科学传播，不是科学营销
- 青眼 2025.05.13
*本文为「青眼」原创内容
文｜曲是
“防腐剂有害”
“面膜会剥掉皮肤细胞”
“孕妇可以使用天然无添加染发剂”
“牙膏能治疗幽门螺旋杆菌”
……
以上关于化妆品或日化产品的伪科学知识，如果你一条都没有听过，大概率是你的朋友圈还不够广。
谣言一张嘴，辟谣跑断腿。更要命的是，如果谣言穿上了看似“科学”的外衣，正本清源的辟谣就更难了。换句话说，伪科学每传播一次，科学传播的重担就要增加一分。
所以，从消费者的角度出发，科学传播的核心在于传递科学知识，帮助消费者理解化妆品的成分、功效、作用机制以及安全性，从而做出更科学的消费决策，避免被伪科学误导。
不过，从行业的角度来看，做好科学传播还容易走入另一个误区，那就是好好的科学传播做成以“科学”为名的营销。虽然，化妆品有营销属性，但是如果过于注重营销技巧和语言的“艺术性”，可能会在一定程度上夸大产品的功效，这不仅违规，还会侵蚀消费者信任，长此以往，损害的是整个行业的口碑和信任度。
要知道，在化妆品存量市场竞争环境下，消费者信任弥足珍贵。正因为如此，当下化妆品行业的科学热潮以及科学传播才会成为推动行业前行的关键力量。
为了深入探讨化妆品的前沿科学研究以及技术应用新成果、探索品牌的科学性建设、掌握好科学传播与营销的平衡，青眼将于中国品牌日（5月10日）当天在上海举办以“科学传播”为主题的第十一届中国化妆品趋势大会。本届大会，我们将重点围绕以下四个方面的议题展开探讨：
科学沟通
▍图片由AI生成
知名皮肤科医生、中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授，将带来《基于皮肤科学的功效性护肤品的科学传播：要点与实践》的演讲。作为皮肤科学领域的知名专家，赖维教授将深入剖析皮肤科医生参与科学传播的要点，从专业角度解读如何将复杂的皮肤科学知识转化为通俗易懂的信息，传递给广大消费者。
同时，赖维教授还将分享在实践中积累的宝贵经验，探讨如何通过科学传播提升消费者对功效性护肤品的认知与信任，为护肤品市场的健康发展提供科学支撑。
宝洁大中华区科学传播总经理高培，则将分享《宝洁美尚科学传播之道》。宝洁公司作为全球最大的日用消费品公司，也是最早成立科学传播组织体系的国际公司之一。高培将详细阐述宝洁美尚事业部（涵盖SK-II、OLAY以及美发品牌）的技术路线与前沿研究，揭示宝洁如何通过科学传播将先进的技术成果转化为消费者易于理解的产品优势。
从研发实验室到市场推广，宝洁如何构建起一套完整的科学传播体系，让科学的力量深入人心，这将是本次演讲的一大看点。
作为近年来增速最快的美妆上市公司之一，上美股份的科研体系构建也一直是行业关注的焦点。上美股份高级副总裁宋洋，将以主品牌韩束的科学探索历程为例，分享《创新驱动未来，构建科学品牌新征程》。
她将深入解读上美股份科研3.0体系背后的创新理念与实践路径，以及如何通过产学研医的深度融合，推动科研成果的转化与应用，构建起具有强大竞争力的科学品牌。同时，宋洋还将分享上美股份在科学传播方面的成功案例，展示如何通过科学传播提升品牌价值，赢得消费者的认可与信赖。
值得一提的是，《2025美妆科学品牌案例》第一期已征集完毕。该案例集将重点展示科学品牌的背景与定位、科学研究与技术应用、产品创新与功效验证、市场表现与竞争分析、可持续发展与社会责任等。通过这些维度，案例集将全面呈现科学品牌在化妆品行业中的独特价值和实践成果，为行业从业者和消费者提供极具参考价值的范例。
科技创新优先
▍图片由AI生成
全球最大的化妆品代工厂、科丝美诗研究院生物创新中心负责人李正群，将聚焦于《生物合成的研究成果》。他将分享当下最受关注的学科之一合成生物学在全球发展的若干个阶段、行业趋势以及在化妆品领域的研究和应用成果。
包括生物合成技术如何为化妆品原料的开发带来革命性变化，如何通过绿色、高效的生物合成工艺，创造出更多安全、环保且高效的化妆品原料，为行业的可持续发展注入新动力。
作为最早打出中国招牌的成分，玻尿酸的地位似乎难以撼动，不过在山东丰金生物技术有限公司董事长朱希强看来，未必如此。在《挑战玻尿酸的“新”成分》的演讲中，朱希强将向行业展示玻尿酸的“有力竞争者”聚谷氨酸的最新研究成果。
他将讲述丰金生物作为中国聚谷氨酸的标杆企业，在这一新兴中国成分研究历程中的技术创新与突破，以及聚谷氨酸在保湿、美白等方面的显著功效。
中国本土化妆品代工厂龙头、诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（研发）邱晓锋，将探讨《助力面膜品牌打造科学闭环》。作为中国面膜ODM的“王者”工厂，邱晓锋将分享这些优势如何转化为品牌的核心竞争力。
他将深入剖析诺斯贝尔在面膜研发中的创新技术，以及这些技术如何提升面膜的功效与使用体验。同时，他还将探讨如何通过科学传播，将这些技术优势传递给消费者，打造从研发到市场的科学闭环，推动面膜品牌走向更高的发展层次。
在抗衰领域，植物成分的应用越来越受到关注。作为中国特色植物原料企业代表，铮信生物科研总监王一花，将深入讲解《植物抗衰的科学原理》。
