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青眼 | LVMH旗下亚洲基金收购日本天然美妆生产商ETVOS过半股权

华丽志 2020.04.04

4月2日,LVMH旗下亚洲私募基金L Catterton Asia宣布,收购日本矿物美妆品牌ETVOS及其同名母公司。


这是L Catterton Asia在日本的第二笔投资,也是首次投资日本美妆品牌。据悉,L Catterton Asia收购了ETVOS半数以上的股权,未来将继续加强公司的经营体制,但双方并未披露具体的出资金额和持股比例。


交易完成后,LVMH集团日本总裁Norbert Leuret、Chanel合资公司原特别顾问黑田真稔将出任 ETVOS外部独立董事。ETVOS联合创始人兼总裁Hifumi Ogawa将继续担任原职。


2007年,原是白领的 Hifumi Ogawa辞职后在大阪创业,最初经营一家出售基础美妆品的电商网站,后转型成为日本首家生产和销售矿物粉底的美妆生产商ETVOS,其彩妆产品采用温和配方,无需卸妆。之后,基于“提高皮肤原生能力”的皮肤科学理论,逐步研发出神经酰胺护肤品、天然护肤品、彩妆等产品。

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基于自然科学理念,ETVOS有严格的原料采购原则和方式,以确保产品中不含有有害化学物质。如今,ETVOS在东京设有办公室,产品主要在六家直营门店及官网出售,同时还进入了日本435家多品牌集合店,产品线包括:彩妆、护肤、护发、婴儿护理。


在扩展产品线之外,ETVOS还与造型师河北裕介合作推出联名系列(目前已停止销售)等,获得了大量的关注。未来,公司将进一步拓展以亚洲为中心的海外市场。

自创立以来,ETVOS业绩有显著的增长,且已成长为日本矿物质基底彩妆,以及神经酰胺基护肤品品类的领导品牌之一。ETVOS拥有自己的研发部门,使得品牌能够开发符合当下消费者需求的差异化配方。


ETVOS的另一位联合创始人兼CTO高冈幸二是医学博士。2019年1月,ETVOS还任命田冈敬为 COO。在加入ETVOS之前,田冈敬是日本家巨头Nitori Holdings的高级执行董事,负责数字化营销。在此之前,他曾效力于Recruit Holdings、Pokemon、麦肯锡、Natural Lawson等公司。


Hifumi Ogawa表示:“本次投资是对ETVOS团队不懈努力和辛苦工作的认可,我们很开心未来前进的路上能与L Catterton携手。基于全球资源和本土化关注,L Catterton对亚洲消费者有深刻的了解,此前合作的亦是业内领先的美妆公司。创立至今,我们一直秉持最初的企业理念,当即将步入下一个阶段的增长,找到目标一致的合作伙伴是重中之重。希望在L Catterton专业知识和行业资源网络的支持下,我们能继续扩大零售足迹,优化顾客体验,进一步扩展高品质的产品组合。”


L Catterton Asia董事总经理清水俊孝(Taka Shimizu)表示:“鉴于消费者的喜好正在从传统美妆转向天然原材料,我们看到了ETVOS潜藏的巨大能量,相信其能够在天然美妆市场获得可持续的长期增长。尽管全球市场的不确定性正在加剧,但我们依旧相信ETVOS,他们尤为注重产品的卓越性,借此在美妆市场占据了独特的位置,且已做好继续增长和扩张的准备。与Hifumi Ogawa及其优秀的团队紧密合作,L Catterton承诺提供世界级的运营和战略支持,推动并巩固ETVOS在日本乃至全球的行业领导者的地位。”


(青眼:不一样的视角)


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