青眼 | 张大奕今天冲上热搜 可惜不是因为美妆
- 抹茶 2020.04.17
今日，一则“网红张大奕被疑似天猫总裁蒋凡夫人喊话：再招惹我老公就不客气了”的消息，在网上持续发酵。据三言财经的报道显示，微博名为“花花董花花”的博主在其微博中发文，“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之@张大奕eve ”。据网友爆料，这位博主就是天猫总裁蒋凡的夫人，而该博主也并未对此作出否认。
值得一提的是，该博文发出不久便删除了，但微博上关于#天猫总裁妻子警告张大奕#和#花花懂花花#的话题阅读量分别达到了10.2万和135.7万。而关于#张大奕#的话题一下冲上了热搜，讨论度达3.1万。
| 截自微博
“中国网红第一人”
据了解，张大奕曾被誉为“中国网红第一人”。公开信息显示，2014年，张大奕从模特转型淘宝店主，2016年她的店铺实现了年销售额3亿后，甚至出现了“张大奕年收入碾压范冰冰”的新闻，这也间接将“网红经济”概念推向台前。
目前，张大奕的微博认证为如涵控股CMO（首席营销官）。据了解，2014年11月，如涵控股获得赛富亚洲的A轮融资，2015年10月，获得君联资本领投、赛富亚洲跟投的B轮融资。随后，如涵控股估值一度暴增至31.32亿元。
2016年11月7日，如涵控股披露公司最终募资4.3亿元，其中，中国电商巨头阿里巴巴集团以96.43元/股的价格，耗资3亿元认购311.11万股，获得如涵控股9.58%的股份。2019年3月，如涵控股赴美上市，成为“网红经济”第一股。
今年3月，如涵控股公布2020财年第三季度财报，GMV同比增长69%，净收入较去年同期增长25%。经调整归属于母公司的净利润为2100万元，去年同期为人民币1550万元。同时，截至美东时间3月9日美股收盘，美股熔断后股价暴跌，如涵控股却逆势上涨0.27%。
| 截自如涵控股官网
据财经媒体深蓝财经报道，截至2019年3月末，如涵控股旗下网红拥有的粉丝数达1.55亿，其中微博粉丝数量为1.02亿，占比66%；而张大奕在公司的持股比例达10%，2017财年-2019财年，张大奕一人录得的GMV（电商行业一定时间成交金额）就占公司总GMV的40%以上，贡献的收入占总营收的比例也超过了50%。
打版大牌 产品评价低
2018年，张大奕曾晒出了自己双11的成绩单，当日总销量近2亿元人民币，值得一提的是，其中有近2000万来自于张大奕于同年6月开张的彩妆天猫店BIG EVE BEAUTY 。据第三方数据监测平台用户说了的最新数据显示，今年3月国妆TOP20排行榜中，BIG EVE BEAUTY排名第一，而很大一部分原因则来自于与奈雪的茶联名跨界，为品牌扩大了声量。
BIG EVE BEAUTY店铺主页显示，该品牌旗下产品小奶盖洗面奶累计销量超45万，身体磨砂膏累计销量13万，烟酰胺身体乳累计销量超过12万，疫情期间新推的抑菌免洗洗手液累计销量也超过了2万。
| 截自BIG EVE BEAUTY天猫官方旗舰店
尽管张大奕的美妆品牌销量可观，但在#张大奕#的热搜下，不少网友在评论中表示，张大奕曾打版（原指服装制造的一道工序，后被网友定义为抄袭）CPB洗面奶，产品质量差还贵。
据网友表示，张大奕曾在其微博小号（目前已删除）上表示要打版CPB（肌肤之钥）洗面奶，做出一款比CPB更好的洁面产品。张大奕在博文中写道“怕很多没使用过CPB的用户会觉得做出来的产品像肥皂，做了两版来检测肤感，第二版的皂感不明显，但第一版使用感与原版最为接近”。被网友评论为“居然将抄袭说得如此清新脱俗”。
| 截自微博网友评论
面对网友的指责，张大奕更是在微博中发文回应“肤感可以仿，配方也可以借鉴”，甚至有网友直接表示“假货就是假货，不要说得像做了科研一样”。更有网友直接去CPB官方微博下留言产品被抄袭。
值得注意的是，这款打版的洗面奶被网友质疑为是BIGEVE销量最好的小奶盖洗面奶。而网友在BIG EVE BEAUTY官方店铺中对这款产品的评价也不怎么好，表示“用完脸很紧绷，也不温和，味道闻起来像肥皂，用完第二天脸干到起皮，然后开始泛红冒痘”。同时，知乎上的网友对张大奕美妆产品的评价同样不好。有网友表示之前买了一款妆前乳，但是用完之后会发红起痘。
| 截自知乎与天猫
张大奕曾在接受《华丽志》采访时表示，“网红美妆品牌应该更有温度，与粉丝互动紧密，距离更近。”可如今看来这个“温度”似乎并没有达标。
（青眼：不一样的视角）