王一花将分享铮信生物在植物抗衰研究中的最新成果，揭示植物成分如何通过多种机制延缓皮肤衰老。例如，铮信生物如何从传统中草药中筛选出具有抗衰功效的活性成分，并将其应用于化妆品中，展现植物抗衰的科学魅力。
随着消费者环保意识的增强，尤其是ESG已成上市公司的必修课，生物基原料在化妆品行业的需求日益增长。生物基领域的代表企业广东恒碳科技有限公司总经理张炽坚，将带来《科学传播推动生物基原料创新》的演讲。
张炽坚将介绍恒碳科技如何通过创新的生物基原料技术，为化妆品行业提供更安全、更环保的原料选择，以及这些原料如何在化妆品中发挥独特功效。同时，他还将探讨科学传播如何助力生物基原料的市场推广，提升消费者对绿色美妆的认知与接受度。
作为化妆品原料领域的创新标杆企业，维琪科技一直致力于通过成分创新推动行业的发展。维琪科技科学传播官张倩倩，将探讨《成分创新助力科学传播升级》。
她将分享维琪科技在多肽、植物提取物等成分创新方面的最新成果，以及这些创新成分如何为化妆品产品带来更高的附加值。她还将探讨如何通过科学传播，将这些创新成分的优势传递给消费者，提升品牌在市场中的竞争力，引领化妆品行业的科学进阶。
医研共创
▍图片由AI生成
按照行业定义，医研共创是指医学专业人士（如皮肤科医生、医学科研人员等）与化妆品研发团队共同合作，利用皮肤科学的基本理论及医学研究成果开发创新护肤品的过程。
在科学护肤时代，化妆品研发人员和最懂皮肤的皮肤科医生并肩共创，是顺应时代的题中应有之义。在这股顺势而为的热潮中，如何打造医研共创的体系，不仅是创业者、新锐品牌关注的痛点，也是行业人士普遍关心的趋势话题。
本届大会的圆桌论坛环节，以《如何打造医研共创的体系？》为主题，邀请了来自不同领域的专家和行业代表，共同探讨医研共创体系的构建与发展。
参与讨论的嘉宾包括国际光学治疗专家、上海交通大学医学院附属第九人民医院整形外科主任医师姚敏教授；有着17年从医经历的资深皮肤科医生、重庆市中医院皮肤科主任医师吕静；拜尔斯道夫创新中心配方开发与科学传播总监许杨；上美股份上海研发中心所长唐胜男；以及知名美妆科普博主、大嘴博士郝宇。
各位嘉宾将从各自的专业背景和实践经验出发，围绕医研共创体系的构建展开深入讨论。姚敏教授将从国际光学治疗的前沿视角，分享如何将先进的光学技术与皮肤医学研究相结合，推动医研共创的发展；吕静医生将结合自身丰富的临床经验，探讨皮肤科领域在医研共创中的实际需求和应用；许杨总监将从企业研发的角度，阐述如何通过配方开发和科学传播，促进医学研究与化妆品研发的深度融合；唐胜男所长将分享上美股份在医研共创体系中的初心和实践探索；大嘴博士郝宇则将从美妆科普的角度，探讨如何将医研共创的理念传递给消费者，提升公众对科学护肤的认知。
值得一提的是，本届大会还将同期举办“韩束转化医学基金公示仪式”。这不仅是对基金评审结果的展示，更是对转化医学研究的有力推动，体现了大会对科研创新的重视与支持。
科学传播进阶
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科学传播被行业空前重视固然可喜，然而科学传播的同质化问题也日益凸显。品牌科学传播面临哪些挑战？将如何突围？
200元价格段的国货身体护理TOP1品牌，浴见品牌创始人李励有近20年公关传播和品牌传播经验。本届大会，她将带来《科学传播的二次革命：从“成分叙事”到“情绪基建”的重构》的演讲，这也是浴见获得头部美妆上市公司贝泰妮投资后，创始人首次公开分享。
李励将以身体护理品牌“浴见”为例，分享品牌在科学传播过程中遇到的困境与破局之道，探讨如何从传统的“成分叙事”向“情绪基建”转变，通过情感共鸣与消费者建立更深层次的连接，实现科学传播的二次革命，为品牌发展注入新活力。
本届大会上，青眼情报总监丁岚也将代表青眼和青眼情报发布《科学传播洞察报告》。丁岚将基于青眼情报的“化妆品科学传播效果消费者调研”数据，客观呈现化妆品行业科学传播的现状和消费者认知。她将深入剖析当前科学传播中存在的问题与挑战，并提出针对性的建议，助力化妆品企业更有效地进行针对消费者的科学传播活动，推动行业的健康发展。
此外，本届大会还设置了三大奖项，分别是“美妆科学品牌”奖、“新质生产力”奖、“优质原料商”奖。
其中，“美妆科学品牌”奖将授予在科学研究、技术创新和品牌建设方面表现突出的美妆品牌；“新质生产力”奖将表彰在科学进步、技术创新和可持续发展方面取得显著成就的企业；“优质原料商”奖则旨在奖励为美妆行业提供优质、安全、高效原料的供应商。
通过这些奖项的设置，本届大会旨在展示行业的优秀成果，激励更多企业追求卓越，共同推动化妆品行业的繁荣发展。
科学传播，是化妆品行业的必修课，更是品牌长远发展的基石。这场以“科学传播”为主题，即将于5月10日（中国品牌日）举办的第十一届中国化妆品趋势大会，不仅是一次“科学”的思想盛宴，也将见证“科学传播”为行业开启新的篇章。
5月10日，上海见！
科学无止境，科学传播亦无止境。5月10日上海，第十一届中国化妆品趋势大会邀您一起做好“科学传播”。现场席位有限，点击此处，即刻抢票！
