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青眼 | 以香氛环保为卖点,联合利华一新家清洗护品牌引进中国

Jane 2019.06.17

今日,一个名为“花木星球LoveHomeAndPlanet”的微博账号发布首条推文,自称是首个天然芬芳环保时尚家清洗护品牌,并官宣演员杨紫为品牌代言人。

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| 截自花木星球官方微博 


该微博账号于6月12日通过审核,微博认证为联合利华(中国)有限公司。从推文信息看,该品牌源自美国,宣称首次将高端网红配方氨基酸引入家清领域,无酒精、无色素、无荧光增白剂等七大无添加,高效洁净又温和。


Jane从联合利华官网了解到,该品牌以美容为灵感创立,并与奇华顿合作,以确保产品使用可持续来源的精油。可见,除了时尚属性,环保也是该品牌的一大重要特质。

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| 图片来自联合利华官网 


据了解,目前在联合利华天猫官方旗舰店内,花木星球已上线了两款洗衣液产品,均以香氛为卖点,无一例外地强调产品温和、高效和环保属性。以其中一款天然植物氨基酸洗衣液为例,除宣称的七大无添加外,产品通过肌肤专业测试验证;植物基配方洁净成分可降解,瓶身100%可回收等。实际上,花木星球的产品除了织物护理还包括厨房清洁用品等,全系列产品将陆续进入中国。

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| 截自联合利华天猫官方旗舰店 


据欧睿国际数据,2017年中国家庭护理产品市场规模超过了1000亿人民币,未来3年年复合增长率将超过6%。联合利华此时在中国市场再添一子,是趋势使然,花木星球能否打动中国的消费者则需要时间来验证。


(青眼:不一样的视角)


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