科学洗护，爆了！
- 青眼原创 2025.02.27
【青眼原创】
文/方良 青梅
洗护，是近两年变化最快的细分赛道，新的洗护概念、功效和品牌层出不穷，消费者的选择也开始愈发多样。但与此同时，消费者甚至行业人士对洗护市场，都仍存在着一些认知误区和理解上的偏差。
洗护需要科学，更需要科普。2月25日，由青眼、青眼情报、CHAILEEDO主办，华麦质造、深圳维琪、澳思美、捷凯新材料联合支持的2025年科学洗护论坛在杭州召开。
会议现场座无虚席，近三百人共聚于此，见证来自国际、国内洗护领域的标杆企业、知名原料商、洗护发代工厂，以及多位洗护发研究领域的专家/学者、皮肤科医生分享、探讨科学洗护的趋势与科学传播。
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青眼创始合伙人 蔡朝阳：
“洗护市场规模大、增速高”
现在所有的原料创新、科学研发和营销活动，都必须要围绕消费者去展开。我们需要告诉消费者什么东西是科学的、专业的，这就是我认为的“科学洗护=理性种草”。
青眼对1000位消费者的调研结果显示，一个家庭在头部护理上的年支出约为2100多元。这意味着，在中国，以头部护理为主的市场空间大约为1万亿元，当然这其中也包含仪器类、植发类等品类。
洗护赛道的机会有三点：第一，它不是一个局部的机会，它是一个系统性、结构性的机会；第二，现在行业已经进入到从“洗”到“护”的过程，以前仅追求干净、清洁、柔顺，现在则是开始研究头皮与头发的关系，进入更深层次的研究，这就需要更高级的科学技术支撑；第三，整个洗护市场最突出的特点就是功效细分，以上都是洗护品牌的机会。
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中国医药教育协会皮肤与健康教育专业委员会主任委员 吴文育：
“差异化竞争和联合使用是新趋势”
毛发与头皮健康不仅仅是一个治疗脱发的领域，它实际上是一个具有广阔产业背景的行业，涵盖了从医学植发到物理治疗、药物治疗等多个方面，还包括了洗护产品，从而构成了一个完整的产业链。
当前，脱发已经成为老百姓饱受困扰的十大疾病之一。单雄激素性秃发在中国就有1.7亿人群，此外还有斑秃、休止期脱发、瘢痕性秃发等疾病，这些问题往往会对生活和心理造成严重影响。脱发人群在追求治疗之外，在洗护方面也有特殊需求，上游企业在这些领域还可以进一步拓展。
毛发治疗呈现出年轻化、前置化和特色化的趋势，国家政策也促进了毛发医疗行业的进一步发展，行业规模不断增加，2021年达234亿元，2021年-2030年将以21.8%复合增长率快速增长，2030年预计达到1381亿元。目前，一线/新一线城市仍是毛发医疗消费重要阵地，同时，低线城市潜力开始释放。
毛发养固的上游市场处于快速发展阶段，新产品、新品牌层出不穷，但没有核心品牌出现，从养固趋势来看，呈现品类多元、功能进阶、重视成分的趋势。整体而言，养固市场大有可为。
展望未来，整个脱发行业人群基数大，但渗透率低，处于强推广的时代。可能用洗护类产品+医用治疗手段，能够让消费者达到一个更好的状态，差异化竞争和联合使用一定是新趋势。同时，随着社会经济水平改善，消费者对毛发需求从“遮丑”变成“变美”，这将成为很好的切入点。此外，面向的人群、产品、销售模式都在不断的改变，这对于洗护市场来说是非常大的改变。企业只要经过充分论证，一定会在脱发治疗的“防、护、治、植、固”过程中找到相应的定位。
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联合利华护发品类资深产品宣称经理 卞筱颖
