天猫双11预售TOP20美妆出炉！
- 青眼整合 2023.10.25
10月24日晚8点，淘宝天猫正式开启双11预售。品牌成交开局即迎来强劲增长。1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、娇兰等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。
25日下午，天猫公布快速消费品双11预售首日品牌榜单。在天猫双十一预售首日，国货品牌珀莱雅拿下品牌榜单首位，欧莱雅和兰蔻位列第二、三名。而在本次预售首日品牌榜单中，国货品牌和外资品牌可谓平分秋色，各占据榜单十个名额。
一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件，“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件。此外，其他国货美妆品牌也表现不俗，逐本卸妆油卖出超过40万件，极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%。
不仅如此，珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠此次也取得了不错的成绩，位列天猫彩妆预售首日品牌成绩单第二名，仅次于玫珂菲。排在第三位的是YSL圣罗兰，Nars为列第四，国货品牌唐魅可和花知晓紧随其后。
另据青眼情报数据，双11预售李佳琦首场直播GMV超76.04亿元其中，国产品牌GMV约28.6亿元，占直播间整体的37.61%；GMV前20的品牌中，国产品牌占比40%，TOP3为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻。
不难发现，尽管李佳琦直播数据不及预期，但本次天猫榜单公布数据也与其直播间GMV排名大致相当。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）
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