等病理问题，以及暗沉、松弛等美学诉求。
自媒体对传播的改变是颠覆性的，在现在每个人都可以是内容发布者，同时也是内容消费者，这就对于传播专业性的要求更高。美妆博主需以专业为传播基石，通过日常化表达架起医学与大众的桥梁。这需要博主融合医学、生物学、心理学等方面知识，帮助消费者破解“成分焦虑”。
中国消费者是全球最专业的消费者，但同时也是最担惊受怕的消费者。随着医研共创的深入，未来，或许可以让中国的消费者不需要再这么专业了。
当然，规范化不会自动发生，规范化需要所有人以及行业一起协同。通过借助医研共创，引进真正专业的人才和技术，最终让真正优秀的产品和品牌跑出来。
同时，本届大会还举行了韩束转化医学基金授牌仪式。
众所周知，化妆品行业已进入产学研医深度融合的时代。基于此，上美股份在2024年成立“韩束转化医学基金”，致力于为医院皮肤科、高校和科研机构的科研人员提供实打实的资金支持，支持具有前瞻性和应用潜力的科研项目，加快科研成果向临床应用的转化。
经专家委员会严格评审，第一批研究项目成功入选。在此次大会现场，上美股份高级副总裁宋洋为深圳市第二人民医院廉翠红教授、上海交通大学医学院附属瑞金医院徐思嘉医生、上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心仰珈仪医生、重庆市中医院李佳佳医生授予证书。
在大会颁奖环节，“美妆科学品牌”奖授予在科学研究、技术创新和品牌建设方面表现突出的美妆品牌。
▍“美妆科学品牌”奖获奖名单（上图从左至右依次为）：OLAY、韩束、修丽可、珀莱雅、资生堂、自然堂、欧诗漫、薇诺娜、谷雨、毛戈平美妆
（下图从左至右依次为）：优色林、HBN 、倩碧、林清轩、曼秀雷敦、养生堂、毕生之研、安敏优、海龟爸爸、溪木源（排名不分先后）
“新质生产力”奖表彰在科学进步、技术创新和可持续发展方面取得显著成就的企业。
▍“新质生产力”奖获奖名单（从左至右依次为）：科丝美诗、诺斯贝尔、广东芭薇生物科技股份有限公司、上海仪玳化妆品有限公司、广州市华麦生物科技有限公司、广东康容实业有限公司、上海全丽生物科技有限公司、广州柏薇生物科技有限公司、大连富勒烯药业有限公司、澳思美日用化工（广州）有限公司（排名不分先后）
“优质原料商”奖则旨在鼓励为美妆行业提供优质、安全、高效原料的供应商。
▍“优质原料商”奖获奖名单（从左至右依次为）：创健医疗、锦波生物、维琪科技、山东丰金生物技术有限公司、上海铮信生物科技股份有限公司、昱菘生物、广东恒碳科技有限公司、上海克琴科技有限公司、阳润科技（广东）有限公司、广州先进再生医学科技有限公司（排名不分先后）
同时，青眼情报授予芭薇股份“中国洁面消费市场销量第一OEM/ODM企业”市场地位确认书。
科学无止境，科学传播亦无止境。当科学理念贯穿从产品研发到消费者教育的每一个环节，品牌才能在科学与商业的天平上找到最佳支点，进而在激烈的市场竞争中建立不可替代的竞争优势。