联合利华美妆与健康事业部高级品牌经理 张心蕊：
“蛋白质组学和脂质组学赋能‘发芯修护’前沿科技”
▍左为卞筱颖、右为张心蕊
联合利华拥有40年的蛋白质组学和脂质组学的研究，对不同损伤条件下蛋白流失进行检测，并发现日常洗发也会造成蛋白的流失。补充蛋白和功效性添加，才是从根源帮助重塑健康秀发的关键。
NEXXUS品牌全新上市, 添加了足量的蛋白（相当于严重受损发流失的蛋白），通过多种测量手段科学验证，功效性蛋白修护了断裂的二硫键并大幅度提升了头发蛋白的完整性，多维度修护了受损发，提升头发的强韧度与防断力，从根本上解决了消费者的痛点。
联合利华旗下的NEXXUS品牌从创立之初就致力于从蛋白出发，链接奢华的感官体验以及高科技的护发产品。譬如，NEXXUS首款焕活精华油采用了万亿黄金蛋白&脂质精华能够即刻修护头发损伤，“6滴管重回健康原生发”。除了焕活精华油外，NEXXUS还有全系列的洗护产品作为支撑，应对所有受损发质的需求，如角蛋白护理系列、弹性蛋白护理系列、胶原蛋白护理系列等。
2月21日，NEXXUS PROMEND系列已在中国市场进行全球首发。联合利华致力于将NEXXUS的卓越品质和前沿科技，第一时间呈现给追求美好的中国消费者。
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华麦质造产品总监 罗燕玲：
“2025年中国头皮疗养护发市场规模将达到691亿”
这几年大家在洗护上更多关注头皮，不少品牌入局了头皮微生态，头皮控油等领域。2024年中国头皮疗养护发市场规模达到656.29亿元，同比增长5.7%，预计2025年将达691.07亿元，2029年将达817.8亿元。
为什么现在越来越多洗护型产品关注到头皮？因为现在加班熬夜、油腻食物、烫染发等方式都对头皮造成了伤害。现在越来越多的用户面临脱发严重、头皮发痒头皮出油等问题。用户愿意花更多钱去解决头皮问题，甚至去到头疗店专门做头皮护理。因此，精细化、功效型洗护成为当下需求。
洗剂型的产品配方如何更好地起效，是原料商、工厂要攻克的问题，也是华麦质造重点攻克的问题。以华麦为例，华麦针对功效性洗护发配方技术采用了赋脂剂配方，从活性物添加、功效性表活和赋脂技术功效的原料方面着手。
此外，头皮预洗和头皮养护是功效洗护、头皮护理中非常重要的趋势。为什么做预洗，是因为头发和毛囊也比较多，头皮上容易聚集各种复杂的细菌和环境因素。在进行预洗时，选择无硅油、无硫酸盐且温和的配方体系，沿着发缝将产品按摩洗几分钟，可以把头皮油脂清理干净。添加的有效活性成分也能够接触到头皮，起到很好的效果。
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华麦质造洗发护发首席配方技术顾问 姜春鹏：
“油性头皮占整个头皮市场的51%”
毛发护理从过去的基础功效升级为精细化功效、高级的功效，所以要在满足基础功效的基础之上，快速高效完成更高级的需求。整个市场通过“洗”解决结构性的、消费者使用矛盾性问题时，我们希望通过“洗”实现“护”的目的，将洗护两者结合起来达到精准科学的功效。
头皮问题、头发问题，核心的难点在于消费者的头皮、头发有非常大的不同，除了头皮的状态之外，人的整个生理结构随着年龄、随着性别，根据性别也依然有非常大的不同。油性头皮占整个头皮市场的51%，所以控油蓬松在过去几年成为了市场的热点。同时，还有将近40%的市场属于干性和中性头皮，这边同样有巨大的市场需求。
在消费者、用户场景多动态场景下，我们如何回到技术原点去用更加高效的解决方案，来满足多态的、动态的变化。华麦的观点是用絮凝驻留技术来做成分的长效准确输送，把相应的活性成分能够有效地递送到相应的部位，递送得更多，更加有效，从而在根源性解决问题。
絮凝形成凝胶性、水凝性结构可以有效沉积在头发上，对毛鳞片起到非常好的调节作用，同时它也可以沉积在头皮上。不同分子量、不同电荷密度，不同结构调理剂都会影响着絮凝结构的形成。简而言之，大的结构容易沉积到头发上，但沉积不均匀。小的结构不容易沉积，但它的沉积更加细腻均匀。
总的来说，絮凝的平台技术既可以做头发的有效驻留，同时能帮助头皮性能改善、头皮状态的改善，也可以做出一些活性成分的长效输送、靶向输送，实现头发的柔顺、实现头皮的健康。
头皮的清洁护理是非常难做的一件事情，通常人们会认为，只有当头皮感到油腻、发根出现瘙痒时，才是洗头的时机，但实际上，此时发干部分往往还保持着相对的清洁。所以对于头皮和发根的清洁是洗发的重中之重，传统洗发水往往难以满足这一需求，所以我们提出了头皮预洗的概念，将产品直接作用在头皮上，直接洗发、洗头皮。
事实上，70%消费者实际洗两遍头发，第一遍是预洗，第二遍是正常的洗发水用来洗头发较长的部位，还会对一般的洗发水有加成的作用，由于底部大量污垢油脂已经清洁干净了，所以一般的洗发水经过了头皮预洗之后泡沫十分绵密，这对于氨基酸型洗发水来讲是一个巨大的利好消息。
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维琪科技产品总监 陈言荣：
“多肽是‘护肤式护发’趋势下最被信赖的成分”
2024年，个护市场规模达2833亿元，预计2028年将达到3597亿元，5年复合增长率为8.4%。其中，头部护理在抖音&淘天两大电商平台的市场规模为124亿元，同比增长36.7%(2023年9月至2024年8月的MAT数据周期内)。不过，头部护理市场目前尚处于初级阶段，目前，消费者对头部护理的重要性认知不足，因此，品牌有较大的机会通过教育消费者来占领市场。
可以看到的是，当下，专业精细化的护理成为洗护行业的主流趋势，其中，头部洗护产品也开始升级，已从基础清洁产品扩展到了专业精细化的产品，“护肤式护发”成为一大趋势。
为顺应消费需求的转变，我们针对头部洗护产品推出“三位一体”的洗护方案，包括强健发根、坚固头皮、修养发丝三大方面。
在强健发根方面，我们的解决方案是从保护胶原以及内生胶原两个方面入手。因为胶原蛋白在稳固维持发根结构中起着关键作用，如在毛囊中，I型、III型和IV型胶原蛋白较为常见；毛乳头则含有多种重要的细胞外基质蛋白，如I型、III型、IV型、VII型和XVII型胶原蛋白等。因此，多肽类原料以独特的功效成为“护肤式护发”趋势下最被信赖的成分。
在坚固头皮方面，由于头皮比眼部皮肤更薄、比面部皮肤皮脂腺更多、代谢周期更短、更容易损伤，并且衰老速度比面部及身体及其他部分皮肤要快。因此，维琪针对性地推出了AI舒养头皮精华液、光氧防护洗发水、头皮平衡洗发乳等产品。
而针对环境污染物以及紫外线对发丝造成的损伤，我们则提出了修养发丝四部曲：第一步是保护发丝蛋白；第二步是内生发丝蛋白；第三步是通过鱼子酱提取物，更深层次的润养和呵护发丝，达到沙龙级养护；第四步是甄选山茶籽来源的角鲨烷，加倍润护发丝。
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澳思美集团合伙创始人 曾红：
“婴童洗护市场的竞争转向多元化竞争”
2023年我国婴童洗护市场规模已经超过320亿，2024年为448亿，预计到2025年，市场规模将达到500.41亿元。2024年中国新生人口数量时隔7年首次回升，儿童洗护市场机会非常巨大。
从2000年至今，市场经历了以传统零售为主导（2000-2020年）、电商渠道崭露头角（2011-2017年）、线上渠道快速发展（2015-2021年），到当下多渠道融合（2020-2024）的多个阶段。2011年-2024年，儿童洗护行业前10大品牌的市场份额从近60%下降到30%左右,婴童洗护市场的竞争格局正从传统品牌主导转向多元化竞争，儿童洗护品牌还有机会。
从价格来看，儿童洗护品牌几乎都是全价位段的战略，50-100元价格区间基本占据了各大品牌销售额重要地位。消费者重点关注儿童洗护产品的安全性、成分和功效性，购买渠道方面，目前仍以天猫、淘宝、京东等线上渠道作为主导地位，但近两年来我们发现母婴的综合店占据了重要的份额。
婴童洗护具备独特性。因为婴童日常洗护和护肤用品的决定权更多在父母手中，并且儿童皮肤更易受到外界刺激，不同发育阶段的皮肤结构存在显著差异，同时，2021年颁布的《儿童化妆品监督管理规定》对婴童产品开发有明确要求。
基于前述种种，我们建议在专注细分领域品类中做分龄的洗护。0-3岁儿童关注儿童AD洗护人群，洗发沐浴二合一的产品能够比较好的缓解皮肤过敏和干燥问题；3-12岁中大童护理中，功能成为主要需求，产品开发从日常护理入手；青少年13-20岁区间，皮肤和头皮问题增多，头皮护理和情绪护理需求增加。
从整体婴童护理市场趋势来看，传统趋势以温和性为主，新兴趋势则以功能性为重点。澳思美通过“减法逻辑”实现温和的升级，通过减法逻辑和絮凝技术，更好地为客户提供科学温和性和更科学功效结合的解决方案，这套解决方案同样适用于澳思美成人洗护功效产品上。据不完全统计，截至2024年，至少有3亿人次孕婴童及敏感脆弱肌人群使用过澳思美出品的产品。
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捷凯新材料创始人 廖凯捷：
“洗发水是多性能的‘矛盾综合体’”
中国洗护发市场规模有望在2026年突破700亿元，其中洗发水是洗护发产品中的绝对主力品类。洗发水的配方体系主要包含了高分子聚合物悬浮体系、透明无悬浮体系、结晶型悬浮体系、液晶悬浮体系等4种体系。企业在这4种体系中如何做整体搭配以及运用什么产品和原材料，这就是决定了每个品牌的产品不同之处的核心原因。
洗发水的市场很大，但是想要做好洗发水也很难。一旦做好了，这又是一个粘性非常强产品线。我认为，洗发水是一个集合了洗净、温和、沉积、功效、稳定、持久使用等多种性能的“矛盾综合体”。越能取得这些性能的对立和统一，其配方的综合性能则越好。
以花王旗下护发品牌Melt为例，该品牌的核心成分就包括了Promois WK-F（水解角蛋白）、Promois EFLS-F（月桂酰水解蚕丝钠）和Promois W 52USIG（水解胶原蛋白PG-丙基甲基硅烷二醇）。其中，Promois WK-F是小分子量角蛋白，含有大量二硫键能够有效渗透至毛发内部，可以填补发芯空洞；Promois EFLS-F是酰化改性的蚕丝蛋白，温和清洁、边洗边护；Promois W 52USIG能够有效修复并预防因热量和摩擦带来的损伤。
Melt的泡泡粉则采用弱碱性碳酸氢钠，能够促进头皮血液循环，深度清洁，并且帮助打开头皮毛发通路，促进毛发后续护理产品的渗透，重要的是该产品突破了传统剂型创造了产品记忆点，帮助产品在差异化竞争中脱颖而出。
甲基牛磺酸钠是非常好的表面活性剂，它抗硬水非常好，且与弱酸性、弱碱性的配合性非常好，是日本非常主流的表面活性剂，很多高端品牌都会使用。在国内则是以硫酸盐为主要表面活性剂，硫酸盐的优点则在于泡沫多、容易清洗干净且性价比高。
传统经济型洗发水以高清洁力、阳离子调理为主，修护能力差，对于敏感头皮人群使用体验感低。高端日化线洗发水以更温和的洗净成分、添加水解蛋白用于修复受损头发，适合多种人群、多种发质。如日本护发品牌BOTANIST使用蛋白取代部分传统调理剂，在无硅油体系中赋予愉悦洗感，同时叠加多重蛋白使用，由内而外立体修护，可达到“1 + 1 ＞ 2 ”的修护效果。
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上海医药行业协会化妆品专委会主任委员 谈益妹：
“头皮健康与头皮修护是相辅相成的关系”
头皮健康与头皮修护是相辅相成的关系。头皮修护的核心在于修复头皮屏障。与皮肤相似，头皮屏障包括物理屏障、化学屏障、微生物屏障和免疫屏障。这4个生态环境相互作用，其中任何一个或多个受损，我们都可以从相应层面着手进行修护，以恢复头皮的健康状态，进而保障和促进头发的健康。
健康的头皮具备出色的自我修复能力，能够抵御外部侵害，并促进头皮快速修护。相反，一旦头皮屏障功能受损，就容易受到外界因素的影响，导致一些皮肤的疾病发生，而此时的修护也将变得困难。
头皮作为头面部的一部分，它和皮肤一样也有不同的分型，比如有油性、干性、中性、混合以及敏感性头皮。敏感性头皮这些年也越来越得到大家的关注，越来越多品牌入局这一赛道。敏感头皮在选择洗护产品时，譬如洗发水应尽可能避免选择清洁力强、刺激性高的产品，可以选择温和的洗发水（如含有透明质酸钠等成分的）；另外，敏感头皮有瘙痒、灼热的感觉或有泛红症状也可以选择一些舒缓类的头皮精华、护发素。
每个人都应根据个人习惯及头皮状况，确定适合自己的洗发频率。过度清洁洗头可能会损害头皮屏障；对于敏感性头皮，还应尽量控制洗头的水温保持适中（通常建议使用37度左右的温水，避免使用过热的水），同时还应尽量减少烫发、染发以及使用热吹风等，避免敏感性头皮在遇热时加剧敏感症状。
头皮健康概念是要帮助消费者更科学认知自己的头皮。消费者可以通过自身关注和专业检查对头皮状况进行预先性的检查判断，要有养护头皮、头发的意识，早做一些防护，不要等到不健康的头皮症状、敏感性头皮甚至疾病出现再重视。
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南方医科大学南方医院皮肤科主任医师 郑跃：
“头皮含水量是影响头皮屏障重要因素”
头皮的健康和头皮的修护能力是相辅相成的，健康的头皮自我修复能力就会比较强。如果不健康或者有疾病的头皮，其自我修护能力也会较弱。这是头、面部皮肤的共同之处。
但头皮又和面部皮肤不一样，因为头皮有更多的毛囊和皮脂腺，所以，在头皮领域，除了头皮屏障之外，还有另外一个学说，叫“种子和苗、土壤”的学说。只有在健康的头皮“土壤”下，毛囊才可以健康生长，长出健康的头发。这是健康头皮和健康头皮修护对毛发生长滋养和促进的作用。
研究证明，头皮疾病治疗以后，头皮的屏障可以修护，这是头皮健康与头皮自我修护的关系。这不仅体现在健康人群身上，在头皮的亚健康或者有头皮疾病人群同样是适用的。
因为头皮的毛囊和皮脂腺比较密集，所以头皮肯定是油脂分泌较多，适当清洁是对的，但不要过度侧重于去清洁，反而破坏了头皮的屏障。因为头皮也需要水油平衡，头皮有多的油脂，并不等于头皮含水量足够的，而头皮的含水量也是影响头皮屏障其中一个很重要的因素。
此外，出现敏感性头皮的外因是过度清洁，内因则是情绪。如很多时候我们是因为情绪问题而出现了头皮的问题，包括头皮的敏感、头皮的急性皮炎或者头皮的毛囊炎等。在情绪调整好了之后，自然这个疾病就会好一点。因此，通过一些帮助调整情绪的产品，也可以起到改善头皮状态的作用。此外，在头皮医疗的不同阶段也需要不一样的洗护产品，这方面目前则是空白领域，有望迎来进一步的发展。
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江苏省人民医院皮肤科 许阳：
“情绪问题会诱发头皮疾病”
很多时候头皮对于人体来讲像一个“幕后英雄”。大多时候我们见到人首先看到的是面部皮肤，其次是发质、发量，但很少第一眼去看到头皮。对于头皮护理而言，更多是关注到头发上，很少有消费者意识到这些产品对头皮健康可能产生的影响。
日常生活中，诸如洗发习惯、紫外线的暴露、睡眠不佳以及重油重盐的食物摄入等会影响到毛囊皮脂腺功能，油脂的过渡溢出会引发脂溢性皮炎、毛囊炎等问题。在进行日常清洁的同时，应当注意维护头皮屏障，包括微生物屏障。实际上，目前市场上已出现了许多与微生态相关的修护产品，可以预见，在未来，头皮修护领域一定会涉及到微生态平衡，比如益生元、后生元等创新产品的应用。
此外，无论是否存在脱发问题，许多人会关注头发是否变得稀疏。未来针对毛囊的防脱成分，特别是那些在给药或传递有效物质时具有出色靶向性的成分会是新的发展方向。还有可控释放技术，也是未来我们在头皮养护过程中值得重视的技术。
很多皮肤疾病是心身疾病，如情绪问题就会诱发头皮疾病。在探讨头皮健康的过程中，科学理念强调的是养心、养肤。养肤不仅涉及头皮护理，还包括了整体的生活方式。当一个人摒弃了所有不利因素，采取了健康的生活方式，身心以及肌肤和头皮才能达到最佳健康状态。
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欧莱雅(中国)研发和创新中心美发护发实验室产品开发总监 袁泉明：
“巴黎卡诗「仿生」科技可解决头发头皮问题”
巴黎卡诗早在1964年起就开始了对头皮的研究，我们发现，熬夜压力、年龄以及染烫洗吹、环境干扰都会导致消费者出现秀发受损、头皮老化问题，且头皮比脸皮更容易老化。原因即是，头皮的角质层厚度更薄，仅为13.4微米，其屏障更弱、更容易受损。
此外，随着年龄的增长，头皮的屏障还会变得更弱一些。60-65岁人群和25-35岁的健康头皮相比，前者的头皮厚度降低了10%，所以更难维持头皮的健康状态。
头皮老化不仅与屏障受损息息相关，还与干燥缺水相关。2023 年，欧莱雅（中国）研发和创新中心进行了一项对809名国人的研究，发现30岁以上的女性头皮干燥问题更容易出现，且女性头皮干燥问题是男性的14倍。
此外，另一项研究还表明，北亚地区人群的头发更飞翘、更脆弱、更“腹黑”。具体为：北亚地区人群毛鳞片翘起角度比高加索人群高了0.7°；北亚地区人群头发毛鳞片层的细胞间粘连比高加索人群更弱，毛鳞片更脆弱；北亚地区人群头发黑色素含量为0.234，高于高加索人群。
因此，结合北亚地区人群头皮的三大特点，以及头发头皮容易老化和干燥的问题，巴黎卡诗为中国消费者特别推出了针对性的解决方案——海源黑钻系列。该系列采用海源微生精粹深海珍稀成分，可帮助头发&头皮抵御氧化损伤，并促进头皮新生，该成分对于表皮细胞焕新可提高63%。
巴黎卡诗海源黑钻系列包括了黑钻发膜和黑钻鱼子嘭嘭弹头皮精华2款产品。其中，巴黎卡诗黑钻发膜特别使用的「仿生」细胞间质科技，是专门针对毛鳞片层脂质粘连脆弱的问题所研发，该技术可即刻补充毛鳞片脂质，充盈修护发丝。同时该发膜还采用了天鹅绒面霜质地，做到了养而不腻，养而不塌。而针对头皮氧化损伤和干燥缺水问题所打造的黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华，则采用「仿生」鱼子弹润科技，可将弹润双向活性物封存在鱼子里，牢牢锁住其高能活性物，达到千倍锁水力，让头皮水润焕活。
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青眼情报 娄梅静：
“2024年中国洗发市场同增近30%”
2024年洗发市场规模突破300亿元，同比增长接近30%，在整个个护类目中占比为20%。分析线上渠道TOP10的品牌可以发现，从国别上来说既有国际大牌，也有新兴国货品牌。从格局上面来看，呈现出“双强”局面，海飞丝和卡诗GMV超过15亿元断层领先。
在护发和头皮护理方面，2024年市场规模突破了300亿元，同比增速33.45%，在个护市场中的占比是18%。2024年中国化妆品市场身体护理市场规模为398.07亿元，同比提升30.92%，在个护类目中的占比为23.34%。
消费者调查显示，半数消费者被头皮出油困扰，另外有头屑、脱发掉发问题的消费者占比也较高，还有不少消费者被头皮发痒、干枯毛躁问题困扰。不难看出，消费者往往并非出现单一的头皮情况，很多情况下具有双重甚至三重头皮、发丝问题，这也使得消费者对于洗护发产品功效需求呈现多元化。
目前，消费者已具有一定的科学洗护意识，并且会主动学习相关知识。从各个年龄段来看，不同年龄层的消费者在处理问题时所采取的方法存在一些差异，如18-25岁年轻消费者学习科学洗护知识意愿非常强烈，而31-40岁的消费者，对于科学洗护发具有更强的场景性。
我们发现品类多样化的搭配已成为不少消费者的选择，消费者不仅会选择洗发水+护发素的经典洗护搭配，也可能会选择护发素+护发精油的双重护发搭配，或者洗发水+护发精油的新颖洗护搭配。成分/配方安全有效是促使消费者购买洗护发产品/更愿意付费的最关键因素，其次是产品具有多重功效、应用专利技术。
80%以上的消费者购买身体护理产品时关注功效要素，而半数以上的消费者会关注成分的要素。其次是肤感，值得注意的是，大概20%的消费者也会关注身体护理产品的香氛要素。大多数消费者愿意选择主打中国特色成分的国货身体护理产品。
随着消费者对天然、安全产品的追求，以及生物技术的进步，未来洗护产品能更高效地提取和利用天然活性成分；随着消费者需求越来越细分，未来洗护产品也会呈现细分地趋势；同时，未来蓬松、防脱、去屑成为洗发护发关键趋势。
值得一提的是，为表彰那些在科学洗护领域做出突出贡献的品牌，青眼情报在本次论坛现场颁发了“科学洗护先锋品牌”奖项：
巴黎卡诗、清扬、巴黎欧莱雅、潘婷、质润、吕、赫系、滋源、卡夫、儒意、采乐、浴见、EHD、且初、若也、自然堂、独特艾琳、施华蔻、浅香、半亩花田 （排名不分先后）
除了品牌奖项外，为表彰那些为洗护行业提供优质原料和技术支持的企业，青眼情报还颁发了“科学洗护优质供应商”奖项：
维琪科技、广州市华麦生物科技有限公司、澳思美、捷凯新材料（排名不分先后）
不得不承认的是，当下消费者洗护需求不断深化，并且向更专业和功效化进阶。在此背景下，与科学洗护相关的研究与传播，以及创新原料、产品、品牌都有望迎来新契机。这也决定着，科学洗护市场必将大有可为。